Ценообразование, себестоимость

Как предприятие редакция располагает запасами: имуществом и капиталом. Имущество — производственный потенциал - это основные и оборотные фонды (их денежный эквивалент называют основными и оборотными средствами), а ка­питал — это стоимостное выражение совокупности материальных и финансовых средств редакции. В бухгалтерском балансе, который составляет каждая редакция, имущество (его еще называют связанным капиталом) показывается в активе ба­ланса как основные и оборотные средства, а капитал (собственный и заемный, т.е. взятые редакцией долгосрочные и краткосрочные кредиты) — в его пассиве. При­чем в рублях актив всегда равен пассиву, это равенство называют основным балан­совым уравнением. Баланс нам всегда покажет, какова у редакции ликвидность — способность предприятия в любой момент платить по своим обязательствам. До­пустим, на короткое время была взята ссуда в полмиллиона рублей (запись — в пассиве), а в кассе редакции и на ее расчетном счете в банке оказалась точно такая сумма, то есть наличность точно совпала с возвратом долга, по которому наступил срок. Это нижний предел ликвидности, и состояние, при котором он достигнут, на­зывается финансовым равновесием. Равновесие редакции как предприятия опреде­ляется ликвидностью в кратковременном периоде,, но в долговременном оно зави­сит от уровня рентабельности производства. Годовую балансовую прибыль (не очи­щенную от налога) делят на среднегодовую стоимость основных и оборотных средств. В повседневных расчетах обращаются к иному показателю —рентабельности про­дукции. Это отношение чистой (без налога) прибыли к себестоимости. В конце гла­вы показаны вариант расчета этого показателя.

Как видим, в редакционной экономической жизни все взаимоувязано. И мно­гое зависит от цены.

В каждой редакции цену продукции определяют с учетом следующих факторов: а) издержки производства; б) спрос как возможность читателя купить газету; в) конку­ренция (есть она или нет), при наличии конкурентов цена выше; г) цена смежников, компаньонов (почта, Роспечать и т. д.); д) наличие у редакции источников прибыли, не связанных с выпуском газеты; ж) политическая и экономическая ситуация, сезон; ожи­дание перемен, связанных с тарифами, налогами, ценами на сырье и т. д.

Основой ценообразования является калькуляция, показывающая величину себестоимости. Задается тираж и делаются расчеты по общим расходам и расхо­дам, включенным в каталожную цену. После сравнения с рыночной ситуацией уста­навливается цена.

Методы ценообразования:

1. Средние издержки плюс прибыль (25 %), при этом спрос не учитывается. К та­кому методу прибегают чаще всего еженедельники.

2. На основе безубыточности и целевой прибыли. Чертят кривые спроса и пред­ложения, составляют карту финансового прогноза. Редакции не делают став­ку на тираж, газеты существуют долгое время.

Глава 4

3. Метод ощущаемой ценности: исследуется поведение потребителей. Исполь­зуют начинающие редакции.

4. Метод уровня текущих цен. Его используют редакции, обладающие достаточ­ным капиталом.

А цены, которые рассчитываются, такие:

а) оптовая;

б) каталожная — для подписчиков (см. табл. 4.3);

в) розничная (оптовая плюс надбавка продавца);

г) с учетом полных затрат (рассчитывается для того, чтобы имеет представле­
ние о пределах уступок, потерь и'потребностей в дотациях).