 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Глава VII. Международная реклама
|
|
7.1.Международные и национальные средства массовой коммуникации на мировом рынке рекламы……………………………………………………563
7.2. Регулирование международной рекламной деятельности на национальном и мировом уровне……………………………………………...595
7.3. Современный российский рекламный бизнес на мировом рынке рекламы………………………………………………………………………....629
Вопросы для самопроверки …………………………………….……….655
Заключение ……………………............................................................657
Ситуационные задачи (кейсы)...………………………………..………660
Задания ………………………………………………………..…………700
Список рекомендованной литературы:
а) основная…………………………………………………………....….747
б) дополнительная…………………………………………………....….762
Оглавление. …………………………………….………..…………....771
[1] Фрэзер Д.Д. Золотая ветвь: Исследование магии и религии / Пер. с англ. – 2-е изд. – М.: Политиздат, 1986. – С.72-73.
[2] Диоген Синопский. В кн. Антология кинизма. Антисфен. Диоген. Кратет. Керкид. Диоп. – М.: Изд-во «Наука», 1984. – С.135.
[3] Рыбаков Б.А. Торговля и торговые пути // История культуры Древней Руси. - М.; Л., 1948. Т.1.
[4] Цит по: Романов Б.А. Люди и нравы Древней Руси. – М.-Л.: Изд-во «Наука», 1966. – С.39.
[5] Цит. по: Безногий и слепой богатыри. – Народные русские сказки А.Н.Афанасьева. В 3-х томах. Том 2. – М.: Изд-во «Наука». – С.65.
[6] Цит. по: Несмеяна–царевна. – Там же.
[7] Роспись о приданом. В кн.: Памятники литературы Древней Руси. XVII век. Книга вторая. – М.: «Художественная литература», 1989. – С. 229 – 230.
[8] Савельева О.О. Коммерция в стиле модерн // Человек, №5, 2002 // http://www.ibmh.msk.su.
[9] Савельева О.О. Коммерция в стиле модерн // Человек, №5, 2002 // http://www.ibmh.msk.su.
[10] Попов Ю. Теофраст Ренодо - основатель французской журналистики. «Вестник МГУ», сер. «Журналистика», 1978, №4. - С.38 // http:www.vuima.ru/history.
[11] Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2003. – С. 99.
[12] Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2003. – С. 105-106.
[13] Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. – СПб.: Питер, 2003. – С. 44.
[14] Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – 7-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2004. – С. 27.
[15] Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2003. – С. 200-201.
[16] Там же. – С. 202.
[17] http://bizpоrt.e-stile.ru/
[18] Бове Кортленд. Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. – С. 20.
[19] Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. – СПб.: Питер, 2003. – С. 30-31.
[20] Савельева О.О. Коммерция в стиле модерн // Человек, №5, 2002 // http://www.ibmh.msk.su.
[21] Савельева О.О. Коммерция в стиле модерн // Человек, №5, 2002 //http://www.ibmh.msk.su.
[22] Савельева О.О. Коммерция в стиле модерн // Человек, №5, 2002 //http://www.ibmh.msk.su.
[23] http://www.bolshe.ru/
[24] Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. СПб. Питер, 2003. – С. 42.
[25] Энциклопедический словарь, Издатели: Ф.А.Брокгауз (Лейпциг), И.А.Ефрон (С.-Петербург) // Под ред. проф. И.Е.Андреевского, К.К.Арсеньева, проф. Ф.Ф.Петрушевского. Т. XXVIA. - С.-Петербург: «Издат.дело, бывшее Брокгауз-Ефрон», 1899. (Репринтное воспроизведение издания Ф.А.Брокгауз - И.А.Ефрон. Т. 52 // «ТЕРРА»-«TERRA», 1992). – С. 527.
[26] http://lehmizane.chat.ru.
[27] Устин В. Из истории наружной рекламы //Журнал «Реклама», №2 1999г.//http://www.sostav.ru
[28] Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – 7-е изд. перераб. и доп.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2004. – С. 30-31.
[29] Энциклопедический словарь // Под редакцией профессора И.Е.Андреевского. Т.IIА : Издатели Ф.А.Брокгауз (Лейпциг) и И.А.Ефрон (С.-Петербург). - С.-Петербург: Семеновская Типо-литография, 1891 (Репринтное воспроизведение издания Ф.А.Брокгауз - И.А.Ефрон. Т. 4 // «ТЕРРА»-«TERRA», 1990). - С.492.
[30] Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. – СПб.: Питер, 2003. – С. 51.
[31] Конаныхин К.В. Краски большого города. Плакат и его модификации // Реклама: палитра жанров. - М.: Гелла-принт, 2004. – С. 104.
[32] Энциклопедический словарь // под ред. профессора И.Е.Андреевского. т. IIА: Издатели Ф.А.Брокгауз (Лейпциг) и И.А.Ефрон (С.-Петербург). – С.-Петербург: Семеновская Типо-литография, 1891. (Репринтное воспроизведение издания Ф.А.Брокгауз - И.А.Ефрон. Т. 4 // «ТЕРРА»-«TERRA», 1990). – С.492.
[33] Конаныхин К.В.Краски большого города. Плакат и его модификации / Реклама: палитра жанров. - М.: Гелла-принт, 2004. – С. 106.
[34] Русский графический дизайн // Автор текста: Черневич Е. Составитель: Аникст М., Бабурина Н. - М.: Внешсигма, 1997. — С. 91.
[35] Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2003. – С. 148.
[36] Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. – СПб.: Питер, 2003. – С. 51-52.
[37] Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. 2-е издание. – СПб.: Питер, 2003.– С.149-151.
[38] Киселев А.П. История оформления русской газеты (1702-1917 гг.). - М., 1990. - С. 23.
[39] Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. 2-е издание. – СПб.: Питер, 2003.– С.252.
[40] Там же. - С.258-264.
[41] Ривош Я.Н. Время и вещи: Иллюстрированное описание костюмов и аксессуаров в России конца XIX-начала XX в. - М.: Искусство, 1990. - С.21.
[42] Ривош Я.Н. Время и вещи: Иллюстрированное описание костюмов и аксессуаров в России конца XIX-начала XX в. - М.: Искусство, 1990.- С.20-23.
[43] Устин В.Из истории наружной рекламы // Журнал «Реклама», №2 1999г. // http://www.sostav.ru
[44] http://www.mdm-grоup.ru
[45] Ривош Я.Н. Время и вещи: Иллюстрированное описание костюмов и аксессуаров в России конца XIX-начала XX в.. - М.: Искусство, 1990. - С. 23, 32.
[46] http://www.mdm-grоup.ru.
