Возраст (давность) данных

Желаемая информация может быть доступной, но уста­ревшей. Многие страны собирают информацию об эконо­мической деятельности намного реже, чем США. Частота собираемых сведений также варьируется между странами. В США, например, сбор сведений проводится каждые де­сять лет.

Во многих становящихся рынках имеет место очень ред­кий сбор данных.

Надежность данных во времени

Часто компании заинтересованы в исторических фор­мах определенных переменных, чтобы определить лежа­щие в основе тенденции. Такие тренды могут показывать, являются ли возможности рынка открытыми, или рынок находится на стадии насыщения. Чтобы изучить тренды, исследователь должен знать, в какой степени данные пос­ледовательно изменяются во времени. Случайные измене­ния в определении экономических показателей не являют­ся редким событием. Искажение оценок экономических переменных особенно благоприятно для переменных, ко­торые имеют политические ответвления, как, например, статистика по безработице и инфляции. Например, пра­вительства стран могут установить размер корзины по­требляемых товаров, чтобы измерить уровень инфляции для производства более желаемых единиц продукции. Ис­следователи рынка должны быть в курсе таких практик и, если необходимо, проводить соответствующие коррек­тировки.