Глава 10 журналистика и связи с общественностью

Если журналист пишет о событии, наиболее значимых фактах социальной дей­ствительности, то специалист по связям с общественностью, PR-специалист, со­здает событие, о котором затем сообщат средства массовой информации. При этом он ищет «зацепки», то, что позволит новостям фирмы, партии, организации, адми­нистрации стать новостями для всех. Это могут быть выпуск отчета, проведение опроса, празднование годовщины, связь с праздником, присуждение премии, опуб­ликование полученного письма (с разрешения), проведение интервью со знамени­тостью, выступление с протестом и т.д. Не простая, но интересная задача — созда­ние специального события.

Эта работа должна строиться на основе пресс стратегии, которая, в частности, координирует пресс-конференции, пресс-релизы, редакционные статьи, проведе­ние встреч с потребителями, электоратом, избирателями.

Являясь ветвями единой основы — массовой коммуникации — пиаровская (от public relations — связи с общественностью) и журналистская коммуникации имеют много общего: схожие во многом принципы и функции, факторы эффективности и приемы воздействия на аудиторию. Но если журналистика имеет сформировавшу­юся теорию понятий и категорий, то система дефиниций public relations отличает­ся редким многообразием.