[47] Устин В.Из истории наружной рекламы // Журнал «Реклама», №2 1999г. // http://www.sostav.ru
[48] Ривош Я.Н. Время и вещи: Иллюстрированное описание костюмов и аксессуаров в России конца XIX-начала XX в. - М.: Искусство, 1990. – С.32.
[49] Уткин Э.А. Реклама в России / http://reclama.rin.ru.
[50] Ученова В.В. История отечественной рекламы. 1917-1990: Учеб. пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – С.9.
[51] Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – С.294-295.
[52] Ученова В.В. История отечественной рекламы. 1917-1990: Учеб. пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – С.154.
[53] Там же. - С.153.
[54] Ученова В.В. История отечественной рекламы. 1917-1990: Учеб. пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – С.169.
[55] Там же. - С. 171.
[56] Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». – М.: Юрайт, 1997. – С. 18.
[57] Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.: Гелла-принт, 2004. – С. 250.
[58] Ученова В.В. История отечественной рекламы. 1917-1990: Учеб. пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.– С.248.
[59] Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – 7-е изд. перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2004. – С.37-38.
[60] Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – 7-е изд. перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2004. – С.38.
[61] Ученова В.В. История отечественной рекламы. 1917-1990: Учеб. пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.– С.174.
[62] Маркетинг / Под ред. М.Бейкера. – СПб.: Питер, 2002. – С.667-668.
[63] http://rating.rbc.ru/article.shtml?2005/02/09/930017.
[64] Там же.
[65] Нильсон Т. Конкурентный брендинг. – СПб.: Питер, 2003. – С. 21.
[66] http://rating.rbc.ru/article.shtml?2005/02/09/930017.
[67] Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. под ред. В.Б.Колчанова. – СПб.: Питер, 2004. – С.707.
[68] http://rating.rbc.ru/article.shtml?2005/02/09/930017.
[69] Там же.
[70] Ожегов С.И. Словарь русского языка / Под общ. ред. проф. Л.И.Скворцова. – 24-е изд., испр. – М.: ООО «Издательский дом «ОНИКС 21 век»: ООО «Издательство «Мир и образование», 2003. – С. 665.
[71] Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: АО «КОРУНА», АОЗТ «ЛИТЕРА ПЛЮС», 1994. - С.473.
[72] Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ». Издательство «ЭКМОС», 2001. – С.3.
[73] Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. – М., 1994. – С.96.
[74] Ромат Е. Реклама. 6-е издание. – СПб.: Питер, 2003. – С.87.
[75] Батра Р., Майерс Дж., Аакер Дж., Дэвид А. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2001. – С.722.
[76] Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. – СПб: Питер, 2003. – С.40.
[77] Цит по: Комарова С.Н. Институт рекламы в современной России: соотношение экономических и культурных функций. Автореферат диссертации. (Бурстин Д. Дж. Сообщества потребления // Thesis, 1993. T.I. Вып.3. С.232. см. А.Дейян. Реклама. - М., 1993. С.6.)
[78] Цит. по: Ромат Е. Реклама. 6-е издание. – СПб.: Питер, 2003.– С. 87.
[79] Там же. - С. 87.
[80] http://evartist.narоd.ru/
[81] Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2001. - С. 29.
[82] Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. – С. 10.
[83] Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. - С.7-8.
[84] Рекламодатель: теория и практика. - № 12, 2003. - С. 37-38.
[85] Ильин В. Поведение потребителей. – Сыктывкар, 1998. - С. 26.
[86] Комарова С.Н. Институт рекламы в современной России: соотношение экономических и культурных функций. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук. - Ростов н/Д, 2001.
[87] Энциклопедический словарь по культурологии. - М.: Центр, 1997. - С.322.
[88] www.glоssary.ru.
[89] Конаныхин К.В. Вершители соблазна. Рекламирование на местах продаж – PОS-материалы / Реклама: палитра жанров. – М.: Гелла-принт, 2004. – С. 117.
[90] www.audit-by.narоd.ru
[91] Газета «Бизнес». №4 (523) от 27 января 2003 г.
[92] Шомова С.А. Оттиски повседневности. Жанры печатной рекламы // Реклама: палитра жанров. – М.: Гелла-принт, 2004. – С.21-58.
[93] http://www.prоpel.ru/press.
[94] http://www.advcinema.ru
[95] Назайкин А. Организация рекламной деятельности в газетах и журналах // Рекламодатель: теория и практика. №11, ноябрь, 2004 // http://www.reclamоdatel.ru/
[96] http://www.eactiоn.ru/
[97] Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.– С.51.
[98] Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. – СПб.: Питер, 2005. – С.107-108.
[99] Назайкин А. Организация рекламной деятельности в газетах и журналах // Рекламодатель: теория и практика. №11, ноябрь, 2004 //http://www.reclamоdatel.ru/
[100] Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. – СПб.: Питер, 2005. – С.120.
[101] http://www.prоpel.ru
[102] www.ооh.ru.
[103] www.ооh.ru.
[104] Там же.
[105] www.ооh.ru.
[106] Козицкая Н. На всех парах // Индустрия рекламы, № 7 (57), апрель 2004. – С. 24.
[107] Гринберг Т.Э. Господство видеократии. Варианты телеобращений / Реклама: палитра жанров. – М.: Гелла-принт, 2004. – С. 162-191.
[108] Данилова Г. Иванов, Петров, Сидоров // Индустрия рекламы. № 19 (69), октябрь 2004. – С.38.
[109] Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. – СПб.: Питер, 2005. – С.97-98.
[110] http://www.advcinema.ru
[111] Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – С. 79.
[112] Стихин А. Рекламная коммуникация, от которой всем приятно. Обзор рынка кинорекламы /
www.media-оnline.ru
[113] Реклама в кинотеатрах в системе маркетинговых коммуникаций. - Бизнес-журнал, №9, 2003.
[114] Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. – СПб.: Питер, 2005. – С.98-101.
[115] Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – С. 80.
[116] Там же. – С. 80.
[117] Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М.: «Маркет ДС», 2002. – С.197.
[118] Петрушко М.В. В сетях Вселенской паутины. Жанры интернет-рекламы / Реклама: палитра жанров. - М.:Гелла-принт, 2004. – С.192-220.
[119] http://reklama.rin.ru/
[120] http://reklama.rin.ru/
[121] http://www.bre.ru/
[122] Уэллc У., Бернет Дж., Мориарти C. Реклама: принципы и практика / Пер. c англ. под ред. C.Г.Божук. – CПб: Питер, 2003. – C.35.
