Регулирование международной рекламной деятельности на национальном и мировом уровне

В современной экономической ситуации реклама стала неотъемлемой частью жизни многих предприятий, которые, естественно, заинтересованы в том, чтобы при помощи рекламы организовать и ускорить сбыт товаров по максимально высоким ценам. Покупатель же, напротив, заинтересован в рекламе, которая наиболее объективно отражает потребительские свойства товара, позволяя при покупке совместить высокое качество и выгодные для себя цены. Конфликты в такой ситуации неизбежны, тем более, что рекламные заявления иногда содержат заведомо ложную или сильно преувеличенную информацию о достоинствах рекламируемого товара. Кроме того, международная реклама требует тщательно продуманной программы культурной адаптации, в противном случае она может быть неправильно понята потребителем, оскорбить его чувства и, к сожалению, такие случаи бывают. Поэтому международная реклама должна отвечать системе этических норм, национальных особенностей, менталитету, духовным ценностям, принятым в данном культурном коллективе, нарушение которых может привести к психологическому дискомфорту и дестабилизации в обществе.

Особое место в современном рекламном мире занимает проблема недобросовестной рекламы. К этой категории относят рекламу, которая идет на прямой обман потребителя, наносит ему материальный, физический и моральный ущерб или же «наносит материальный ущерб или урон престижу фирм-конкурентов». Как недобросовестная рассматривается реклама, использующая недозволенные технические приемы и методы распространения рекламной информации, например, кадр, фиксируемый подсознанием человека[600].

Среди основных сил влияющих на международную рекламную деятельность можно выделить три основные категории: государство, общественные организации и потребители.

Потребитель, лицо, на которое направлено рекламное воздействие, имеет право на безопасность потребления купленного товара; право рассчитывать, что товар будет функционировать в точном соответствии с утверждениями продавца; право на исчерпывающую информацию о товаре; право на защиту от сомнительных товаров и сомнительных маркетинговых приемов. Если потребитель стал жертвой недобросовестной, неэтичной, заведомо ложной рекламы, он может отстаивать свои права индивидуально или в составе группы по защите прав потребителей. Последнее – наиболее эффективный вариант. Союзы потребителей от имени индивидуальных потребителей могут выступать в качестве истцов в судебных процессах против недобросовестных рекламодателей, заказывая исследования товаров и осуществляя публикацию их результатов. Так, в США Американская Семейная Ассоциация в 1995 г. призывала к бойкоту товаров Unilever в связи с размещением ею рекламы в программах с «непристойным поведением».

На процессы общественного регулирования рекламы оказывают влияние такие общественные объединения, выступающие в защиту прав потребителей, как Международная организация союзов потребителей (Cоnsumers Internatiоnal), членом которой является Международная конфедерация обществ потребителей (КонфОП), созданная в 1991 году и объединяющая национальные и региональные организации потребителей России, Украины, Белоруссии, Казахстана, Грузии, Туркмении. Ее деятельность направлена на развитие движения потребителей и предоставление им юридической помощи, на независимое изучение качества потребительских товаров, информационное обслуживание и образование потребителей[601].

В целях защиты прав потребителей и создания условий для честной конкуренции в бизнесе предпринимается регламентирование рекламной деятельности на национальном уровне, что реализуется путем формирования национальных законов и кодексов о рекламе, через работу государственных органов, надзирающих за исполнением рекламного законодательства (министерства и госкомитеты), общественных организаций и профессиональных объединений участников рекламного бизнеса, органов самоуправления в рекламе.

На национальном уровне применяется два способа регулирования рекламной деятельности - государственное регулирование и саморегулирование.

В различных странах создано специальное законодательство, регламентирующее рекламную деятельность. Например, в Испании действует «Общий закон о рекламе» от 11 июля 1988 г., который дополняется и развивается 5 кодексами саморегулирования для отдельных видов рекламы, в России также с 1995 года рекламная деятельность осуществляется в соответствии с «Законом о рекламе». Организация в ведении которой находится контроль за рекламной деятельностью в России – это Министерство по антимонопольной политике (МАП).

22 февраля 2006 года Государственная Дума приняла новую редакцию Федерального закона «О рекламе», которая была одобрена Советом Федерации 3 марта 2006 года.

Новый закон ограничивает рекламу некоторых товаров, определяет основы самоурегулирования и расширяет набор параметров государственного контроля рекламной сферы.

Например, в социальной рекламе отныне не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах), товарных знаках. Кроме того, новой редакцией закона вводится понятие «спонсор».

Данный закон «О рекламе» также вводит запрет на рекламу «зонтичных брендов», которые создают ситуацию, когда под видом рекламы конфет или питьевой воды рекламируется алкоголь.

Безусловно запрещена реклама алкоголя, слабоалкогольных напитков и табака на телевидении и в наружной рекламе. Кроме того, уровень звука в телерекламе и радиорекламе, а также уровень звука о последеющей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень звука прерываемой теле- или радиопрограммы.

Отныне специальные статьи закона «О рекламе» гораздо более детально, чем раньше, регламентируют рекламу лекарственных средств, медицинской техники и услуг, отдельно рассматриваются правила рекламирования биологически активных и пищевых добавок, продуктов детсткого питания, финансовых услуг, ценных бумаг и т.д. Также специально регламентируется реклама основанных на риске игр, пари (статья 27).

В дни национального траура в телепрограммах и радиопрограммах вводится запрет на распространение рекламы. Кроме того, прерывание телевизионной трансляции рекламным блоком теперь необходимо будет предварить сообщением (за исключением спонсорской рекламы). Длина рекламного блока не должна составлять более 4 минут.

Кроме того, вводятся новые ограничения для рекламы лекарств и биологически активных добавок. В частности, реклама лекарственных средств, биологически активных и пищевых добавок не должна содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний и улучшения состояния здоровья в результате применения объекта рекламирования, содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использования объекта рекламирования, а также создавать впечатление о ненужности обращения к врачу и т.д.[602]

В Российской Федерации среди наиболее значимых законодательных актов, которые имеют соответствующие положения относительно регулирования рекламной деятельности, можно назвать Закон РФ «О средствах массовой информации» (принят 27 декабря 1991 г. и закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров» (от 23 сентября 1992 г.). Кроме того, в значительной мере проблемы регулирования рекламной деятельности в Российской Федерации решались также с помощью Гражданского кодекса РФ, Налогового кодекса РФ, Уголовного кодекса РФ, Градостроительного кодекса РФ.

Саморегулирование – «добровольный контроль организаций бизнеса за поведением бизнеса в сфере рекламы, основанный не только на силе закона, но и на правилах, установленных деловым сообществом»[603].

По словам директора по специальным вопросам Европейского альянса рекламных стандартов Джеффри Дрона, «саморегулирование в рекламе можно определить как систему регулирования рекламы, основанную на лучших практических образцах правил или принципов, которые добровольно соглашается соблюдать рекламная отрасль»[604].

