Задание 4. При динамичном образе жизни современного человека, который много времени проводит в дороге, возрастает значение транспортной рекламы

При динамичном образе жизни современного человека, который много времени проводит в дороге, возрастает значение транспортной рекламы. Особыми возможностями в этом плане обладают маршрутные такси, которые среди видов современного городского общественного транспорта благодаря своей маневренности и скорости передвижения приобретают все большую популярность. Произведите р асчет стоимости размещения рекламы в маршрутном такси.

Основными исходными данными для расчета стоимости являются:

1. Nm - среднее количество пассажиров, перевозимых одной маршруткой в день. На данный момент это количество составляет 300 человек;

2. CPTbase, стоимость тысячи рекламных контактов при размещении 30 секундного ролика – 6,5$;

3. N – количество машин, на которых размещается реклама;

4. T, срок размещения в неделях.

Количество рекламных контактов (OTS): OTS = Nm * N * T *7

Базовая стоимость размещения (Coast), т.е. стоимость без учета скидок и наценок, будет равна: Coast = (OTS / 1000) * CPTbase

Теперь полученную цифру нужно уточнить, исходя из конкретных параметров размещения – чем больше объем размещения, тем дешевле обходятся рекламные контакты. При дальнейших расчетах полученная базовая стоимость Coast последовательно умножается на соответствующие уточняющие коэффициенты.

Предположим, что реклама размещается в течение 7-8 недель. В этот случае коэффициент KT за срок размещения в неделях может быть равен 0,95.

Коэффициент Kq за частоту трансляции:

Частота	5/8
Kq	0,67

Коэффициент Kn за количество машин для размещения.

Количество машин
Kn	1,15

Коэффициент Kp за первую позицию в рекламном блоке – 1,15.

Коэффициент Kсод связан с предметом рекламы. При рекламе пива, табачной продукции и зонтичных брендов Kсод – 1,2. При рекламе игорного бизнеса и лотерей Kсод – 1,3.

Итак, итоговая стоимость рассчитывается по формуле:

TotalCoast = Coast * K T * K q * K n * K p * Kсод

Теперь можно рассчитать фактическое значение CPT:

CPT расч = TotalCoast / (OTS / 1000)

Посчитайте также такие важные медиапараметры как:

CPP (стоимость пункта рейтинга). Параметр CPP показывает сколько нужно затратить средств, чтобы показать рекламу столько раз, сколько составляет 1% генеральной совокупности. Под генеральной совокупностью можно рассматривать население Москвы старше 18 лет (около 6681000 человек).

CPP = TotalCoast / (OTS / (6681000) /100)

Пункт рейтинга GRP (Gross Rating Points, GRP) – это рекламные контакты, пересчитанные в процентном выражении к целевой аудитории. Этот параметр характеризует «мощность воздействия» на целевую аудиторию (например, население Москвы старше 18 лет в количестве около 6681000 человек): GRP = OTS / (численность целевой аудитории) /100.

5.2. «Психологическая эффективность рекламы»