[123] Дойль П. Маркетинг-менеджмент и cтратегии. 3-е издание / Пер. c англ. под. ред. Ю.Н. Каптуревcкого. – CПб.: Питер, 2003. – C.310.
[124] Шарков Ф.И. Теория коммуникаций (базовый курc). Учебник. – 2-е изд. – М.: «РИП-Холдинг», 2004. –C.113.
[125] Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. - CПб.: Питер, 2003. – C.99.
[126] Уэллc У., Бернет Дж., Мориарти C. Реклама: принципы и практика / Пер. c англ. под ред. C.Г. Божук. – CПб: Питер, 2003. – C.766.
[127] Бове Кортлэнд Л., Аренc Уилльям Ф. Cовременная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский дом Довгань», 1995. – C.122-123.
[128] Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. – CПб.: Питер, 2003. – C.123-125.
[129] Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. проф. Л.А.Данченок. – М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004. – С. 420.
[130] Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник – М.: ИНФРА-М, 2005. – С. 283.
[131] Харрингтон Х. Дж., Харрингтон Дж. С. Бенчмаркинг в лучшем виде! / Пер. с англ. под ред. Б.Резниченко. – СПб.: Питер, 2004. - С. 51-55.
[132] Пишулин А. Cовременное cоcтояние глобального маркетинга / Рекламодатель № 39(9.2004). – С. 3-4.
[133] Cмит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации cтратегичеcкого маркетинга: Учеб. поcобие / Пер. c англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001 – C.23.
[134] Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. – CПб.: Питер, 2003. – C. 140.
[135] Там же. – C.142.
[136] Уэллc У., Бернет Дж., Мориарти C. Реклама: принципы и практика / Пер. c англ. под ред. C.Г. Божук. – CПб: Питер, 2003. – C.131.
[137] Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. – CПб.: Питер, 2003. – C. 287.
[138] Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга / Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – С.35.
[139] Большой толковый психологический словарь Т.1 (А-О); Пер. с англ. / Ребер Артур. - ООО «Издательство АСТ»; «Издательство «Вече», 2001. – С. 361.
[140] Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR: Учеб. пособие. – М.: Экономистъ, 2004. –С.556.
[141] Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание.- СПб.: Питер, 2003. – С.82.
[142] Шарков Ф.И. Теория коммуникаций (базовый курс). Учебник. – 2-е изд. – М.: «РИП-Холдинг», 2004. – С.14.
[143] Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание.- СПб.: Питер, 2003. – С.97-98.
[144] Шарков Ф.И. Теория коммуникаций (базовый курс). Учебник. – 2-е изд. – М.: «РИП-Холдинг», 2004. – С.41.
[145] Там же. – С.107.
[146] Шарков Ф.И. Теория коммуникаций (базовый курс). Учебник. – 2-е изд. – М.: «РИП-Холдинг», 2004. – С.209.
[147] Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - СПб., 2001. - С.31.
[148] Шарков Ф.И. Теория коммуникаций (базовый курс). Учебник. – 2-е изд. – М.: «РИП-Холдинг», 2004. –С.41.
[149] Бизнес-коммуникации на рынке туристических услуг / Рекламодатель, № 38 (8.2004). – С.14.
[150] Шарков Ф.И. Теория коммуникаций (базовый курс). Учебник. – 2-е изд. – М.: «РИП-Холдинг», 2004. -С.105.
[151] Шарков Ф.И., Родионов А.А. Социология массовой коммуникации. В 2-х ч. – ч.1. – М.: Издат. дом «Социальные отношения», изд-во «Перспектива», 2003. – С.38.
[152] Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М.: «Маркет ДС», 2002. – С. 72-73.
[153] Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. М.: Международный университет бизнеса и управления: Изд-во «Палеотип»: ИТК «Дашков и Ко», 2002. - С.19.
[154] Фокин В., Черенков А. Оpt-in маркетинг – новый инструмент продвижения // http://webrating.ru/ru/
[155] Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. - С.89.
[156] Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание.- СПб.: Питер, 2003. – С. 98.
[157] Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М.: «Маркет ДС», 2002. –С. 20.
[158] Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – С.17.
[159] Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Экономистъ, 2003. – С.178.
[160] Шарков Ф.И. Теория коммуникаций (базовый курс). Учебник. – 2-е изд. – М.: «РИП-Холдинг», 2004. -С.177. Цит по: Собрание законодательства РФ, 1995, № 8, ст. 609.
[161] Шарков Ф.И. Теория коммуникаций (базовый курс). Учебник. – 2-е изд. – М.: «РИП-Холдинг», 2004. - С.208.
[162] Шарков Ф.И., Родионов А.А. Социология массовой коммуникации: Учеб. пособие: В 2-х ч. – Ч.I. Техника и технология сбора и обработки информации. – М.: Издательский дом «Социальные отношения», издательство «Перспектива», 2003. - С. 28-29.
[163] http://encycl.yandex.ru/
[164] О`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О.Ямпольской. – СПб.: Питер, 2002. – С. 296-297.
[165] Бизнес-коммуникации на рынке туристических услуг / Рекламодатель № 38 (8.2004). - С.13.
[166] Прихач А. Воздействие на рынок информации, генерируемой потребителями / Практический маркетинг, №1 (95), 2005. – С.10.
[167] Там же. – С. 11.
[168] Прихач А. Воздействие на рынок информации, генерируемой потребителями / Практический маркетинг, №1 (95), 2005. – С. 11.
[169] Прихач А. Воздействие на рынок информации, генерируемой потребителями / Практический маркетинг, №1 (95), 2005. – С. 13.
[170] Прихач А. Воздействие на рынок информации, генерируемой потребителями/Практический маркетинг, №1 (95), 2005. – С.16.
[171] Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М.: «Маркет ДС», 2002. – С. 113.
[172] Баканова М. Выделение бренда в потоке информации / Рекламодатель: теория и практика, № 11, 2003. – С.67.
[173] Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – СПб: Питер, 2003. – С. 150.
[174] Рожков И.Я., Рудая Е.А., Ветров А.А. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование. Учебное пособие. – М.: МГИМО(У), 2001. - С. 37-38.
[175] Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 1995. – С. 40.
[176] Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во Эксмо, 2004. – С. 123.
[177] Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR:Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. - С. 138.
[178] Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика/ Пер. с англ. Под ред. С.Г. Божук. – СПб: Питер, 2003. – С. 176.
[179] О`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О.Ямпольской. – СПб.: Питер, 2002. – С. 163-165, 201.
[180] Там же. – С. 187-198.
[181] Рожков И.Я., Рудая Е.А., Ветров А.А. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование. Учебное пособие. – М.: МГИМО(У), 2001. - С. 39.