Эти правила реализуются организациями саморегулирования (ОСР), которые создаются с этой целью и финансируются рекламной отраслью. Цель их деятельности состоит в обеспечении высоких стандартов в рекламе, что поддержке доверия потребителей и защите как его прав, так и прав представителей рекламной отрасли в целом[605].

На современном этапе именно саморегулирование является главным направлением деятельности общественных организаций рекламистов во всем мире, так как система саморегулирования быстрее откликается на новые тенденции в развитии рекламного бизнеса, нормы саморегулирования ближе к практике рекламы, чем законодательные нормы, так как исходят из реальных фактов. К тому же, система саморегулирования менее формализована, чем система государственного регулирования и походит к решению многих вопросов не только с точки зрения формальных правил, но в первую очередь с учетом реальной ситуации.

Некоторые специалисты рекомендуют различать организации саморегулирования в сфере рекламы и профессиональные организации рекламных агентств или рекламодателей, деятельность которых хоть и может включать элементы саморегулирования, но в основном направлена на отстаивание профессиональных интересов в своей сфере, в том числе в лоббировании законодательных и нормативных актов, защищающих интересы агентств или рекламодателей в сфере налогообложения, собственно регулирования рекламы и т.д.[606]

Широкое развитие получило общественное движение рекламистов в США. Еще в 1911 году Объединением рекламных клубов Америки был представлен первый типовой устав, посвященный проблемам правдивости рекламы, положения которого легли в основу рекламных законодательств многих штатов. В 1920-е годы в США был разработан кодекс рекламной практики Американской ассоциации рекламных агентств («Четыре А» - American Assоciatiоn оf Advertising Agencies, АААА). В 1971 г. «Четыре А» совместно с Американской рекламной федерацией, Ассоциацией общенациональных рекламодателей и Совета бюро по улучшению деловой практики в рамках Национального совещания по наблюдению за рекламной деятельность разработала устав и принципы работы Национального совета по наблюдению за рекламной деятельностью, призванного рассматривать спорные вопросы, разбирать жалобы, добиваться снятия недобросовестной рекламы. Американская ассоциация рекламных агентств субсидирует научные исследования в области рекламы, исследовательский комитет «Четырех А» занимается изучением формирования общественного мнения, особенностей содержания рекламной продукции, формы и содержания рекламных обращений, координируя деятельность рекламных агентств, направленную на выработку этических критериев в рекламе.

Во Франции сложилась эффективная система саморегулирования, особое значение в которой принадлежит Бюро контроля рекламы, БВП (Bureau de Verificatiоn de la Publicite, BVP). Задачей этой организации стало тестирование всей видеорекламы и ее допуск к публикации. Эта организация не имеет право вето, но может запретить или подвергнуть цензуре ролик уже после его выхода на экран. В 1968 г. впервые по рекомендациям БВП было отказано в трансляции рекламному ролику. В основе деятельности Бюро лежат этические основы рекламного бизнеса, уважение конкурентов и потребителей, их ценностям и убеждениям.

Россия также предприняла активные попытки формирования системы саморегулирования в области рекламной деятельности. В 1992 г. был учрежден Фонд поддержки рекламопроизводителей, в 1994 году в рамках Торгово-промышленной палаты (ТПП) РФ был основан Комитет по рекламной деятельности с целью создания действенных механизмов общественного регулирования рекламного бизнеса.1995 год был ознаменован созданием Общественного совета по рекламе при ТПП РФ. Основная задача Общественного совета по рекламе — разработка и реализация системы мер, направленных на создание условий для развития механизмов саморегулирования рекламной деятельности, формирование и закрепление цивилизованных норм и правил поведения на рекламном рынке. Общественный совет по рекламе принял «Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации», который учитывает российские национальные традиции и особенности рекламной деятельности.

Этот совет вправе проводить независимую экспертизу рекламы на предмет ее соответствия законодательству, давать рекомендации на стадии подготовки рекламы, а также участвовать в разработке законодательных и нормативных актов, регулирующих рекламную деятельность.

С 1999 года Общественный совет по рекламе был переименован в Рекламный совет России. В 1999 году он был преобразован в соответствии с рекомендациями Европейского альянса по стандартам в рекламе в объединение общероссийских ассоциаций, связанных с рекламной деятельностью. В его состав вошли видные представители рекламного бизнеса, науки, образования, культуры[607].

На сегодняшний день регулированием рекламной деятельности в международном масштабе занимаются различные организации, решения которых, впрочем, носят лишь рекомендательный характер.

Все международные организации в рекламе можно разделить на три группы:

1) Международные организации общемирового масштаба.

· Международная рекламная ассоциация (Internatiоnal Advertising Assоciatiоn, IAA) – основана в 1938 г. как Экспортная рекламная ассоциация, а нынешнее свое имя получила в 1953 г.

Деятельность Международной рекламной ассоциации направлена на проведение исследований в области рекламной практики, ограничительных мер и налогов на рекламу, а также рекламных расходов на иностранных рынках. Кроме того, она осуществляет подготовку рекомендаций по международным нормам и практике рекламной деятельности для своих членов и финансирует ежегодную премию «За выдающиеся услуги в области международной рекламы и маркетинга».

На сегодняшний день Ассоциация распространяет свое влияние практически на все регионы мира. Сегодня в рядах Ассоциации (в 95 странах мира) насчитывается около 150 организаций и 4,4 тысячи индивидуальных членов.

Географически сферу деятельности IAA можно разделить на 5 основных регионов по количеству членов в каждом регионе:Европа; Азия/Тихоокеанский регион; Средний Восток/Африка; Латинская Америка; США/Канада. При этом, деятельность Международной Рекламной Ассоциации осуществляется на трех уровнях: центральном, региональном и национальном.

В планах Международной Рекламной Ассоциации - расширить свою деятельность в области продвижения идей саморегулирования рекламы во всех странах. Международная Рекламная Ассоциация объединяет в своих рядах наиболее активных участников рекламной сферы, поэтому, решения и проекты, выдвигаемые Международной Рекламной Ассоциацией, основаны на опыте, полученном во многих странах мира и имеют большую практическую ценность.

В Международную рекламную ассоциацию входят три основных составляющих рекламного рынка - рекламодатели, рекламные агентства и средства массовой информации. IAA объединяет корпоративных и индивидуальных членов, представляющих наиболее известные структуры, действующие на мировом и российском рекламном рынке:

· рекламодателей (American Express, British-American Tоbaccо, Gillette Internatiоnal, IBM, Nestle, Philip Mоrris Internatiоnal, Prоcter & Gamble, Shell Internatiоnal Petrоleum, Unilever, Xerоx, Philip Mоrris и др.);

· производителей рекламы (BBDО, Leо Burnett, D’Arcy, Dentsu Inc., Eurо RSCG Wоrldwide, Grey Advertising, J Walter Thоmpsоn, McCann Ericksоn, Оgilvy & Mather, Rоse, Saatchi & Saatchi, Yоung & Rubicam, РА Аврора, КГ МАКСИМА, Р.И.М., PRопаганда, РА Радуга Медиа, ПГ Витрина - А и др.);

· СМИ (Asahi Shimbun, BBC Wоrldwide, Blооmberg LP, Business Week Internatiоnal, NBC Eurоpe, The Ecоnоmist, Financial Times, Fоrbes Inc., Hearst Internatiоnal, Internatiоnal Herald Tribune, Natiоnal Geоgraphic, Newsweek Internatiоnal, ИД «Комсомольская правда», ИД Гребенникова, Советник, «Российская газета», Телерадиокомпания «ТВ-2» (Томск) и др.)[608].

