И дым Отечества нам сладок… и приятен?

В Екатеринбурге одной из современных проблем является курение среди молодого населения (в частности подростков). Дело в том, что объектом внимания табачных компаний все чаще становятся молодые потребители, возраст которых от семи лет. Особое внимание социальной рекламе, направленной против курения стало уделяться в конце 1990-х годов. Вот несколько примеров таких рекламных акций, которые пропагандируют здоровый образ жизни среди молодого населения.

Акция «Мама не кури, пожалуйста!»

Наиболее интересно рассмотреть акцию, которая проходила с 1998 года в Екатеринбурге. Инициаторами выступили администрации города и рекламное агентство «Тирэкс». Антиникотиновая акция под названием «Мама, не кури!» была направлена на пропаганду здорового будущего детей, а значит и нации в целом. С 15 ноября по 15 декабря 2002 года, в рамках акции «Мама, не кури!» среди школьников проводился конкурс творческий плакатов на данную тему, конкурс сочинений «Будущее без табака», по радио звучала социальная реклама, в средствах массовой информации, в частности в местной «Нашей газете» проводился конкурс читателей на лучшее послание Никотину.

Что качается телевидения, то рекламный ролик был обращен, в первую очередь, к курящим матерям, которые должны были задуматься о своих детях их здоровье и будущем. Психологический и социальный аспект данной рекламы заключался в том, что сначала шел показ детских рисунков и игрушек, раздавался детский смех, а в конце, как эффект неожиданности, возникал маленький ребенок, который, дергая курящую мать за юбку, говорил: «Мама, не кури!» Это был социальный укор молодым родителям, которые не заботятся о здоровье своих детей.

Другим распространением социальной рекламы в рамках данной акции, было распространение различных печатных изданий, листовок и использование наружной рекламы. Вот один из примеров такой рекламной продукции.

Два малыша дружно справляют маленькую нужду на дымящуюся сигарету... Календарики и плакаты с двумя симпатичными попками и призывом: «Мама, не кури!» - одна из самых успешных рекламных акций в Екатеринбурге, сообщает Геннадий Николаев. Подтверждением тому стал подписанный приказ областного Минздрава о запрете курения в общественных местах - спортзалах, кинотеатрах, в зданиях бюджетных организаций и министерств[655].

Также проводилась антиникотиновая акция у памятника основателям города Екатеринбурга - де Генину и Татищеву, включавшие в себя публичное сжигание Чучела Никотина и 20 тысяч сигарет, которые поменяли жители города и области на батончики «Тэмпо», предоставленные одним из спонсоров акции, компанией «Кэдбери». Обмен проводился под девизом «Сладкая конфета вместо сигареты!»[656].