Эстетическая роль рекламы

Рекламные обращения, выполненные на высоком художественном и профессиональном уровне, способствуют формированию у потребительской аудитории чувства прекрасного, воспитывают хороший вкус.

Многие выдающиеся художники принимали участие в создании рекламных вывесок, плакатов. Например, Гольбейн Ханс Младший, Антонио Корреджо, Уильям Хогарт, Анри Тулуз-Лотрек, Пьер Боннар, Альфонс Муха, Нико Пиросманишвили, Казимир Малевич, Борис Кустодиев, Константин Юон, Александр Дейнека, Владимир Фаворский и др. Классикой можно считать рекламные плакаты и стихотворные тексты Владимира Маяковского.

Композитор Александр Прокофьев сочинил «Сладкую песенку» для рекламы одной из марок советского шоколада.

Формированию эстетической среды современных городов в значительной мере способствуют такие носители наружной рекламы как различные щиты, вывески, баннеры).

В рамках постмодернистских тенденций реклама часто заимствует из сокровищницы мировой культуры культовые образы и использует их в своих целях. При этом, приближая произведение искусства к массовому зрителю, реклама изменяет, искажает, к сожалению, не всегда достаточно бережно, его первоначальный смысл.

Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс в книге «Современная реклама» выделили следующие функции рекламы:

- назвать предмет и выделить его среди прочих;

- передать информацию о товаре, его качествах и месте реализации;

-побуждать потребителя попробовать новый продукт и способствовать его повторному употреблению;

-стимулирование распространения товара;

-развитие предпочтения и приверженности определенной марке[83].