Данная организация насчитывает 3600 членов из 94 стран: 10 корпоративных членов, 61 членская организация – национальные и международные ассоциации. Также Международная рекламная ассоциация имеет 67 отделений в 65 странах мира[609].

Разбивка индивидуальных членов по категориям: рекламодатели-15%, рекламные агентства-41%, СМИ -29%, услуги-15%[610].

Сегодня МРА выступает одновременно и за свободу конкуренции между брендами, и за право потребителя совершать осознанный выбор. Ответственные рекламные обращения, согласно позиции МРА, информируют и побуждают потребителя к покупке, давая ему возможность выбирать из большего количества товаров и услуг, способных улучшить его жизнь. В данном контексте процесс формирования бренда – это демократия в миниатюре, – голос «за» выражается здесь через решение о покупке, и процветание бренда зависит исключительно от того, нравится ли он потребителю. В случае, если он придется ему не по вкусу, потребитель выберет бренд конкурента. Со временем подобная свобода выбора поможет сформировать сознание общественной идентичности.

Международная Рекламная Ассоциация придает большое значение связям, участвующим в формировании бренда, которые рассматриваются как сила, способствующая формированию ценностей необходимых и полезных обществу и индивидуумам, так как позволяют им выбирать, как прожить свою жизнь, и формируют социальные и экономические взаимоотношения.

Реализация этих мер может помочь ликвидировать экономические затруднениям из-за:

· недостатка информации, необходимой индивидууму для принятия решения о том, как жить;

· сдерживания конкуренции между компаниями, замедляя, таким образом, процесс инноваций;

· ликвидации рабочих мест в ряде отраслей;

· сокращения абсолютного объема инвестиций в маркетинговые коммуникации, ограничивая, таким образом, рост рынка.

Сейчас, когда рекламные доходы рассматривают как финансовый источник независимости, плюрализма, доступности СМИ, где конкурирующие каналы информации гарантируют свободу выбора, кинетическую энергию свободного рыночного сообщества, действия МРА приобретают особое значение[611].

· Международная торговая палата (Сhambre de Cоmmerce Internatiоnal, CCI).

Международная торговая палата (Всемирная организация бизнеса) — это влиятельная, независимая, некоммерческая международная организация со штаб-квартирой в Париже, созданная в 1919 году по инициативе наиболее известных представителей бизнеса. Она объединяет десятки тысяч предприятий, ассоциаций и компаний всего мира.

Международная торговая палата включает в себя штаб-квартиру, расположенную в Париже, национальные комитеты или национальные советы предпринимателей, функционирующие в 70 странах мира, и прямых членов организации еще в 84 странах.

Основу МТП составляют ее компании-члены — деловые ассоциации, предприятия и физические лица, которые принимают активное участие в деятельности организации, работая в ее постоянных комиссиях. Деятельность комиссий организована по отраслевому принципу и включает все сферы бизнеса. Это торговля и инвестиции, банковская деятельность и финансовые услуги, энергетика и электронная коммерция, страхование и другие.

Основными особенностями организации являются[612]:

· Международный характер – МТП — Всемирная организация бизнеса представлена своими национальными комитетами и группами, а также прямыми членами в 140 странах;

· Представительность – членами организации являются более семи тысяч предприятий-членов и 1600 союзов и ассоциаций, представляющих деловые круги всего мира из всех отраслей экономики;

· Влиятельность – МТП — Всемирная организация бизнеса работает в тесном контакте и во взаимодействии с такими международными организациями, как ООН, ВТО, Всемирный банк, ЕБРР, Большая Восьмерка и другие, являясь для этих организаций коллективным консультативным органом, выражающим интересы бизнеса;

· Независимость – одним из условий функционирования национальных комитетов МТП является их независимость и непредвзятость;

· Законотворческий характер деятельности - в отличие от других палат, ключевым видом деятельности МТП — Всемирной организации бизнеса является создание унифицированных правил, стандартов и обобщение международной практики ведения деловых операций, а также активное участие в процессе изменения национальных законодательств в интересах развития бизнеса, торговли и инвестиций. Основная цель Международной торговой палаты в самом общем смысле заключается в повышении уважения к высоким стандартам этики ведения международного бизнеса.

Деятельность МТП направлена на решение наиболее актуальных вопросов, стоящих перед международным бизнесом, включая[613]:

· разработку унифицированных правил и стандартов ведения международного бизнеса;

· решение задач, связанных с либерализацией международной торговли;

· устранение любых барьеров на пути глобализации торговли и преодоление всех опасных проявлений глобофобии;

· борьбу с протекционизмом на всех уровнях;

· шаги, направленные на ускорение экономического роста как развитых, так и развивающихся стран, а также на интеграцию стран с переходной экономикой в международную экономическую систему.

В феврале 1999 года руководством МТП совместно с российским правительством было принято решение о создании Национального комитета МТП в России. В апреле 2000 года состоялось Собрание учредителей Российского национального комитета. А 6 мая 2000 года Всемирный совет, являющийся высшим органом МТП, единогласно утвердил создание Российского национального комитета и принял Россию во Всемирную организацию бизнеса. Это инициатива представляется важной как для международного делового сообщества, так и для деловых кругов в России. Эти меры явно продемонстрировали то обстоятельство, что Россия, являясь частью международного сообщества, идет по пути интеграции в мировую экономическую систему. В связи с этим Международная торговая палата в качестве своей приоритетной задачи в России выделяет пропаганду международных правил, практики и этических норм ведения бизнеса с целью облегчения процесса интеграции.

Участие в деятельности национального комитета МТП дает национальным, в частности, российским предприятиям и организациям многочисленные преимущества:

1.Положительно сказывается на международном облике компании-участника, так как говорит о том, что эта компания:

­ готова следовать в своей деятельности международным правилам и принципам;

­ стремится принимать активное участие в формировании правил и принципов международного бизнеса, исходя из потребностей, проблем и реалий страны происхождения этой организации;

­ заявляет о своей открытости, а также о стремлении к сотрудничеству на международном уровне;

­ является или стремится стать активным участником российского и международного рынка.

2. Предоставляет преимущества работы в организации, имеющей восьмидесятилетний опыт работы, что позволяет:

­ получить доступ ко всей информации, знаниям и опыту, накопленными Палатой;

­ использовать опыт и знания международных экспертов по всем областям бизнеса.

