Quot;Управляемые выборы"

· Агитация через глобальную электронную сеть "Интернет"

Формирование имиджа политического деятеля или избирательного объединения относится к одной из основных технологий, используемых в ходе выборных кампаний. Причем под имиджем в настоящий момент подразумевается практически весь комплекс качеств, которым только возможно описать политического деятеля: от стиля одежды до отношения к бродячим животным. Однако главное в работе по формированию имиджа -это создание у избирателя однозначно позитивного представления о политике или избирательном объединении, которое можно было бы описать в нескольких словах и которое побуждало бы за него голосовать. Как считает российский специалист по имиджеологии В. Шепель: "Имидж - эффективное психологическое средство бизнесмена. Обладая им, он располагает к себе людей, он им нравится. В итоге создаются благоприятные возможности личного воздействия на людей, выстраивания доброжелательных взаимоотношений с ними". Хорошая работа имиджмейкера видна тогда, когда избиратели начинают оценивать политиков без полутонов, примерно в следующем ключе: "Кандидат Иванов добрый и честный, а Петров злой и непорядочный, поэтому я буду голосовать за Иванова". Естественно, что в каждой выборной кампании те качества, по которым избиратели оценивают кандидатов, могут сильно различаться. Как считает А. Ковлер: "Имидж должен спроецировать ту задачу, которая поставлена на данный момент. Сформулировав четко задачу, можно увидеть те сообщения, которые должны быть выстроены для того, чтобы добиться нужного имиджа. Но при этом нужно помнить - задача ставится, исходя из требований аудиторий". Практическим наполнением работы по формированию имиджа является в буквальном смысле слова "конструирование мифов". Если мы посмотрим на все выборные кампании последних лет, тогда можно ясно увидеть, что имиджмейкерами всегда создается "образ героя", который борется и побеждает каких-то демонизированных "чудищ", а выборы представляются в образе классической драмы борьбы добра со злом.. В соответствии с этим политимиджмейкеры в своей работе даже стали использовать несколько относительно стабильных образов "мифологических героев":

1. Покровитель - значит могучий и властный, но добрый к сирым и убогим, опора в бедах, утешение в страданиях, предмет благоговения.

2. Кумир не обязательно могуч, не обязательно добр. Он знаменит, обаятелен и пользуется всеобщим восторженным восхищением.

3. Хозяин или Господин. Может быть, он не добр, может быть, он не является кумиром, но любое его слово - закон. Не подчиняющихся хозяину ждет кара, лояльных ждет хорошая награда.

4. Авторитет. Этот обладает ограниченной властью и не обязан творить благие дела. Просто он лучше других разбирается в каком-нибудь общеполезном и важном деле. К нему нельзя не прислушиваться.

5. Виртуоз или Ловкач. Образ ловкача восходит к мифологеме Одиссея. Этот умеет делать невозможное, выпутывается из любой, самой заковыристой ситуации. Не всегда он отвечает нормам нравственности, но его изворотливостью невозможно не восхищаться.

Что касается негативных мифов, которые используются для формирования стойкого отвращения к политическому конкуренту, то это различные вариации нечистой силы, а иногда и самого дьявола. Демонизируя оппонента, имиджмейкер стремится наделить его всеми мыслимыми и немыслимыми отрицательными качествами.

На казахстанских парламентских выборах 1999 г. многие политические деятели опробовали на себе очень жесткий принцип политической борьбы, который гласит, что "если ты сам не формируешь свой имидж, то это за тебя обязательно сделает кто-нибудь другой".

Фактически не занимаясь формированием собственного позитивного имиджа, большинство кандидатов при этом постоянно сливали потоки негативной информации на своих конкурентов. В результате казахстанцы не "избирали достойного", а "из нескольких зол выбирали меньшее".

Как известно, большинство избирателей гораздо легче "проглатывает" негативную информацию, нежели позитивную. Это стало причиной расцвета такого явления, как "черный" РК, который основан на распространении негативной информации. Причем поводы для дискредитации конкурента могут быть самыми различными:

1. Общественная репутация: заявления политика, голосование по тому или иному вопросу, позиции по наиболее важным проблемам, невыполненные обещаний, неадекватное поведение на общественных мероприятиях и на публике в целом и т. п.

2. Неудачные выступления: косноязычие, использование ненормативной лексики, прогнозы, не подтвержденные дальнейшим развитием событий, неспособность кратко сформулировать свою позицию по тому или иному вопросу.

3. Непродуманное голосование в законодательных органах: факты голосования по тому или иному вопросу, противоречащие публичной позиции политического деятеля или движения.

4. Предвыборные обещания, которые невозможно выполнить: обещания общего характера без бюджетного обоснования и анализа затрат, обещания, заведомо невыполнимые из-за отсутствия средств, обещания, которые изначально не будут поддержаны в обществе.. Отказ занять определенную позицию по конкретному вопросу. Например, некоторые фракции в Государственной Думе неоднократно уклонялись от публичного осуждения заявлений своих членов, в то же время и не поддерживая их публично.

6. Отказ раскрыть источники собственных доходов (в частности, использованных для покупки недвижимости, иномарок и т. п.).

7. Стремление уклониться от раскрытия источников финансирования избирательной кампании.

8. Факты использования бюджетных средств для избирательной кампании.

9. Получение средств на избирательную кампанию от конкретных организаций и лип, ранее обвинявшихся в финансовой нечистоплотности (уклонение от уплаты налогов, перевод средств за рубеж и т. п.).

10. Использование служебного положения для оказания содействия в любой форме фирмам и организациями, оказывающим финансовую поддержку избирательной кампании.

11. Безразличие к реальным проблемам населения. Например, игнорирование требований забастовочного движения и т. п.

12. Уголовное прошлое.

13. Увольнение со службы за серьезные нарушения.

14. Отсутствие квалификации или опыта для работы на искомом посту.

15. Отсутствие знаний о фактах повседневной жизни. Часто лица, занимающие высокие посты, не знают, сколько стоит батон хлеба или проезд в метро.

16. Непоследовательность.

17. Позиции по спорным вопросам. Выявляется вопрос, по которому у соперника нет четкой позиции, он ставится в положение, когда вынужден уклоняться от изложения своих взглядов.

18. Поддержка позиции, против которой выступает большинство населения.

19. Отказ от дебатов. Обычно трактуется как неуверенность в победе, пренебрежение к соперникам, высокомерие.

20. Косвенные обвинения. Прием, увязывающий соперника с кем-либо, пользующимся дурной репутацией.

21. Представление ситуации так, чтобы показать, что лидер партии (движения) не контролирует положения в собственной партии или подведомственных ему структурах.

22. Совмещение работы на государственной должности или выборном посту с коммерческой деятельностью. То же для членов семьи.