Пример, иллюстрирующий проблему

Компания «Sony» продавала электронику (в частности, телевизоры) на рынке США по более низким ценам, чем на своем национальном японском рынке. Американские компании обвинили «Sony» в демпинге и подали на нее в суд. Как мы можем установить — это демпинг или нормальная конкурентная практика ценообразования на рынке? Ответ

Демпинг означает продажу товара по цене ниже себестоимости для завоевания какого-либо рынка и вытеснения с него конкурентов. Для оценки ценовой стратегии компании необходимо провести сравнение следующих показателей.

Сопоставить цену единицы товара с его средними долгосрочными издержками. Если Р > АVС_lit, то демпинга нет.

Рассмотреть ценовую политику фирмы в долгосрочной перспективе. Демпинг — явление краткосрочного порядка. Фирма назначает низкую цену, входит на рынок, занимает доминирующую долю или даже вытесняет конкурентов и затем проводит политику монопольной цены для компенсации убытков в первом периоде вхождения на рынок. Если цены остается низкими на протяжении длительного периода, то дело не в демпинге, а в чем-то другом.

Оценить ценовые эластичности спроса на японском и на американском рынках. При разных эластичностях и разной величине спроса могут назначаться разные цены как следствие проводимой компанией политики ценовой дискриминации, а не демпинга.

Сравнить цены компании не с японским рынком, а с типичными ценами рынка США. Возможно, что в Японии у данной фирмы большая рыночная власть, а в США преобладает конкурентная структура и цены низки вследствие более жесткой конкуренции, а не демпинга.

Оценить качество товара. Низкие цены могут характеризовать другой вид продуктовой дифференциации, товар более низкого качества или другую его модификацию.