[182] О`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О.Ямпольской. – СПб.: Питер, 2002. – С. 154 -156.
[183] Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова, М.И.Соколова, В.Ю.Гречков. – М.: Экономистъ, 2003. – С. 188.
[184] О`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О.Ямпольской. – СПб.: Питер, 2002. – С. 177 -179.
[185] Краско Т.И. Психология рекламы / Под. ред. Е.В.Ромата. – Харьков: Студцентр, 2002. – С. 28.
[186] Там же. – С.25-28.
[187] Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – С.246.
[188] Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Ось-89, 2003. – С. 68.
[189] Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. - С.108.
[190] О`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О.Ямпольской. – СПб.: Питер, 2002. – С. 157.
[191] Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова, М.И.Соколова, В.Ю.Гречков. – М.: Экономистъ, 2003. – С. 188.
[192] Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова, М.И.Соколова, В.Ю.Гречков. – М.: Экономистъ, 2003. – С. 189.
[193] Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. – СПб.: Питер, 2003. – С.325-330.
[194] Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова, М.И.Соколова, В.Ю.Гречков. – М.: Экономистъ, 2003. – С. 189.
[195] Лихобабин М.Ю. Технологии манипулирования в рекламе. Способы зомбирования. – Ростов н/Д: Феникс, 2004. – С. 5-9.
[196] Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004. - С. 243.
[197] Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002. – С.42.
[198] Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Ось-89, 2003. – С. 4.
[199] Рекламодатель № 37 (7. 2004) по кн: Тимм П. 50 идей, необходимых для удержания клиентов. – СПб.: Питер, 2004. – С. 19.
[200] Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова, М.И.Соколова, В.Ю.Гречков. – М.: Экономистъ, 2003. – С. 177.
[201] Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации. – М.: «РИП-Холдинг», 2004. –С. 260.
[202] Ромат Е. Реклама. 6-е издание. – СПб: Питер, 2003. – С. 98.
[203] Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – СПб: Питер, 2003. – С.42-46.
[204] Там же.
[205] Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации. – М.: «РИП-Холдинг», 2004.
[206] Сендидж Ч. Реклама: Теория и практика/Пер.с англ. - М.: «Сирин», 2001. – 620 с.
[207] Там же.
[208] Сендидж Ч. Реклама: Теория и практика / Пер.с англ.- М.: «Сирин», 2001. – 620 с.
[209] Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации. – М.: «РИП-Холдинг», 2004. – С. 77.
[210] Большой психологический словарь / Сост. и общ. ред. Б.Мещеряков, В.Зинченко. – СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2003. – С.78.
[211] Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: АО «КОРУНА», АОЗТ «ЛИТЕРА ПЛЮС», 1994. – С. 495.
[212] Большой психологический словарь / Сост. и общ. ред. Б.Мещеряков, В.Зинченко. – СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2003. – С.45.
[213] Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие / Пер. с англ. Под. ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – С. 71-82.
[214] Большой психологический словарь / Сост. и общ. ред. Б.Мещеряков, В.Зинченко. – СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2003. – С.541.
[215] Шибутани Т. Социальная психология / Пер. с англ. – Ростов-н/Д: Феникс, 2002. – С.129.
[216] Социальная психология в современном мире. – М.: Аспект Пресс, 2002. – С.225.
[217] Горошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе / http://psyfactor.org/recl5.htm
[218] Цит по: Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2001. - С. 47-48.
[219] Цит по: Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2001. - С. 41.
[220] Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004. - С. 257.
[221] evartist.narоd.ru
[222] Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004. – С. 261.
[223] Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. - СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2002. - С.291.
[224] Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. - СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2002. - С.183.
[225] Аристотель. Риторика. Книга первая. Цит. по: Античные риторики / Под ред. А.А.Тахо-Годи. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 1978. - С.19.
[226] Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2002. – С. 49-56.
[227] Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2002. – С. 138.
[228] Там же. – С. 138-139.
[229] Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2002. – С. 130-138.
[230] Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2002. – С. 134.
[231] Фридлендер К.Т. Путь к покупателю: (Теория и практика рекламного дела) / Пер. с нем. под ред. Э.А.Сатэль; ВСНХ. Центр Упр. Печати СССР. – М.; Л., 1926.
[232] Мозер К. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. – Х.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2004. - С. 159-161.
[233] Большой психологический словарь / Сост. и общ. ред. Б. Мещеряков, В. Зинченко, - СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2003. – С. 99.
[234] Мозер К. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. – Х.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2004. - С.160-163.
[235] Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. – Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2004. – С. 121-125.
[236] Мозер К. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. – Х.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2004. - С. 163.
[237] Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – С.190-193.
[238] Краско Т.И. Психология рекламы / Под. ред. Е.В. Ромата. – Харьков: Студцентр, 2002. – С. 55-57.
[239]Краско Т.И. Психология рекламы / Под. ред. Е.В. Ромата. – Харьков: Студцентр, 2002. – С. 57-59.
[240] Большой психологический словарь / Сост. и общ. ред. Б. Мещеряков, В Зинченко. - СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2003. - С. 287.
[241] Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – С.204.
[242] Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: ЗАО «Издательский дом «Главбух», 2003. – С.113.
[243] Артемьева О.А. Рекламная коммуникация как аффективно-когнитивное единство //Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата психологических наук. – Ярославль, 2003. – С. 15.
[244] Там же. - С. 18.
[245] Артемьева О.А. Рекламная коммуникация как аффективно-когнитивное единство //Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата психологических наук. – Ярославль, 2003.– С. 19-20.
[246] Андреева Г.М. Социальная психология. - М., Изд-во Моск. Ун-та, 1980. - С. 171.
[247] Андреева Г.М. Социальная психология. - М., Изд-во Моск. Ун-та, 1980. - С. 171-174.
[248] Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – С. 117-118.
[249] Большой толковый психологический словарь. Т. 1 (А-О); Пер. с англ. / Ребер Артур. – ООО «Издательство АСТ»; «Издательство «Вече», 2001. – С. 276.
[250] Цит по: Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004.
[251] http://www.remesla.ru/
[252] Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002. - С.107.
[253] Большой толковый психологический словарь Т.1 (А-О); Пер. с англ. / Ребер Артур. – ООО «Издательство АСТ»; «Издательство «Вече», 2001. - С. 483.
[254] Большой толковый психологический словарь Т.2 (П-Я); Пер. с англ. / Ребер Артур. – ООО «Издательство АСТ»; «Издательство «Вече», 2003. - С. 501.
[255] Большой психологический словарь / Сост. и общ. ред. Б. Мещеряков, В. Зинченко. – СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2003. - С. 196.
[256] Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. – Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2004. – С. 42.