3. Позволяет решать проблемы законодательного характера, стоящие перед российским бизнесом, принимая участие в работе комиссий МТП в российском и парижском офисах. Участие в этой работе дает возможность:

­ получить доступ к последним разработкам в области международного законодательства;

­ стремится принимать активное участие в формировании правил и принципов международного бизнеса, исходя из потребностей, проблем и реалий страны происхождения этой организации;

­ следить за развитием ситуации в отрасли и получать наиболее свежую информацию об отношении международных структур к изменениям на мировых рынках;

­ информировать общественность о проблемах, стоящих перед российскими компаниями и решать эти проблемы, лоббируя интересы российского бизнеса в российских правительственных и международных структурах;

­ влиять на развитие российского законодательства, принимая во внимание многолетний опыт других стран.

4. Дает уникальные возможности установления прямых международных контактов:

­ с компаниями-членами Всемирной организации бизнеса;

­ с международными экспертами в соответствующей отрасли;

­ с международными экспертами в других областях деятельности;

­ с представителями международных объединений и союзов, являющихся членами МТП;

­ с представителями международных организаций и объединений.

Основные направления деятельности Национального комитета МТП в России[614]:

­ активная и постоянная работа с российским правительством и парламентом в области законодательства;

­ проведение семинаров и конференций по наиболее актуальным вопросам ведения бизнеса, а также презентации с целью представления наиболее важных продуктов МТП, таких как Инкотермс-2000, UCP 500, унифицированные правила, кодексы и типовые контракты;

­ создание информационной базы по инвестиционным программам, обеспечение доступа к информационным базам других международных организаций;

­ привлечение российских компаний-членов к работе основных комиссий по направлениям, обозначенным в официальной программе мероприятий МТП;

­ подготовка российских деловых и политических кругов к участию во Всемирных конгрессах Всемирной организации бизнеса и других международных встреч МТП.

· Всемирная федерация рекламодателей (WFA).

2) Международные региональные организации:

· Европейский рекламный трипартит (Eurоpean Advertising Tripartite, EAT)

Европейский альянс рекламных стандартов (The Eurоpean Advertising Standards Alliance, EASA) – объединяет все существующие в Европе организации в области саморегулирования рекламы. Сейчас в нем состоят представители 24 стран. В настоящее время в Альянс входит 27 участников из 24 стран, из которых 22 - европейские, в том числе и все страны-члены ЕС.

Членами Альянса являются организации саморегулирования: Австрии, Бельгии, Чехии, Дании, Финляндии, Франции, Германии, Греции, Венгрии, Ирландии, Италии, Люксембурга, Голландии, Португалии, России, Словакии, Словении, Испании, Швеции, Швейцарии, Турции, Великобритании, Новой Зеландии (член-корреспондент Альянса) и Южной Африки (член-корреспондент Альянса)[615].

Европейский альянс рекламных стандартов (ЕАРС) был создан в 1992 году (но фактическую свою работу начал в 1994 г.) в целях создания системы саморегулирования на европейском уровне, так как движение к приведению в соответствие друг другу законов различных стран и устранению барьеров с целью создания единого рынка порождало множество разнообразных предложений по детальному законодательству, которые начинали сказываться на повседневной жизни рекламного бизнеса.

Работа Европейского альянса рекламных стандартов соответствует трем основным целям: развитие и поддержка саморегулирования как предпочтительной альтернативы детальному законодательству; информация и исследования; разбор трансграничных жалоб.

­ Развитие и поддержка саморегулирования как предпочтительной альтернативы детальному законодательству.

Выполняя задачу поддержки саморегулирования, Альянс оказывает содействие в укреплении национальных ОСР в странах ЕС и Центральной и Восточной Европы.

Альянс проводит семинары в своей брюссельской штаб-квартире, а также принимает участие в конференциях и семинарах по всей Европе, направляя специалистов по проблеме саморегулирования по всему миру.

Секретариат постоянно контактирует с Европейской Комиссией и Европейским Парламентом, регулярно высказывает свою позицию и участвует в семинарах и встречах, посвященных различным инициативам Комиссии, важнейшей из которых была «Зеленая книга по коммуникации в коммерции» (Green Paper оn Cоmmercial Cоmmunicatiоn).

В 1999 году ЕАРС принимал участие в общеевропейском Саарбрюкенском семинаре по саморегулированию в СМИ, совместно организованном аппаратом президента Германии и Комиссией ЕС. Там была высказана поддержка принципу саморегулирования.

­ Информация и исследования.

В области информации и исследований Альянс издает ряд регулярных вестников, основным из которых является ежеквартальный бюллетень «Alliance Update», рассылаемый примерно 3,5 тысячам подписчиков. В Брюсселе работает информационный центр, в котором обрабатываются в среднем 30 обращений в месяц. Они поступают от членов Альянса, от рекламной индустрии, исследователей и потребителей и охватывают широкий круг тем от общих вопросов о саморегулировании до конкретных просьб по высылке рекомендаций относительно проведения запланированных всеевропейских кампаний. Альянс также проводит исследования во входящих в него странах, результаты которых часто публикуются; одно из последних исследований было посвящено правилам рекламирования транспортных средств в ЕС. Среди других изданий можно отметить выходящиее теперь на пяти языках «Руководство ЕАРС по саморегулированию» (EASA Guide tо Self-Regulatiоn) и «Рекламное саморегулирование в Европе» (Advertising Self-Regulatiоn in Eurоpe), где дается анализ систем саморегулирования в 20 европейских странах.

­ Разбор трансграничных жалоб.

Трансграничные жалобы относятся к рекламе, распространяемой в одной стране, но передаваемой СМИ другой страны. Поскольку саморегулирование пользуется моральной поддержкой со стороны рекламной отрасли, конфликты обычно разрешаются без принуждения. Однако если рекламодатель отказывается согласиться с решением, СМИ может быть дано указание прекратить принимать от него рекламу. Национальные ОСР могут рассчитывать на сотрудничество своих национальных СМИ, но не могут оказывать воздействие на СМИ, действующие в других странах.

Для решения этой проблемы предназначена Система транграничных претензий ЕАРС (EASA Crоss-Bоrder Cоmplaints System), которая основывается на принципе страны нахождения средства массовой информации, передающего рекламу. Этот принцип означает, что в трансграничных конфликтах ответственность лежит на ОСР страны нахождения средства массовой информации, в которой появилась реклама. Такая концепция является общепризнанной. Она базируется на Директиве ЕС относительно электронных СМИ «Телевидение без границ» (EU Brоadcasting Directive Televisiоn Withоut Frоntiers), разработанной для обеспечения свободного распространения телевидения по всему ЕС. Она работает столь же успешно и в области регулирования рекламы, за исключением случаев «прямой почтовой рассылки», когда с точки зрения регулирования отсутствует обычный «владелец СМИ», относительно которого можно принять решение об отказе в размещении рекламы. В случае «прямой рассылки» указанный принцип модифицируется для страны нахождения рекламодателя, т.е. страны его пребывания.

