Упражнение для коллективного обсуждения

Вы поставляете на рынок новый продукт из серии товаров личной гигиены. Предложите пути воздействия на субъекты рекламной деятельности посредством различных рекламных коммуникаций (TV, СМИ, наружная реклама).

Ситуационная задача (кейс) 4

Компания Nestle – крупнейший в мире производитель продуктов питания. Компания занимает восьмое место среди крупнейших компаний в Европе, а также является тридцать первой крупнейшей компанией в мире. В группе Nestlé работают более 224 тысяч человек, ей принадлежат 479 фабрик и промышленных предприятий в 81 стране мира. В 2000 году общий объем продаж группы достиг 81,42 миллиарда швейцарских франков[675].

История Nestlé уходит корнями в 1866 год, когда появилась Farine Lactee — первую в мире молочную смесь для грудных детей. С тех пор ассортимент продукции Nestlé постоянно расширяется и в настоящее время насчитывает 8,5 тысяч торговых марок продуктов питания, которые знают потребители во всем мире.

В России компания владеет 12 предприятиями, в том числе кондитерской фабрикой «Россия» (Самара), производством мороженого в г. Жуковском. В январе 1998 года Nestle приобрела пакеты еще двух фабрик - АО «Алтай» в Барнауле и АО «Камская» в Перми, а также АО «Хладопродукт» в Тимашевске Краснодарского края.