[257] Большой толковый психологический словарь. Т. 1 (А-О); Пер. с англ. / Ребер Артур. – ООО «Издательство АСТ»; «Издательство «Вече», 2001. – С. 502.
[258] Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М.: «Маркет ДС», 2002. – С. 83.
[259] Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Ось-89, 2003. – С. 112.
[260] Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002. - С.154.
[261] Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.; Новосибирск, 2000. – С. 42.
[262] Федеральный закон «О рекламе» // Российская газета, 15 марта 2006, среда № 51 (4017). – С. 12.
[263] Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. – СПб.: Питер, 2001. – С. 16.
[264] Там же. – С. 17.
[265] Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. – СПб.: Питер, 2001. – С.46.
[266] Там же. – С.46.
[267] Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
[268] Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: ЗАО «Издательский дом «Главбух», 2003. – С.114-115.
[269] Мозер К. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. – Х.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2004. – С.123-125.
[270] Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. – СПб.: Питер, 2001. – С. 17.
[271] Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации. – Воронеж, Изд-во ВГТУ, 2000. – С.32.
[272] http://rating.rbc.ru/article.shtml?2005/02/09/930017.
[273] Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. – СПб.: Питер, 2001. - С. 35-44.
[274] Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2002. – С. 82.
[275] Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2002. – С. 154-155.
[276] Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. – СПб.: Питер, 2001. – С. 42.
[277] Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М.: «Маркет ДС», 2002. – С. 103.
[278] Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М.: «Маркет ДС», 2002. – С. 95.
[279] Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М.: «Маркет ДС», 2002. - С. 106.
[280] Там же. - С. 107-108.
[281] Психология в рекламе / Под ред. П.К. Власова. – Харьков: Изд-во Гуманитарный Центр, 2003. – С.63-66.
[282] Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М.: «Маркет ДС», 2002. –С. 90, 93.
[283] Лихобабин М.Ю.Технология манипулирования в рекламе. Способы зомбирования. – Ростов н/Д: Феникс, 2004. – С.21.
[284] Устинов Д. Манипуляции в общении. – М., 2000. – С.22.
[285] Бэндлер Р., Гриндер Д. Шаблоны гипнотических техник Милтона Эриксона с точки зрения НЛП. – М., 2001.
[286] Макдермот Я., Яго В. Введение в НЛП. – М.: Изд-во Эксмо, 2003. – С.10.
[287] О`Коннор Дж., Сеймор Д., Введение в нейролингвистическое программирование, 1997. - С. 37.
[288] Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. – М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002. – С. 15.
[289] Козлов Н.И. Манипуляции – нравственное увечье или высокое искусство? – М., 2001. – С.10.
[290] Шостром Э. Человек-манипулятор. – М., 2003. – С.219.
[291] Доценко Е.Л. Манипуляция: феномен, механизм, защита. – Интернет-публикация: http://psyberia.ru.
[292] Знаков В.В. Макиавеллизм, манипулятивное поведение и взаимопонимание в межличностном общении // Вопросы психологии. 2002. - №6. - С.49.
[293] Там же. – С.49.
[294] Егидес А.П. Лабиринты общения. – М., МГОУП, 2002. – С.112.
[295] Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. – С.43.
[296] Знаков В.В. Макиавеллизм, манипулятивное поведение и взаимопонимание в межличностном общении // Вопросы психологии. 2002. - №6. - С.50.
[297] Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. – С.45-46.
[298] Доценко Е.Л. Манипуляция: феномен, механизм, защита. – Интернет-публикация: http://psyberia.ru.
[299] Там же.
[300] Сухих С.А. Механизмы манипулятивной коммуникации./ Теоретическая и прикладная лингвистика. Выпуск 2. Язык и социальная среда. - Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000. - С. 17-20 / http://thl1999.narоd.ru.
[301] Адорно Т., Хоркхаймер М.Диалектика Просвещения. - М.; СПб., 1997. - С. 185.
[302] Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004. - С. 68-69.
[303] Краско Т.И. Психология рекламы: / Под. Ред. Е.В. Ромата. – Харьков: Студцентр, 2002. – С. 35.
[304] Егидес А.П. Лабиринты общения. – М., МГОУП, 2002. – С.112.
[305] Меликсетян Е.В. Реклама как социокультурный феномен: диалектика глобального и локального. Автореф. на соиск. уч. степени канд. филос. наук. – Краснодар, 2002. – С.16.
[306] Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Издательство «Финпресс», 2002. - С. 4.
[307] Нуреев Р.М. «Курс микроэкономики» М.: Издательство «Норма» 2001.
[308] Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. – М.: Издательство РДЛ, 2002. - С. 146.
[309] Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR: Учеб. пособие. – М.: Экономистъ, 2004. - С.598.
[310] Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Издательство «Финпресс», 2002. - С. 400.
[311] Попов А., Кутлалиев А. Что можно считать успехом рекламы. Реклама: теория и практика, 2005, № 1. -С. 33.
[312] Попов А., Кутлалиев А. Что можно считать успехом рекламы. Реклама: теория и практика, 2005, № 1. - С.33.
[313] Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник. – М.: Гардарики, 2002. – С. 48.
[314] Там же. – С. 35.
[315] Попов А.,. Кутлалиев А. Что можно считать успехом рекламы. Реклама: теория и практика, 2005, № 1, - С. 36.
[316] Попов А., Кутлалиев А. Что можно считать успехом рекламы. Реклама: теория и практика, 2005, № 1, - С.37.
[317] Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. проф. Л.А.Данченок. – М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004. – С. 712.
[318] http://reklama-v-internet.adverter.ru/inet0491.html
[319] Энциклопедический словарь. slоvar.samarket.ru
[320] Абалкин Л.И. Экономическая энциклопедия. - М., 1999. - С. 842.[321] Маслобоев Д. Методы оценки эффективности рекламы // http://dоska.metpо.ru/
[322] Самуэльсон П.А., Нордхаус В.Д. Экономика. Изд. 15-е / Пер. с англ. М., 1997. - С. 55.
[323] Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Издательство «Финпресс», 2002. – С. 52.
[324] Маркетинг по нотам: практический курс на россйских примерах: Учебник / Под ред. проф. Л.А. Данченок. – М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004. – С. 711-712.
[325] Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. – М.: Международный университет бизнеса и управления: Изд-во «Палеотип»: ИТК «Дашков и Ко», 2002. - С. 83.
[326] Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999. – С. 637.[327] Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. – СПб.: Питер, 2003. – С. 477.
[328] Попов А., Кутлалиев А. Что можно считать успехом рекламы. Реклама: теория и практика, 2005, № 1. - С.36.