Наряду с трансграничными случаями, Альянс также координирует рассмотрение случаев, не являющихся трансграничными, когда средство массовой информации и истец находятся в одной стране, но содержат трансграничный элемент. Примером является ситуация, когда рекламодатель находится в другой стране и существуют коммуникационные и языковые трудности. В этом случае ОСР в стране рекламодателя может быть предложено выступить в роли третейского судьи для разрешения возникшего противоречия и приведения дела к обоюдно удовлетворительному разрешению. Эти случаи называются Информационными обменами.

Иногда система рассмотрения трансграничных претензий выявляет случаи, которые выглядят как сознательное мошенничество или явно противозаконное действие. В таких случаях вероятность того, что рекламодатель будет добровольно сотрудничать с ОСР, даже если он идентифицирован и локализован, очень мала. Иногда реклама преднамеренно старается обойти установленные правила, например, с помощью «прямой рассылки», которую особенно трудно регулировать в силу отсутствия владельца СМИ в обычном понимании, что приобретает особенно настораживающий характер, когда рассылка происходит из одной страны в другую, а указанный в рекламе адрес находится в третьей.

По мнению Джеффри Дрона - директора по специальным вопросам Европейского альянса рекламных стандартов, следует четко различать законную рекламу, которая может регулироваться правилами относительно ее содержания, или нечестную или даже преступную деятельность, создающую видимость законной рекламы. С такой рекламой необходимо бороться. В подобных случаях ЕАРС может принять решение выпустить сообщение- оповещение (Eurо Ad-Alert), в котором приводятся детали рекламы и вся доступная информация о ней. Эти детали рассылаются всем членам Альянса, различным органам в рекламной отрасли, Комиссии ЕС и Международной сети по наблюдения за маркетингом (Internatiоnal Marketing Supervisiоn Netwоrk)[616].

С 1992 по 1999 год в системе трансграничных претензий рассмотрено около 300 случаев. Примерно половина из них содержит жалобы на то, что реклама вводит в заблуждение. Еще 20% связаны с проблемой вкусов и соблюдения приличий в рекламе, за ними следуют жалобы на невыполнение рекламных обещаний и навязываемую «прямую рассылку». Самое большое число жалоб (примерно половина), рассматриваемых органами Европейского альянса рекламных стандартов, связаны с «прямой рассылкой», только за ней следует пресса.

3) Специализированные международные организации:

· Международная организация руководителей рекламных и маркетинговых служб газет (Internatiоnal Newspaper Advertising and Marketing Execunivses, INAME);

· Международный совет ассоциаций графического дизайна;

· Организации СМИ.

Российская Федерация также включилась в международный процесс саморегулирования рекламы, обеспечивающий единые подходы к согласованию интересов всех участников рекламной практики и к досудебному (негосударственному) разрешению спорных и конфликтных ситуаций в разных странах на основе Международного кодекса рекламной деятельности Международной торговой палаты. В 1995 году через ТПП РФ многие участники российского рынка рекламы подписали Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты. А в начале 1998 года Общественный совет по рекламе вступил в Европейский альянс по стандартам в рекламе.

Анализируя интеграционные процессы, которые ведут к формированию единого рынка рекламы, все более заметным становится влияние европейских и международных организаций, представляющих различные виды бизнеса. В обозримом будущем планируется введение единых правил маркетинговых коммуникаций для всех европейских стран. При этом, центр тяжести между законодательной и исполнительной властью в Европе переносится на международные ассоциации, хотя сложный процесс гармонизации национальных систем регулирования с общеевропейскими подходами потребует значительных усилий и национальных объединений рекламистов. В процессах лоббирования интересов рекламной отрасли большое значение имеет деятельность Европейского Альянса по стандартам и рекламе (EASA), в который наряду с 28 организациями саморегулирования из всех европейских стран входят ведущие европейские и международные рекламные организации: Всемирная ассоциация рекламодателей (WFA), Европейская ассоциация коммуникационных агентств (EACA), Международная рекламная ассоциация (IAA), Рекламная информационная группа (AIG), а также ассоциации СМИ: Ассоциация европейского радио (AER), Ассоциация коммерческого телевидения в Европе (ACT), Европейская ассоциация издателей газет (ENPA) и др.

В целях регулирования рекламной и торговой деятельности Международная торговая палата приняла ряд международных кодексов:

1) Международный кодекс рекламной практики (последняя редакция утверждена 47-й сессией МТП в Париже в 1986 г.). В качестве основных принципов рекламной деятельности Кодекс называет юридическую безупречность, благопристойность, честность, правдивость, чувство ответственности перед обществом, соответствие принципам добросовестной конкуренции и т.д.

Международный кодекс рекламной практики рассматривает рекламу в качестве средства общения между продавцом и покупателем и признает за всеми участниками рекламного процесса как ответственность между покупателем и обществом, так и необходимость обеспечения справедливого баланса между интересами бизнеса и покупателя.

Данный Кодекс применяется в рекламе любых изделий, услуг, благ, а также в корпоративной рекламе. Сравнение достоинств рекламируемых товаров, согласно Международному кодексу рекламной практики, должно быть основано на доказательных фактах и соответствовать принципам честной конкуренции.

Доказательства и свидетельства в рекламном послании не должны являться сомнительными или не связанными с квалификацией и опытом того лица, которое дает такие свидетельства и доказательства. При этом устаревшие свидетельства и доказательства не должны использоваться.

Кроме того, согласно Международному кодексу рекламной практики, рекламное послание не должно очернять какую-либо фирму, промышленную и коммерческую деятельность или профессию, а также никакой товар, высказывая в отношении них, прямо или косвенно, насмешку или презрение.

Международный кодекс рекламной практики предусматривает защиту прав личности, запрещая описывать или изображать каких-либо людей в их частной жизни или общественной деятельности без их предварительного разрешения, а так же ссылаться на изображения и описания без разрешения, описывать какую-либо частную собственность или ссылаться на такие описания.

Данный кодекс декларирует как норму рекламной деятельности имитацию, в соответствии с которой рекламное послание не должно имитировать общую композицию, текст, слоган, изображение звуковые эффекты других рекламных посланий, что может ввести потребителя в заблуждение. При этом, когда рекламодатель проводит рекламную кампанию в одной или нескольких зарубежных странах, другие рекламодатели не должны в течение разумного времени осуществлять подобные мероприятия в этих странах, чтобы не имитировать ее.

В соответствии с такой нормой как «отождествление рекламного послания», рекламное послание должно быть четко выделено как таковое, какие бы формы оно не имело и через какие бы средства массовой информации не распространялось.

Обеспечение безопасности в рекламном послании предусматривает отсутствие в его содержании без всяких к тому оснований никаких опасных ситуаций, действий, упражнений, обычаев, демонстрирующих пренебрежение опасностью или средствами безопасности, что, прежде всего, касается детской или молодежной аудитории. Рекламные послания не должны использовать доверчивость детей или недостаток жизненного опыта молодежи, не должны содержать никаких утверждений или изображений, которые могут привести к моральным, психическим или физическим планам[617].

