Зарядись энергией Nescafe

В 2002 году прошла рекламная компания нового на тот момент кофейного продукта – Nescafe Energo. Дело в том, что кофейные миксы 3 в 1 делают многие компания, поэтому было принято решение о разработке чего-то уникального, кардинально отличающееся от предложений конкурентов. Швейцарские специалисты разработали активный компонент, получивший название Аctigen-E, благодаря которому, получаемая человеком энергия расходуется в течение более длительного времени. Его коммуникация базируется на следующей особенности: продукт оказывает энергетическую поддержку в повседневной работе[683].

Позиционирование. Nescafe Energo увеличивает работоспособность, способствует быстрому восстановлению организма и снимает усталость. Nescafe Energo рекомендован к употреблению во второй половине дня и предназначен для стильных, энергичных людей, ведущих активный образ жизни.

Символом данного видеоролика стала лампочка, воплощающая в себе энергию и некую интеллектуальную направленность (идею). История рассказывала о людях, которые начинают плохо себя чувствовать, когда устают на работе. Показывать реально, как человек устает на работе было мрачно и тяжело, поэтому сценаристы обратились к гротеску, чтобы продемонстрировать зрителю как человек может сломаться, перегореть на работе. Восполнение энергии было показано достаточно условно: человек выпивает Nescafe Energo и над его головой зажигается лампочка.