А ты записался в патриоты?

«Russian Cola - это русская кола для русских людей»,— позиционируют продукт маркетологи компании. У русской колы есть свой русская линейка вкусов — помимо классической колы, есть яблочная и клубничная. Русская кола делает акцент на цене и компонентах. Наша кола не содержит сахарозаменителей, в состав входят такие натуральные ингредиенты, как экстракт имбиря и масло черной смородины, а цена не превышает ценовой барьер традиционной колы. На этикетке Russian Cola — изображена советская пятиконечная звезда, а буденовка стала главным орудием коммуникаций, вызывая у потребителя патриотические чувства гордости за свою страну. «Хэппилэнд» неспешно налаживая дистрибуцию, организует разовые промо-акции в крупных городах. Приведем один из примеров:

Оригинальную акцию по продвижению своей первой серии безалкогольных газированных прохладительных напитков Russian Cola компания «Хэппилэнд» проводила в Твери и Ростове-на-Дону: для привлечения внимания потребителей к истинно «русской» коле и стимулирования продаж, наряду с традиционными средствами продвижения товара - рекламы марки на транспортных средствах, сити-форматах, использовала в акции Коробейников и Роллеров.

Первые, по замыслу организаторов, продают напиток с фирменных лотков компании, а вторые привлекают внимание окружающих экстремальными трюками на роликовых коньках с бутылкой Russian Cola в руках. Стилизованная униформа промоперсонала в шапочках-буденовках с красной звездой, а также подарки покупателям и прохожим в виде наклейки-звездочки, символа марки, призваны создать дух дружественного нашествия нашей марки в города[689].