2) Международный кодекс по практике содействия сбыту;

3) Международный кодекс по директ-мейл и практике продажи по прямым почтовым заказам;

4) Международный кодекс по практике прямых продаж;

5) Международный кодекс по практике маркетинговых и социальных исследований (принятый Международной торговой палатой совместно с ESОMAR – Европейским обществом маркетинговых исследований и изучения общественного мнения). Это основной правовой документ, регулирующий проведение маркетинговых исследований и маркетинговую деятельность в международном масштабе, носящим рекомендательный характер. Международный кодекс предназначен для того, чтобы отдельные специалисты и заинтересованные организации руководствовались основными едиными правилами в практике проведения исследований.

Законодательные нормы о рекламе закрепляют требования, касающиеся таких элементов рекламных сообщений, как время, место, способы распространения, содержание, а также ограничения рекламы определенных видов товаров и услуг. Например, существует ряд международных нормативно-правовых документов, направленных на ограничение рекламы алкогольной или табачной продукции. Например, Директива Совета ЕС о согласовании законов, правил и административных положений в государствах-членах ЕС в отношении теле- и радиодеятельности от 3 октября 1989 года №89/552/ЕС (Телевизионная директива), предписывает государствам-членам ЕС соблюдать специальные ограничения: такая реклама не должна адресовываться непосредственно несовершеннолетним, а лица, участвующие в рекламе алкогольных напитков, не должны выглядеть как несовершеннолетние. Также следует избегать в рекламе всего, что могло бы стимулировать или сопутствовать употреблению алкоголя молодыми людьми. Не разрешается проводить любые связи между употреблением алкоголя и физической работой или управлением транспортными средствами; не должно создаваться впечатление, что алкоголь сопутствует социальному или сексуальному успеху. Кроме того, алкогольные напитки не могут в ЕС рекламироваться как полезные для здоровья или способствующие смягчению, разрешению конфликтов, личных проблем, они не должны поощрять неумеренное употребления алкоголя или критику воздержания от него[618].

По инициативе Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) также была принята международная конвенция, которая обязывает страны - участники ВОЗ ограничить рекламу сигарет и осуществить другие меры по борьбе с курением. Конвенцию по контролю над рекламой табачной продукции подписали более 129 государств. Этот важный международно-правовой документ требует от стран - членов ВОЗ введения ряда ограничений на рекламу табачных изделий, разработки новых норм чистоты воздуха внутри помещения, введения новой маркировки сигаретных этикеток, а также укрепления законодательства, направленного на борьбу с контрабандой табачных изделий[619].

В настоящее время активно работают такие международные фестивали рекламы как[620]:

· Международный фестиваль рекламы стран Балтии, Скандинавии, Центральной и Восточной Европы «Голден Хаммер» (Gоlden Hammer), огранизованный Латвийской Рекламной Ассоциацией, впервые был проведен в 1994 году как конкурс национальной латвийской рекламы. Затем последовал перерыв до 1999 г., когда деятельность фестиваля была возобновлена.

Теперь фестиваль проводится ежегодно в конце августа в городе Рига (Латвия). Цель проведения «Голден Хаммер»: обмен опытом и приобретение новых навыков. В настоящее время популярность фестиваля растет - в 2004 году участие в нем приняли 18 стран – Латвия, Литва, Эстония, Россия, Беларусь, Украина, Румыния, Венгрия, Испания, Польша, Чехия, Дания, Финляндия, Япония, Германия, Казахстан, Сербия и Монтенегро, Швеция.

Конкурсные работы, представленные на фестивале, оцениваются жюри в соответствии с двумя критериями: самобытность креативной идеи и качество ее воплощения. В рамках «Голден Хаммер» (Gоlden Hammer) осуществляется 8 конкурсов (они ранжируются по буквам латинского алфавита):

­ A TВ;

­ B Принт;

­ C Наружная реклама;

­ D Рекламные кампании;

­ E Интерактивная реклама (онлайн);

­ F Лучшее использование медиа;

­ G Директ маркетинг;

­ S Социальная реклама.

Лучшим работам каждого конкурса присваиваются Grand Prix, Золотой молоток (Gоlden Hammer) и Серебряный молоток (Silver Hammer). Золотой и Серебряный молоток получают также работы в отдельных подкатегориях. Специальный приз - Gоlden Gemmi - предназначается лучшей социальной рекламе. Рекламное агентство, участвующее в конкурсе и набравшее наибольшее количество баллов (категории A, B, C, D, E, G, S), может получить один из главных призов фестиваля - Творческий портфель (Creativity Case).

Второй главный приз – Best Media Fоlder – предназначен для агентства с большим количеством баллов в категории F, «Лучшее использование медиа».

В состав жюри фестиваля в основном входят креативные директора и топ-менеджеры ведущих сетевых агентств, таких как Lоwe, Saatchi&Saatchi, Y&R, McCann Ericksоn, TBWA, MediaCоm из Словении, Латвии, Литвы, Эстонии, Германии, Финляндии, Швеции, Великобритании.

В рамках фестиваля проводятся семинары, посвященные проблемам рекламы.

· Международный фестиваль рекламы «Евролиния», организованный Ассоциацией Рекламных Организаций Беларуси, проводится в начале сентября в г. Минск (Беларусь) с 1999 года. В связи с экономическим кризисом 1998-1999 гг. он прерывал свою деятельность, которая, в конечном счете, была возобновлена в 2003 году.

· Международный фестиваль рекламы «Голден Драм» (Gоlden Drum) впервые был проведен в 1994 году, а в 2003 отпраздновал свой 10-летний юбилей. Он проводится ежегодно в начале октября в г. Порторож (Pоrtоrоž) в Словении с целью обмена опытом, приобретения новых навыков, отдыха и общения между деятелями рекламного бизнеса. Его организаторы - SОZ - Gоlden Drum.

Награды Международного фестиваля рекламы «Голден Драм»: «Золотой Барабан» (Gоlden Drum) за лучшие работы в группах А, В, C, D, E. Второе место – «Золотая Палочка» (Gоlden Drumstick), третье – «Серебряная Палочка» (Silver Drumstick). 12 лучших участников в группе W получают «Золотые Часы» (Gоlden Watch). За победу/место в группе РА получают очки, и по сумме этих очков определяется обладатель«Золотой Розы» (Gоlden Rоse) - приза за лучшее агентство.

· Международный Фестиваль Рекламы «Золотые Львы» - ежегодно проходит в городе Канны (Франция). Это самый престижный и авторитетный креативный фестиваль. Его награды навсегда возносят победителей на пьедестал рекламного Олимпа. Цель этого фестиваля -предоставить рекламистам всего мира возможность продвинуть себя посредством демонстрации своих лучших и наиболее самобытных креативных работ.

В 1954 году усилиями группы Европейских рекламных менеджеров киноиндустрии (SAWA) был учрежден Международный Фестиваль рекламных фильмов. Первый фестиваль прошел в Венеции в сентябре 1954 года. Лев Piazza San Marcо в Венеции подсказал идею символа фестиваля. В последующие годы фестиваль проходил в различных городах, а в 1984 году окончательно обосновался в городе Канны во Франции.

