Образовательная (воспитательная) роль рекламы

Реклама неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и к окружающему миру. Она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации.

Профессор Йельского университетаДэвид Поттер: «По широте своего социального влияния рекламу можно сегодня сравнить с такими давнишними институтами, как школа и церковь».

Профессор Лондонского университетаФрэнк Кермоуд: «Изменилась публика. Она воспитывается уже в новом окружении: ее учителя — реклама и телевидение»[81].

Реклама в современном обществе способствует распространению информации относительно различных сфер человеческой деятельности, внедряя новые товары и прогрессивные технологии. В процессе знакомства с рекламными объявлениями потребители получают разнообразные полезные сведения (от уровня рН нормальной человеческой кожи, причин появления кариеса и факторов быстрого износа автомобильных двигателей до знакомства с бытом различных слоев населения и мини – путешествиями в экзотические страны).

«Реклама в своем образовательном аспекте ускоряет адаптацию нового и неопробованного, тем самым, продвигая ускоренными темпами технический прогресс в промышленности и воплощение в реальность лучшей жизни для всех»[82].

Воспитательное значение, безусловно, имеет социальная реклама. или «public interest advertising». Это не коммерческая реклама. Она относится к сфере общественных интересов и, в первую очередь, связана с защитой окружающей среды, защитой детей, помощью инвалидам, престарелым, безработным, посвящена борьбе с алкоголизмом, курением и наркоманией, борьбе с болезнями, прежде всего — со СПИДом и т. д. Такая реклама призвана воспитывать подлинный гуманизм, сострадание к ближнему.