![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
Так широко патриотично звучит слоган Russian Cola в противовес уже поднадоевшей американской традиционной Coca Cola, которая самоуверенно говорит на многих языках: «всегда Coca Cola».
Рекламная кампания призвана была отразить изменения в позиционировании бренда, которые произошли с момента его появления на рынке. Теперь газированный напиток Russian Cola ориентирован как на молодежь, так и на широкую аудиторию современных россиян, которые гордятся своей страной и хотят видеть ее сильным и надежным государством. Russian Cola является первым безалкогольным российским продуктом, который постарался эмоционально обратиться к патриотическим чувствам россиян. Подобное позиционирование Russian Cola более выгодно выделяло продукт среди его западных конкурентов, поскольку в истории России национальный имидж газированного напитка имеет не только серьезную патриотическую направленность, но и отображает черты русского характера - юмор, самоиронию, широту души.
Для рекламного ролика Russian Cola, был выбран популярный российского актера Алексей Булдаков (вспомнить хотя бы фильмы с его участием «Особенности национальной рыбалки» и др.), демонстрирует все эти качества.
Russian Cola изначально создавалась для широкой аудитории потребителей, в лице современных россиян, которые мечтают о стабильности в России и хотят видеть ее сильным и надежным государством и испытывать от этого чувство гордости. Russian Cola - это первый безалкогольный российский продукт, воплощающий в себе положительные особенности русского характера. Яркое патриотическое позиционирование выгодно выделяет продукт среди западных конкурентов. Название продукта, символ красной пятиконечной звезды, стильный дизайн, оригинальное продвижение с использованием сильных образов обеспечивают марке хорошую узнаваемость и постоянный спрос у потребителя, который уже давно испытывает потребность в продукции отечественного производителя.
Вопросы
1. Определите характер применяемой рекламной стратегии
2. В ходе обсуждения, выявите основные достоинства недостатки стратегии
3. Является ли проводимая компанией «Хэппиленд» реклама по продвижению товара эффективной?
4. Чем обусловлена разница в доле бренда в структуре федерального рынка при продвижении слабоалкогольных и безалкогольных напитков компании «Хэппиленд»?
5. Насколько обоснована и эффективна патриотическая направленность проводимых рекламных кампаний?
6. На чем основана разница в эффективности рекламной кампании для российских и западных фирм?
Дата публикования: 2014-10-17; Прочитано: 644 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!