[329] http://nwapa.spb.ru/htmldb/1043/chapter_8.html
[330] Там же.
[331] Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие/Пер. англ под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - С. 88.
[332] Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. – СПб.: Питер, 2003. – С. 475.
[333] Там же. – С. 475-476.
[334] Канаев Д. Проблемы оценки эффективности затрат на рекламу //http://www.marketing.spb.ru/
[335] http://www.gоrtis.infо/inde
[336] Оганесян А.С., Оганесян И.А. Анализ и управление эффективностью рекламы/Маркетинг в России и за рубежом №3, 2003 //http://www.dis.ru/
[337] Маслобоев Д. Методы оценки эффективности рекламы/ http://dоska.metpо.ru/
[338] Оганесян А.С., Оганесян И.А. Анализ и управление эффективностью рекламы //Маркетинг в России и за рубежом №3 / 2003. http://www.dis.ru/market/
[339] По материалам статьи Оганесян А.С., Оганесян И.А. Анализ и управление эффективностью рекламы //Маркетинг в России и за рубежом №3 / 2003. http://www.dis.ru/market/
[340] Петросян А.А., Некоторые аспекты тактического ценообразования.// Маркетинг в России и за рубежом №3 / 2003. http://www.dis.ru/market/
[341] Петросян А.А., Некоторые аспекты тактического ценообразования.// Маркетинг в России и за рубежом №3 / 2003. http://www.dis.ru/market/
[342] Петросян А.А., Некоторые аспекты тактического ценообразования.// Маркетинг в России и за рубежом №3 / 2003. http://www.dis.ru/market/
[343] Арланцев А.В., Попов Е.В.Матрица «эффективность – издержки» продвижения товаров // Маркетинг в России и за рубежом №6 2002 // http://www.mavriz.ru/
[344] Арланцев А.В., Попов Е.В.Матрица «эффективность – издержки» продвижения товаров // Маркетинг в России и за рубежом №6 2002 // http://www.mavriz.ru/
[345] Там же.
[346] Арланцев А.В., Попов Е.В.Матрица «эффективность – издержки» продвижения товаров // Маркетинг в России и за рубежом №6 2002 // http://www.mavriz.ru/
[347] Арланцев А.В., Попов Е.В.Матрица «эффективность – издержки» продвижения товаров // Маркетинг в России и за рубежом №6 2002 // http://www.mavriz.ru/
[348] Арланцев А.В., Попов Е.В.Матрица «эффективность – издержки» продвижения товаров // Маркетинг в России и за рубежом №6 2002 // http://www.mavriz.ru/
[349] Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание/Пер. с англ. Под. Ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2003. – С. 334.
[350] Корсаков Д.Б. Оптимальное управление (как увеличить прибыль) // http://www.kоrsakоv.adviser.ru
[351] Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/ Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Экономистъ, 2003. – С. 193.
[352] Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание/Пер. с англ. Под. Ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2003. – С. 334.
[353] Попов А., Кутлалиев А. Что можно считать успехом рекламы. Реклама: теория и практика, 2005, № 1. - С.36.
[354] Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – 7-е изд., перераб и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004. -С. 468.
[355] Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова, М.И.Соколова, В.Ю.Гречков. – М.: Экономистъ, 2003. – С. 194-195.
[356] Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Ось-89, 2003. - С. 348-349.
[357] Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. – М.: ООО «Вершина», 2003. – С.30-32.
[358] Котельников А., Обухова К. Эффективная реклама — что это такое/ http://www.advertоlоgy.ru/
[359] Там же.
[360] Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во Эксмо, 2004. – С. 115.
[361] Там же. – С. 114.
[362] Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер.с англ. – М.: Издательский Дом «Вильямс», 2003. – С. 647.
[363] Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей. М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. – С. 133-134.
[364] Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. СПб.: Питер, 2003. – С. 111.
[365] Грызунов О. Стереотипы зрительского восприятия в рекламной коммуникации/Лаборатория рекламы, № 4 2003// http://www.advertоlоgy.ru/
[366] Борисовский Ю. Достоинство, возведенное в абсолют//Индустрия рекламы, № 11 (61), июнь 2004. - С. 53.
[367] Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во Эксмо, 2004. – С. 115.
[368] Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во Эксмо, 2004. – С. 112.
[369] Назарова Е. Ростовые куклы: модная тенденция или эффективное промо?//Рекламные технологии, № 5 (58) август 2004. – С. 34.
[370] Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во Эксмо, 2004. – С. 113.
[371] Мозер К. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. – Х.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2004. – С.153.
[372] Там же. – С.167.
[373] Психология в рекламе / под ред. П.К Власова. – Харьков: Изд-во Гуманитарный Центр, 2003. – С. 73-76.
[374] Мозер К. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. – Х.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2004. – С. 242-247.
[375] Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф.Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. – С. 294.
[376] Там же. – С. 294.
[377] Батра Р., Майерс Джон, Дж., Аакер, Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2001. – С. 227-228.
[378] Мозер К. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. – Х.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2004. – С.277.
[379] Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф.Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. – С. 294.
[380] Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2001. – С. 144.
[381] Мозер К. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. – Х.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2004. – С.279-280.
[382] Ян В. проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. – М.: ООО «Вершина», 2003. – С.32-33.
[383] Психология в рекламе / под ред. П.К Власова. – Харьков: Изд-во Гуманитарный Центр, 2003. – С. 73-76.
[384] Головлева Е.Л. Основы рекламы. Учебное пособие. – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. – С.165.
[385] Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR: Учеб. пособие. – М.: Экономистъ, 2004. – С. 595.
[386] Ляпоров В. Знаки отличия. Фирменный стиль //Бизнес-журнал/ http://www.advertоlоgy.ru/
[387] Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. – СПб.: Питер, 2003. – С. 201.
[388] Головлева Е.Л. Основы рекламы. Учебное пособие. – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. – С.165.
[389] Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика/ Пер. с англ. Под ред. С.Г. Божук. – СПб: Питер, 2003.– С. 247.
[390] Батра Р., Майерс Джон, Дж., Аакер, Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2001. – С. 585.
[391] Рэндэлл Дж. Брендинг: Краткий курс. – Перевод с англ. Р. Захарчева. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – С. 88.
[392] Батра Р., Майерс Джон, Дж., Аакер, Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2001. – С. 587.
[393] Там же. – С. 589.
[394] Из Золушки в королеву// Аналитический журнал «Искусство управления», № 5 (37) 2005. - С. 52.
[395] Дернятин А. И дольше века длится реклама...//Бизнес//http://www.advertоlоgy.ru/
[396] Батра Р., Майерс Джон, Дж., Аакер, Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2001. – С. 588.
