Финансовая политика

Финансовая политика — это комплекс управленческих воздействий в целях сохранения и укрепления финансовой базы редакции. В нее входят денежные ре­сурсы, необходимые для бесперебойного производства; денежные ресурсы, необ­ходимые для обновления и расширения информационного производства, увеличе­ния его рентабельности; капитал для страховки от неблагоприятной экономичес­кой конъюнктуры. Кроме управленческих воздействий, направленных на увеличение уставного капитала (привлечение дополнительных инвестиций), на поиск и привлечение спонсоров, дотаций, на принятие решений о целесообразности использования банковского кредита, финансовая политика определяет: методику рек­ламной деятельности предприятия, ценовую политику и организацию продаж про­дукции СМИ, динамику роста его потребительской стоимости.

Важной частью финансовой политики является тиражная политика. Увеличе­ние тиража — это рост поступлений от продажи, массовость аудитории, влиятель­ность газеты и в соответствии с этим — большая привлекательность для рекламода­телей, возможность увеличивать расценки за публикацию рекламы. Но одновремен­но увеличение тиража — это рост расходов на бумагу, печатание, распространение и т.д. Гармонизация этих факторов и составляет суть тиражной политики. Но финан­совая политика также связана с ценовой и рекламной политикой.

Финансовую политику определяет учредитель издания, который нередко яв­ляется его владельцем и главным редактором. За ее реализацию отвечает коммер­ческий директор или финансовый менеджер редакции. Он следит за состоянием финансовой базы.