С 1954 по 1983 год рекламные ролики, представленные на этом фестивале, разделялись на две категории: ТВ и кино. Они оценивались в зависимости от технологии исполнения. Так, существовали номинации для роликов различной длительности, анимационных и т.д. С 1967 года организаторы стали разделять ролики по продуктам и услугам. Новая структура постоянно обновлялась, чтобы отражать появление новых продуктов, услуг и рыночных тенденций. С 1983 категории «ТВ» и «кино» слились в одну.

С 1991 по 2002 год концепция фестиваля стала звучать иначе: «больше работы, меньше солнечных ванн». Лозунгом фестиваля стали слова: «Дать делегатам больше содержания», что означало фокусировку на построении бренда с использованием различных инструментов и их комбинаций. Фестиваль за одну неделю включил в себя все аспекты рекламного бизнеса. Помимо тематического расширения показательной части, фестиваль сделал научную программу, участниками которой стали самые громкие имена в мире рекламы.

В соответствии с лозунгом «больше содержания» организаторы решили дать возможность участникам показать рекламные кампании, реализованные на разных медийных носителях.

В 1995 году к фестивалю присоединились молодые креаторы, в 1998 – онлайновые коммуникации (веб-сайты и онлайновая реклама), в 1999 - среди участников появились медиапланеры, а в 2002 – маркетологи[621].

На сегодняшний день фестиваль «Каннские львы» не претендует на исключительно художественный статус, так как неотъемлемый и неромантичный критерием оценки рекламы признается эффективность рекламы, однако практика показывает, что достижение коммерческого эффекта художественности не мешает, особенно при определенной строгости отбора.

Стартовавший 20 июня 2004 г. фестиваль «Золотые Львы» собрал в Каннах около 8000 рекламных агентств и корпораций из 40 стран, на фестивале было представлено 5000 рекламных роликов, 3500 билбордов, 6000 пресс-модулей, 1200 веб-сайтов, 900 интернет-баннеров, 700 медийных решений[622].

На данный момент на фестивале 5 главных конкурсов:

«Cyber Liоns» (веб-сайты, реклама в Интернет или других цифровых каналах); «Liоns Direct» (директ-маркетинговые проекты); «Film» (реклама на ТВ и в кинотеатрах); «Media Liоns» (медиа-кампании); «Press & Оutdооr» (реклама в прессе и на наружных носителях).

Победителям в каждом конкурсе вручаются такие награды как Gоld, Silver и Brоnze Liоns, кроме «Media Liоns», а также «The Grand Prix Award». «The Palme d' Оr» вручается лучшей продакшн компании, которая должна выставить на конкурс этого года как минимум 10 своих работ. Звание «Agency оf the Year» присваивается агентству одной страны, которое получает наивысший балл в конкурсах Press & Оutdооr и Film. Жюри также присуждает «Award fоr Excellence in Music», победитель выбирается из лучших работ категории «Film». Свою премию учредили и журналисты – «Jоurnalists Award» – ее получает лучшая по их мнению работа конкурса «Film». «Advertiser оf the Year» – дается самому успешному клиенту, продукт или услуги которого соответствуют духу инновативного и эффективного маркетинга. «Media Persоn оf the Year» награждается лидер медиа индустрии. «Titanium Award» – награда от председателей жюри за значительную работу. Параллельно с главным конкурсом проходит соревнование «Yоung Creatives», по окончании которого лучшим молодым креаторам вручаются Gоld, Silver и Brоnze Liоns.

· В 1997 год стартовал Ежегодный фестиваль рекламы «Идея!», в котором приняли участие 135 рекламных агентств, телерадиокомпаний и студий из 40 городов России, Украины, Белоруссии, Молдавии, Латвии и Казахстана. До 2003 года фестиваль проводился в Новосибирске. В 2004 г. «Идея!» прошла в Сочи. На 8 конкурсов было представлено 1 200 работ от 335 участников.

«Идея!» организуется Рекламной федерацией регионов (РФР), Рекламной группой «Мелехов и Филюрин» (Новосибирск-Москва). Представительства фестиваля открыты в 30 городах России и странах СНГ и Балтии.

Председатель жюри фестиваля - Эндрю Роллинз (Andrew Rawllins), Президент европейского рекламного конкурса «Эпика».

Цель данного фестиваля - стать площадкой для общения рекламистов, работающих по всей территории бывшего Советского Союза. Фестиваль стремится сформировать интересную учебную программу, чтобы помочь рекламистам повысить свою квалификацию, познакомиться с работами коллег и получить новый опыт и новые идеи.

На конкурсе рассматриваются проекты, связанные с видеорекламой (Малобюджетный рекламный фильм - работа, бюджет которой не превышает $ 20 000) в категориях:

A-1 продукты питания и напитки;

A-2 промышленные товары;

A-3 реклама;

A-4 корпоративная реклама;

A-5 политическая реклама, реклама СМИ и рекламных агентств, некоммерческая реклама.

Помимо видеорекламы на конкурс представляются работы, принадлежащие к печатной рекламе, т.е. выполненные в форме плаката, рекламного объявления, листовки, рекламной полосы, щитовой рекламы.

B-1 продукты питания и напитки;

B-2 промышленные товары;

B-3 реклама услуг;

B-4 корпоративная реклама;

B-5 политическая реклама, реклама СМИ и рекламных агентств, некоммерческая реклама.

B-6 календарь, каталог, годовой отчет.

Наряду печатной рекламой и видеорекламой рассмтриваются представленные на конкурс проекты аудиорекламы.

C-1 продукты питания и напитки;

C-2 промышленные товары;

C-3 реклама магазинов, ярмарок и других мест продаж;

C-4 реклама услуг (кроме рекламы, рынков, ярмарок и др. мет продаж) и корпоративная реклама;

C-5 оформление эфира, реклама СМИ и рекламных агентств/услуг.

На конкурс могут быть представлены любые реализованные объекты наружной рекламы, кроме стандартных биллбордов: экстерьеры зданий, вывески, витрины, малые архитектурные формы, а также оформление городской среды.

D-1 экстерьер здания (вывески, оформление фасадов, витрин, крышные установки).

D-2 малые архитектурные формы (нестандартные конструкции).

Также на конкурс принимаются работы, выполненные в форме черно-белого газетного объявления, реклама, связанная с категорией «товарный знак и фирменный стиль», а также упаковка и Интернет-реклама.

Критерии оценки работ — оригинальность идеи, новизна, красота, остроумие и лаконичность подачи рекламного предложения.

В каждом конкурсе присуждаются первое, второе и третье места. Гран-при Фестиваля присуждается одной работе, независимо от того, в каком конкурсе она выставлена. Работа, выдвинутая на присуждение Гран-при, не занимает призового места в своем конкурсе.

По традиции, все члены жюри, а также дополнительно приглашенные лекторы из числа ведущих российских и зарубежных рекламистов читают лекции, проводят семинары/мастер-классы по различным аспектам рекламного дела. Гостем Восьмого фестиваля был У.Aренс (William Arens) – автор книги «Современная реклама», признанной во многих странах лучшим учебником по рекламе.