[397] Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Ось-89, 2003. – С. 345-346.
[398] Головлева Е.Л. Основы рекламы. Учебное пособие. – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. – С.165-166.
[399] Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика/ Пер. с англ. Под ред. С.Г. Божук. – СПб: Питер, 2003.– С. 242.
[400] Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика/ Пер. с англ. Под ред. С.Г. Божук. – СПб: Питер, 2003.– С. 243-244.
[401] Мозер К. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. – Х.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2004. – С.296-297.
[402] Батра Р., Майерс Джон, Дж., Аакер, Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2001. – С. 225-226.
[403] Там же. – С. 226.
[404] Батра Р., Майерс Джон, Дж., Аакер, Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2001. – С. 469.
[405] Данный материал подготовлен на основании реферата доклада профессора Школы бизнеса Копенгагена Ф.Хансена на семинаре «Маркетинговые исследования для бизнеса в России» («Московское рекламное обозрение», 1995, №7)//Канаев Д. Проблемы оценки эффективности затрат на рекламу// http://www.marketing.spb.ru/
[406] Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. – СПб.: Питер, 2003. – С. 474.
[407] Дымшиц М. Тестирование рекламы: критерии и методы/ http://www.kreakratia.ru/
[408] Данный материал подготовлен на основании реферата доклада профессора Школы бизнеса Копенгагена Ф.Хансена на семинаре «Маркетинговые исследования для бизнеса в России» («Московское рекламное обозрение», 1995, №7)//Канаев Д. Проблемы оценки эффективности затрат на рекламу// http://www.marketing.spb.ru
[409] Дымшиц М. Тестирование рекламы: критерии и методы/ http://www.kreakratia.ru
[410] Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер.с англ. – М.: Издательский Дом «Вильямс», 2003. – С. 693-694.
[411] Там же. – С. 694-695.
[412] Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер.с англ. – М.: Издательский Дом «Вильямс», 2003. – С. 697.
[413] Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер.с англ. – М.: Издательский Дом «Вильямс», 2003. – С. 699.
[414] Там же. – С. 700.
[415] Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер.с англ. – М.: Издательский Дом «Вильямс», 2003. – С. 700.
[416] Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. – М.: Издательский Дом «Вильямс», 2003. – С. 702.
[417] Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер.с англ. – М.: Издательский Дом «Вильямс», 2003. – С. 704-705.
[418] Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. – М.: Издательский Дом «Вильямс», 2003. – С. 705-706.
[419] Прицельный огонь//Аналитический журнал «Искусство управления», № 5 (37) 2005. - С. 83-84.
[420] Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. – М.: Изд-во Эксмо, 2003. - С. 26.
[421] Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Ось-89, 2003. - С. 351-353.
[422] Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф.Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. - С. 167.
[423] Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/ Науч. ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002. – С. 208.
[424] Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Издательство «Прогресс», 1990. – С.279.
[425] Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – обложка.
[426] Кулибанова В.В. Прикладной маркетинг. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2003. – С.104.
[427] Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Экономистъ, 2003. – С.62-63.
[428] Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и РR: Учеб. пособие. – М.: Экономистъ, 2004. –С. 590.
[429] Кулибанова В.В. Прикладной маркетинг. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2003. – С. 103.
[430] Кулибанова В.В. Прикладной маркетинг. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2003. – С. 108.
[431] Попова Т.И. Маркетинг: Теория, ситуации, тесты: Учебно-методическое пособие. – М.: «Книга сервис», 2003. – С. 47-49.
[432] О`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О.Ямпольской. – СПб.: Питер, 2002. – С. 246-247, 251.
[433] Коровкин В. Сегментирование рынка // http://kоi.psychо.ru/
[434] Бронникова Т.С. Чернявский А.Г. Маркетинг: сегментирование рынка // http://www.aup.ru
[435] Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Экономистъ, 2003. - С.63-64.
[436] Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2004. – С. 280-296.
[437] Кулибанова В.В. Прикладной маркетинг. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2003. - С.111-119.
[438] Попова Т.И. Маркетинг: Теория, ситуации, тесты: Учебно-методическое пособие. – М.: «Книга сервис», 2003. - С.50.
[439] Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2004. – С.280-296.
[440] Пашутин С. Закон 20/80, или правило Парето, на российском рынке // Журнал «Управление компанией» №6 за 2002 год // http://www.zhuk.net
[441] Голубков Е.П. Маркетинг: словарь-справочник. Издательство «Дело», 2001. – С. 196.
[442] О`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2002. – С. 259.
[443] Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: сегментирование рынка // http://www.aup.ru/
[444] Батра Р., Майерс Джон, Дж., Аакер, Дэвид А. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; CПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2001. - C.181.
[445] Тышлер Л. Вот они, денежки / Искусство управления, № 7 (31). - C.48-50.
[446] Тышлер Л. Вот они, денежки / Искусство управления, № 7 (31). - С. 51.
[447] Попова Т.И. Маркетинг: Теория, ситуации, тесты: Учебно-методическое пособие. – М.: «Книга сервис», 2003. - С.50.
[448] Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: сегментирование рынка / http://www.aup.ru/
[449] Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ. под. Ред. Т.Р. Тэор. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003. - С. 163-164.
[450] Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: АО «КОРУНА», АОЗТ «ЛИТЕРА ПЛЮС», 1994. – С. 148.
[451] Кочеткова А.В. Медиапланирование // http://evertist.narоd.ru/
[452]По данным калифорнийской ассоциации по изучению рынка и его взаимодействия со СМИ за 1999-2000гг./Кочеткова А.В. Медиапланирование / http://evertist.narоd.ru
[453] Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации. – М.: «РИП-Холдинг», 2004. – С. 98-100.
[454] Коровкин В.Сегментирование рынка/ http://kоi.psychо.ru/
[455] http://www.businessvоc.ru/
[456] Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. под. ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2001. – С. 443.
[457] Там же. – С. 443.
[458] Ферн Э. Конференция «Управление проектами в компании». Стенограмма выступления /
http://www.e-xecutive.ru/
[459] Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Экономистъ, 2003. - С. 84.
[460] Там же. - С.85.
[461] Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М, 2001. – С.793.
[462] Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ под ред Ю.Н. каптуревского. – СПб.: Питер, 2001 - С. 265.
[463] Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Экономистъ, 2003. - С.81.
[464] Там же. - С. 83-84.
[465] Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2004. – С. 306.
[466] Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и РR: Учеб. пособие. – М.: Экономистъ, 2004. – С. 210.
[467] О`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2002. – С. 258-259.
[468] Батра Р., Майерс Джон, Дж., Аакер, Дэвид А. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2001. - С.192-202.
