ГОРНЫЕ ЛЫЖИ. Уральским любителям зимнего отдыха не приходится сетовать на отсутствие возможностей удовлетворить спрос на экстремальный досуг

Уральским любителям зимнего отдыха не приходится сетовать на отсутствие возможностей удовлетворить спрос на экстремальный досуг, каковым является горнолыжный спорт. Наличие подходящих гор, погодных условий, наконец, имеющаяся инфраструктура привлекают много желающих и из других регионов страны. Не последними обстоятельствами являются распад СССР, ограничивший поездки, например, в Карпаты и Закавказье, и сложная обстановка на Северном Кавказе.

Отнюдь не дешевое увлечение привлекает все больше желающих, по некоторым оценкам, число людей на трассах ежегодно удваивается. Соответственно растет и спрос на снаряжение. Специалисты говорят, что особенно заметно растут продажи сноубордов. Горнолыжники пока еще в большинстве, но сноубордисты буквально наступают им на пятки. Более молодая и поэтому агрессивная культура активно демонстрирует себя и завоевывает новых поклонников. Еще пять лет назад досочников был только 1%, сейчас соотношение стремительно поменялось – один сноубордист приходится на пять лыжников. Директор магазина «Евроспорт» Ю.Иванов говорит, что ежегодные продажи сноубордов растут на 30%, а Финляндия в 2001г. стала первой страной, где сноубордов было продано больше, чем горных лыж.

Массовое увлечение горными лыжами тоже началось не так уж и давно. В первую очередь из-за трудностей со снаряжением, горные лыжи в советское время делали только на Западной Украине, а крепления к ним – в Ленинграде. Образцы продукции отечественных производителей качеством не отличались, современные западные новинки не внедрялись. Да и мест, где могли бы собраться любители горных лыж, было немного, и предназначались они главным образом для спортсменов.

Горнолыжные комплексы и сейчас не очень поспевают за спросом, многие трассы требуют переоборудования и крупных вложений. Попытки поставить катание на г.Ежовой, второй по популярности на Урале после курорта Абзаково, на современный коммерческий уровень начались около пяти лет назад. В 1998г. на горе установили несколько подъемников, в т.ч. кресельный, уже два года действует система искусственного оснежения. Построены кафе, открыты прокат лыж и снегоходов, саней. Действует школа верховой езды. В 2002г. комплекс посетило 180000 тыс. только горнолыжников.

Еще одна острая проблема, которая усиливает противостояние между горнолыжниками и сноубордистами, - отсутствие отдельного места для катания на досках. Директор комплекса на г. Ежовой А.Пупышев уже прикидывает возможность открытия сноубордпарка. Капиталовложения оцениваются в 360000руб., необходимо закупить оборудование для оснащения и освещения трассы, обслуживания сноубордистов, в т.ч. небольшую ремонтную мастерскую, срок окупаемости инвестиций пять лет. Заработная плата персонала составит 250000 руб., накладные расходы – еще 80000 руб. Зимний день короток, освещение потребует 320000 руб. Основной доход ожидается от входной платы, которая составляет 20 руб. для взрослых и 10 руб. для детей. Ожидается, что каждый посетитель оставит на комплексе в виде платежей за различные услуги порядка 20 руб.

Интересно, что многие горнолыжные комплексы, например на г.Пильная, запрещают принимать посетителям привозную пищу. Некоторые руководители аналогичных комплексов считают такой запрет надуманным, спор идет до сих пор, единого подхода не выработано. В состав комплекса входят не только основные, но и целый ряд дополнительных услуг, приносящих доходы. Перечень таких услуг постоянно расширяется.

Такой вид отдыха, как горнолыжный спорт или сноуборд, характерен высоким входным барьером. Начинающий горнолыжник или сноубордист оставят в магазине примерно одинаковую сумму, разброс цен на доски и лыжи в зависимости от уровня подготовки находится в пределах от 5400 до 18000 руб. Самого дешевого комплекта хватает на два сезона. Одежда тоже требует затрат, разброс цен и здесь значителен – от 4500 до 30000 руб. В экипировку входят и прочие мелочи – очки, термобелье, шлемы, варежки, носки и т.п. А если учесть, что некоторые элементы снаряжения постоянно ломаются, то действительно это занятие весьма и весьма недешево. Тем не менее, для многих оно дает возможность поддержать хорошую форму, для других – всего лишь элемент моды.

ВОПРОСЫ

1. Укажите, какие факторы макросреды упоминаются в данном кейсе.

2. К чему по классификации И.Ансоффа относится школа верховой езды на г. Ежовой?

3. С какой целью на г.Ежовой открыта школа верховой езды?

4. Реально ли получить на г. Ежовой в 2002г. прибыль от сноубордистов в размере 100000 руб.?

5. Рассмотрите возможные «за» и «против» приема привозной пищи на горнолыжных комплексах.

6. Какие дополнительные услуги могут быть предложены посетителям горнолыжных комплексов?

7. Каким образом можно снизить входной барьер для желающих заниматься горными лыжами или сноубордом?