Место и роль рекламы в системе экономических и общественных отношений

Реклама за все время своего существования удовлетворяла специфические потребности человека в общественных коммерческих коммуникациях. На сегодняшний день она стала постоянным спутником современного человека, ежедневно и массировано воздействуя на него.

Существует довольно много определений понятия «реклама». Некоторые из них сильно расширяют это понятие. Определение, помещенное в словаре С.И.Ожегова, одно из таких: «Реклама - это оповещение различными способами для создания широкой известности кому-чему-н., привлечения потребителей, зрителей и т.п.»[70]

Профессором маркетинга Северо-Западного университета США Ф.Котлером: определение рекламы сформулировано таким образом: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования»[71].

В российской науке есть на сегодняшний день две основные концепции рекламы: маркетинговая и культурологическая. Э.А.Уткин и А.И.Кочеткова в книге под названием «Рекламное дело» дают следующий комментарий к вопросу о существовании двух подходов к определению рекламы: «В соответствии с узким подходом под рекламой понимают только платные однонаправленные, неличные и опосредованные обращения, агитирующие в пользу конкретного товара. В соответствии с широким подходом рекламой считает обращение производителя (продавца) или их представителей к потенциальному потребителю (покупателю)»[72].

Следующее культурологическое определение рекламного процесса стало основополагающим: «Это массово-коммуникативная деятельность, создающая и распространяющая лаконичные, экспрессивно-суггестивные, информативно-образные тексты, адресованные группам людей с целью побудить к нужному рекламодателю выбору и поступку»[73].