![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
При динамичном образе жизни современного человека, который много времени проводит в дороге, возрастает значение транспортной рекламы. Особыми возможностями в этом плане обладают маршрутные такси, которые среди видов современного городского общественного транспорта благодаря своей маневренности и скорости передвижения приобретают все большую популярность. Произведите р асчет стоимости размещения рекламы в маршрутном такси.
Основными исходными данными для расчета стоимости являются:
1. Nm - среднее количество пассажиров, перевозимых одной маршруткой в день. На данный момент это количество составляет 300 человек;
2. CPTbase, стоимость тысячи рекламных контактов при размещении 30 секундного ролика – 6,5$;
3. N – количество машин, на которых размещается реклама;
4. T, срок размещения в неделях.
Количество рекламных контактов (OTS): OTS = Nm * N * T *7
Базовая стоимость размещения (Coast), т.е. стоимость без учета скидок и наценок, будет равна: Coast = (OTS / 1000) * CPTbase
Теперь полученную цифру нужно уточнить, исходя из конкретных параметров размещения – чем больше объем размещения, тем дешевле обходятся рекламные контакты. При дальнейших расчетах полученная базовая стоимость Coast последовательно умножается на соответствующие уточняющие коэффициенты.
Предположим, что реклама размещается в течение 7-8 недель. В этот случае коэффициент KT за срок размещения в неделях может быть равен 0,95.
Коэффициент Kq за частоту трансляции:
Частота | 5/8 |
Kq | 0,67 |
Коэффициент Kn за количество машин для размещения.
Количество машин | |
Kn | 1,15 |
Коэффициент Kp за первую позицию в рекламном блоке – 1,15.
Коэффициент Kсод связан с предметом рекламы. При рекламе пива, табачной продукции и зонтичных брендов Kсод – 1,2. При рекламе игорного бизнеса и лотерей Kсод – 1,3.
Итак, итоговая стоимость рассчитывается по формуле:
TotalCoast = Coast * K T * K q * K n * K p * Kсод
Теперь можно рассчитать фактическое значение CPT:
CPT расч = TotalCoast / (OTS / 1000)
Посчитайте также такие важные медиапараметры как:
CPP (стоимость пункта рейтинга). Параметр CPP показывает сколько нужно затратить средств, чтобы показать рекламу столько раз, сколько составляет 1% генеральной совокупности. Под генеральной совокупностью можно рассматривать население Москвы старше 18 лет (около 6681000 человек).
CPP = TotalCoast / (OTS / (6681000) /100)
Пункт рейтинга GRP (Gross Rating Points, GRP) – это рекламные контакты, пересчитанные в процентном выражении к целевой аудитории. Этот параметр характеризует «мощность воздействия» на целевую аудиторию (например, население Москвы старше 18 лет в количестве около 6681000 человек): GRP = OTS / (численность целевой аудитории) /100.
5.2. «Психологическая эффективность рекламы»
Дата публикования: 2014-10-17; Прочитано: 796 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!