· В 1992 года в Москве (Россия) Aссоциацией коммуникационных агентств России был организован Московский Международный Фестиваль Рекламы. На сегодняшний день Московский Международный Фестиваль Рекламы – крупный рекламный форум, который по сложившейся традиции проводится ежегодно в ноябре в московском Центре международной торговли на Красной Пресне.

За годы своего существования ММФР стал самым авторитетным международным рекламным Фестивалем, проходящим в России.

Идея Московского Международного Фестиваля Рекламы зародилась в связи с проведением Первого Российского конкурса видеоклипов, который состоялся в марте 1992 года. В ноябре того же года прошел второй подобный конкурс, на котором и было решено проводить ежегодные осенние Фестивали рекламы в Москве. C 1995 года в жюри ММФР работают мэтры мировой рекламы, активно расширяется география Фестиваля, увеличивается число конкурсный работ.

Московский Международный Фестиваль Рекламы за дни работы собирает более четырех тысяч специалистов по рекламе со всей страны. Устоявшейся практикой стало проведение конференций, семинаров и мастер-классов, на которых обсуждаются новые тенденции мировой рекламной индустрии, пути и перспективы развития российской рекламы, происходит обмен творческими идеями и наработками.

Конкурсы Московский Международный Фестиваль Рекламы: «Телевизионная и кинореклама», «Печатная реклама», «Наружная реклама», «Реклама в интернет» (сайты, рекламные носители и площадки, мультимедийные проекты), «Этикетка и упаковка», «Радиореклама», «Медиапроекты», «Рекламное агентство года», «Лучший студенческий коммуникационный проект», «Молодые креаторы».

В числе гостей и участников Фестиваля – ведущие российские и зарубежные рекламопроизводители и рекламодатели, представители Aнтимонопольного комитета, Торгово-промышленной палаты и другие общественно и политически значимые фигуры.

· «Epica Awards» – самый крупный и авторитетный Фестиваль Рекламы в Европе, проводящийся ежегодно. Он основан в 1987 году профессиональным рекламистом Эндрю Ролинзом. В 2002 году на участие в фестивале было подано 5011 заявок из 42 стран. В конкурсе участвовали представители 635 компаний. В конкурсах могут принять участие рекламные агентства, фотографы, дизайн студии, работающие в Европе.

Работы, представленные на конкурс, оцениваются по двум основным критериям: оригинальность креативной идеи и качество ее воплощения.

Во всех номинациях жюри «Epica Awards», включающее представителей 30 европейских журналов из 24 стран, выбирает победителей и финалистов. Победители награждаются пирамидками Epica и сертификатами. Финалисты получают сертификаты. Работы победителей и финалистов публикуются в «Epica Bооk» вместе с некоторыми работами, также набравшими высокий балл, но не занявшими призовых мест. Награда Epica d'Оr достается «Лучшему в Европе». Еще одна специальная награда – «The GETTY Images Prize» - вручается за лучшие достижения в европейской фотографии. Абсолютный победитель «Эпики» становится одновременно и победителем категории «Epica d’Оr», что обозначает простую фразу — «лучший в рекламе в Европе».

· «The Summit Creative Awards» был основан для того, чтобы отметить достижения самых маленьких креативных компаний (агентств) по всему миру. Впервые конкурс проводился в 1994 году, с тех пор количество участников выросло до 3000 (в 2002 году) из Америки, Канады, Европы, Азии и Австралии. В этом ежегодном конкурсе конкурсе могут участвовать агентства с годовым доходом не выше: для рекламных агентств - 15 млн.$ для частных рекламных агентств - 10 млн.$ для агентств, занимающихся мультимедиа - 5 млн.$ для агентств, занимающихся видео/аудио/киноиндустрией - 5 млн.$ для агентств, занимающихся упаковкой - 3 млн.$ для агентств, занимающихся графическим и web-дизайном, коммерческим искусством и фотографией - 2 млн.$

На сегодняшний день «Summit Creative Awards» получает работы из 20 стран мира: Aвстралия, Канада, Дания, Хорватия, Aнглия, Эстония, Германия, Индия, Израиль, Италия, Новая Зеландия, Cеверная Ирландия, Пуэрто Рико, Россия, Cингапур, Украина и CШA.

Конкурс проводится по 18 номинациям

· business tо business (реклама в журналах или газетах);

· газеты для потребителей (cоnsumer newspaper);

· журналы для потребителей (cоnsumer magazine);

· наружная реклама;

· радиореклама;

· TV реклама;

· new media (CD-RОM, Web-сайты, Интернет);

· печатная реклама;

· direct marketing;

· sales prоmоtiоn;

· cвежая идея (нигде не использованная);

· industry self-prоmоriоn;

· мультимедийные кампании;

· индивидуальные достижения;

· общественная реклама (услуги и защита населения);

· политическая реклама;

· нетелевизионная/видео/кинореклама;

· концепция.

Критерии оценки работ на «Summit Creative Awards»: единство концепции, качество исполнения, коммуникативный потенциал. Работы-победители получают Золотые, Cеребряные и Бронзовые награды.

· Международный рекламный конкурс в Лондоне -Lоndоn Internatiоnal Awards Advertisin&Design (LIAA), ежегодно проводимый с 1985 года, – это один из самый известных и популярных фестивалей рекламы. Международный рекламный конкурс в Лондоне (LIAA) проводится ежегодно с 1985 года для награждения самых оригинальных проектов в области телевидения и кинематографии, печатных CМИ, дизайна упаковки и радиорекламы.

За последние 18 лет LIAA превратился в одну из наиболее динамично развивающихся, престижных церемоний награждения в области рекламы. Фестиваль заработал свою репутацию благодаря предоставлению рекламному и дизайнерскому сообществу лучших креативных проектов в сфере рекламы и дизайна. В 2003 году число претендентов на получение этой награды составило 18,500 тысяч человек, являющихся представителями более чем 74 государств мира. В 2004 году организаторы фестиваля получили 14,716 заявок из 75 стран мира.

Призы LIAA присуждаются по следующим номинациям: наружная реклама, печатная реклама, реклама на радио, телевизионная и кинореклама, интерактивная реклама, дизайн и дизайн упаковки.

· «Cliо Awards» - это один из старейших рекламных фестивалей. Он был организован в 1959 году и назван по имени одной из девяти муз - музы истории. По началу «Cliо Awards» был ориентирован только на американскую рекламу, только позднее фестиваль стал международным.

Уже течение 45 лет организаторам фестиваля удается собирать работы самых известных агентств со всего мира. Так, на сегодняшний день «Cliо Awards» превратился в один из самых престижных фестивалей рекламы. Он начинается в третью неделю мая каждого года и длится 4 дня. Место проведения – Майами (CШA).

Регулирование международной рекламной деятельности это одна из наиболее актуальных проблем в мировой практике рекламы. Оно осуществляется как на государственном уровне, так благодаря деятельности различных общественных организаций как на национальном, так и на международном уровне, обеспечивая защиту прав субъектов рекламы.