День без сигареты

31 мая 2001 года во Всемирный день без табака прошла антиникотиновая акция «Сока пакет вместо пачки сигарет». Эта акция проводилась в Екатеринбурге и некоторых других городах Свердловской области. Организатором выступила известная компания, производящая соки «Вимм-Билль-Данн» при содействии министерства торговли, питания и услуг области, Администрациями Екатеринбурга, Нижнего Тагила и Каменск - Уральского. Любой желающий на протяжении акции мог обменять пачку сигарет, а значит и пагубную привычку, которая губительная для организма человека, на пакет сока, приобщаясь к здоровому образу жизни.

В ходе исследования, проведенного социологической группой РА «Тирэкс» в школах, выявилось, что по сравнению с 1998 годом курящих подростков стало значительно меньше, но, несмотря на это, сейчас курит практически каждый третий подросток и эта статистика не утешает.

Однако до сих пор существует проблема, состоящая в проведение прямо противоположных акций, когда на улице предлагается обменять неполную пачку сигарет на целую, тем самым, навязывая человеку еще большую привычку к курению. Радует то, что пока данные акции не проводятся среди подростков.

Однако сами производители сигарет стремятся показать, что они думают не только о своей прибыли, но и о здоровье молодежи. Крупнейшие мировые производители учредили Российский общественный совет по проблеме курения среди подростков и финансируют его социальные программы. Например, под руководством совета в 2000 году в Москве была запущена программа по ограничению продаж сигарет несовершеннолетним, в учебный период действует программа для учащихся 8 – 9 классов «Мой выбор». Плоды его деятельности – телевизионные ролики с социальной рекламой, основная идея которой сводится к утверждению «курить – немодно», и рекламные щиты «Курение? На это нет времени» призваны задуматься о вопросе выбора: курение или здоровый образ жизни? Хотя, есть сомнение, что это делается из благородных целей ради заботы здоровья детей. Скорее всего, это дополнительный PR и самореклама.

По мнению экспертов, социальная реклама «Курение? На это нет времени» многих ставит в тупик. Зачем крупнейшие производители табака (к тому же конкуренты!) British-American Tobacco (сигареты «Золотая Ява», Pall Mall, Rothmans), Philip Morris (Mariboro, LM, Chesterfield), Japan Tobacco и Reinolds («Петр I», Magna, Winston), Reemtsma (West, Davidoff, «Прима люкс») затеяли программу по борьбе с курением среди подростков? Зачем оплачивать смерть собственного бизнеса?[657]

Проблема с курением среди молодого поколения стоит в нашей стране особо остро еще из-за того, что зачастую нарушается закон, запрещающий продажу табачных изделий детям до 18 лет.

С 2 ноября 2002 года было объявлено о запуске социальной программы по ограничению розничной продажи сигарет подросткам. Исследования показали, что около 80% продавцов табачных изделий обещают безоговорочно поддержать начинание. В проекте были предусмотрены также специальные уроки в школах, на которых подросткам рассказывали, как им раньше времени не поддаться соблазнам взрослой жизни. Казалось бы, табачным магнатам, наоборот, должно быть, выгодно воспитывать молодых курильщиков, прочно сажать их на «табачную иглу». Одной рукой они платят за рекламу своей продукции (снижать ее объемы табачники не собираются), а другой - оплачивают ее антирекламу?[658]

В 2002 году по инициативе и под эгидой управления городского здравоохранения прошла широкомасштабная акция «Брось курить и выиграй». Это международная акция, получившая значительную информационную поддержку в СМИ. Всего в этой международной акции приняло участие 42.000 россиян. В Екатеринбурге было собрано 707 бумажных анкет от жителей города и 98 анкет от жителей Свердловской области. По данным исследования, участники акции отказались от курения в течение мая 2002 года, после чего по результатам тестирования финалисты участвовали в призовой лотереи[659].

Международный приз составлял 10.000 $, Европейский приз 2.500 $, российские призы 20.000 руб. и 10.000 руб. помимо основных денежных призов среди жителей области были разыграны и специальные призы, главным из которых являлся трехдневный отдых на берегу Черного моря в одноместном люксе.

Вопросы

1. Какие средства распространения социальной рекламы, на ваш взгляд, наиболее эффективные?

2. Какая рекламная акция по борьбе с курением приведет к наибольшим результатам по степени влияния на различные целевые аудитории?

3. Какие цели преследуют производители табака, проводя рекламные антиникотиновые акции?

4. Насколько меняет социальная реклама систему ценностной ориентации общества?