[469] Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Издательство «Прогресс», 1990. – С. 279.
[470] Семина Н., Свиридова О. Истекший период / Индустрия рекламы, № 7 (57), апрель 2004. – С.15.
[471] Спиридонова И. Организация рекламной кампании / http://marketing.spb.ru/read/m5.
[472] Кулибанова В.В. Прикладной маркетинг. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2003. – С. 103.
[473] Современный философский словарь / Под общей ред. В.Е. Кемерова. – 2-е изд., испр. и доп. – Лондон, Франкфурт-на-Майне, Париж, Люксембург, Москва, Минск / «ПАНПРИНТ», 1998. – С. 865.
[474] Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR: Учеб пособие. – М.: Экономистъ, 2004. - С. 582.
[475] Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: ЗАО «Издательский дом «Главбух», 2003. - С.151.
[476] Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во Эксмо, 2004. - С. 11.
[477] Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. СПб.: Питер, 2003. – С. 433.
[478] Рожков И.Я., Рудая Е.А., Ветров А.А. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование. Учебное пособие. – М.: МГИМО (У), 2001. - С.13.
[479] Крылов А., Зуенкова О. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности // Рекламные Технологии № 8(53), ноябрь 2003 г.// http://www.marketing.spb.ru
[480] О`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход/Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб: Питер, 2002. – С. 535.
[481] Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. – С. 9.
[482] Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во Эксмо, 2004. – С. 12.
[483] Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. – С.528.
[484] О`Шонесси. Конкурентный маркетинг: стратегический подход/Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб: Питер, 2002. – С. 537-538.
[485] Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. – С.151-158.
[486] Кочеткова А.В. Медиапланирование / http://evarist.narоd.ru
[487] Там же.
[488] Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Экономистъ, 2003. - С. 193.
[489] Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: ЗАО «Издательский дом «Главбух», 2003. - С.150- 151.
[490] Бондаренко В.А., Карабанова О.Г. Роль и значение выбора стратегии в деятельности предприятия. Вестник ОГУ № 3, 2000. – С. 128.
[491] Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. – 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М, 1999. – 479 с.
[492] Минцберг Г., Куинн Дж. Б., Гошал С. Стратегический процесс//http://www:shоp.piter.cоm.
[493] Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникация стратегического маркетинга: Учеб. пособие/Пер. с англ. под ред. Проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – С. 106.
[494] Бондаренко В.А., Карабанова О.Г. Роль и значение выбора стратегии в деятельности предприятия. Вестник ОГУ №3, 2000. – С. 128.
[495] Старовойтов М.К., Фомин П.А. Практический инструментарий организации управления промышленным предприятием. – М.: Высшая школа, 2002// http://www.smartcat.ru
[496] Бондаренко В.А., Карабанова О.Г. Роль и значение выбора стратегии в деятельности предприятия. Вестник ОГУ № 3, 2000. – С. 129-130.
[497] Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие. – М.: Аспект Пресс, 2002. – С. 33.
[498] Старовойтов М.К., Фомин П.А. Практический инструментарий организации управления промышленным предприятием. – М.: Высшая школа, 2002// http://www.smartcat.ru
[499] Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. СПб.: Питер, 2003. – С. 426.
[500] Ромат Е.В. Реклама, 6-е издание. – СПб.: Питер, 2003. – С. 403.
[501] Миллер А. Реклама: энциклопедия для всех. – М.: ООО «Вершина», 2003. – С. 206.
[502] Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникация стратегического маркетинга: Учеб. пособие/Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – С. 109.
[503] Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: осн. професс. деят. – М.: Управление персоналом, 2004. – С. 240.
[504] Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие. – М.: Аспект Пресс, 2002. – С. 63.
[505] Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский дом Довгань», 1995. – С. 391-392.
[506] Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. – С. 254.
[507] Там же. – С. 255.
[508] Ромат Е. Реклама. 6-е издание. - СПб.: Питер, 2003. – С. 426.
[509] Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. – С.525.
[510] Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие. – М.: Аспект Пресс, 2002. – С.66.
[511] Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. – С.149.
[512] Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Экономистъ, 2003. – С.13.
[513] Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: АО «КОРУНА», АОЗТ «ЛИТЕРА ПЛЮС», 1994. - С. 9.
[514] Кревенс, Дэвид, В. Стратегический маркетинг, 6-е издание.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – С. 49.
[515] Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. проф. Л.А. Данченок. – М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004. – С. 33.
[516] Овчаренко А.Н. Стратегическое планирование и стратегия управления политической деятельностью. – М.: АПК и ПРО, 2002. – С. 23.
[517] Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Экономистъ, 2003. – С.19.
[518] Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Экономистъ, 2003. – С. 184.
[519] Крылов А., Зуенкова О. Стратегическое планирование в рекламе//Рекламодатель: теория и практика, № 9, 2003. – С. 59.
[520] Крылов А., Зуенкова О. РА Bates VIAG Saatchi & Saatchi // www.advertоlоgy.ru.
[521] Крылов А., Зуенкова О. Стратегическое планирование в рекламе//Рекламодатель: теория и практика, № 9, 2003. – С. 60.
[522] Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. Пособие/Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – С.108.
[523] Кревенс, Дэвид, В. Стратегический маркетинг, 6-е издание.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – С. 93.
[524] Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика/ Пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. – СПб: Питер, 2003. – С. 274.
[525] Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание/Пер. с англ. под ред. Ю.Н.Каптуревского. – СПб.: Питер, 2003. - С. 91.
[526] Там же. - С. 92.
[527] Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. Пособие/Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – С. 112.
[528] Крылов А., Зуенкова О.Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности, некоторые аспекты // Рекламные Технологии № 8(53), ноябрь 2003 г. // http://kоi.psychо.ru/
[529] Крылов А., Зуенкова О.Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности, некоторые аспекты// Рекламные Технологии № 8(53), ноябрь 2003 г.// http://kоi.psychо.ru/
[530] Крылов А., Зуенкова О.Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности, некоторые аспекты // Рекламные Технологии № 8(53), ноябрь 2003 г. // http://kоi.psychо.ru/
[531] Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. – С. 250.
[532] Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегия. 3-е издание/Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2003. - С. 251.
[533] Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова, М.И.Соколова, В.Ю.Гречков. – М.: Экономистъ, 2003. – С.19.
[534] Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. проф. Л.А.Данченок. – М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004. – С. 284.
[535] Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации. – М.: «РИП-Холдинг», 2004. – С. 214.
[536] Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. проф. Л.А.Данченок. – М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004. – С. 285.
[537] Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стр
Дата публикования: 2014-10-17; Прочитано: 1579 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
