Ренессанс Российской рекламы

После 1991 года в России началась приватизация, стали возникать коммерчес­кие предприятия, фондовые и товарно-сырьевые биржи, акционерные общества. Из-за отсутствия централизованного распределения фирмы стали искать возмож­ности для быстрой реализации собственной продукции или приобретения необхо­димых изделий, оборудования через рекламу. Вместе с тем средства массовой ин­формации (газеты — из-за резко возросших затрат на бумагу, производство и рас­пространение изданий, а телевидение и радиовещание — из-за недостаточных государственных субсидий) оказались в критическом положении и путь к спасе­нию от банкротства увидели в рекламной деятельности.

Поскольку главным источником дохода газет, радио и телевидения стала пуб­ликация рекламных объявлений, оплачиваемых заказчиками — коммерческими и государственными предприятиями, фирмами, организациями, частными лицами, то перед журналистами СМИ появились новые задачи: освоить искусство рекла­мы, учитывать особенности ее психологического воздействия на реципиента, уметь составлять эффективное объявление и заключать его в оптимальную форму. Ведь если рекламные объявления в газете, по радио или в телепередаче будут исполне­ны неинтересно и неоригинально, то это не только уменьшит эффект воздействия на потенциальных покупателей рекламируемого товара (услуги), но и может ухуд­шить внешний вид издания, снизить эстетику основного содержания телерадиопе­редачи, что, в конечном счете, приведет к потере авторитета у читателей, телезри­телей и радиослушателей, к утрате части тиража, аудитории. А ведь для рекламо­дателей наиболее привлекательно то издание, которое выходит большим тиражом, имеет большую аудиторию.