![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
По маркетинговым данным производство и оборот продаж растворимого кофе под торговой маркой Nescafe постоянно растет:самые потребляемые марки растворимого кофе в России - Nescafe Classic, Nescafe Gold и Nescafe 3 в 1. Кофе Nescafe сумело сохранить лидирующее положение: Nescafe Classic (занимает 30% российского рынка, по данным за 2000 и 1 квартал 2001 г.), Nescafe Gold (8,4%), Pele (6,9%).
По данным маркетингового исследования компании TNS MIC по сравнению с 2002 г, в 2004 г доля потребление Nescafe Classic составила 39%. Nescafe Gold и Nescafe 3 в 1 потребляют 31% населения, за два года показатель возрос на 1% и 8% соответственно[680].
По потребительским предпочтениям растворимый и пакетированные кофе удобен в употреблении, кофе 3 в 1 уже имеет в составе сахар и сливки.
Имеется солидная линейка кофе Nescafe: Nescafe Classic, Nescafe Gold, Nescafe 3 в 1, Nescafe Energo.
Nestle постоянно проводит рекламные и промо акции для поддержания и расширения коммуникационных нитей с потребителями, как с реальными, так и с потенциальными.
Для привлечения внимания в рекламных материалах и видеороликах акцентируется красный свет, а всемирно известным символом стала красная кружка Nescafe.
Также Nescafe пытается постоянно предлагать своему потребителю новинки: примером может служить Nescafe Energo, не похожий на другие марки растворимого кофе продукт, содержащий в своем составе компонент Actigen-E, позволяющие не только взбодриться, но и продлить ощущение бодрости в течение долгого времени.
Маркетинговое планирование
Цели:
- постоянное напоминание и знакомство потребителя с новинками при помощи дегустации;
- расширение ассортимента кофе и, соответственно, увеличение числа потребителей: создание кофе без кофеина, напитки с добавлением цикория и карамели, предназначенные для потребителей с низким достатком, холодное кофе для жаркого дня.
Аудитория: 1. все, кто желает взбодриться, 2. потребители с различным достатком и вкусовыми предпочтениями.
Дата публикования: 2014-10-17; Прочитано: 631 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!