Задание 2. Выберите наиболее эффективные (см

Выберите наиболее эффективные (см. таб. А), по Вашему мнению, средства распространения рекламы в рамках рекламной кампании для московского жилого комплекса «Янтарный город», который располагается в живописном районе Строгино, гармонично сочетаясь с ландшафтом излучины Москвы-реки и Серебряного бора. В состав «Янтарного города» входят пять жилых домов. Он расположен на огороженной территории, имеется подземный паркинг, развитая инфраструктура, разработан ландшафтный дизайн - максимально комфортная среда обитания.

Целевая аудитория рекламы жилого комплекса «Янтарный город»:

Местные жители (довольно преуспевающие): они уже слышали о проекте, любят этот район за воду и зелень, менять его не собираются, но готовы поменять свою квартиру, доплатить и купить квартиру «в самом лучшем доме» в Строгино.

Не местные» - могли никогда не слышать о Строгино, не представлять где находится район, не знать, что он считается довольно престижным и благодаря расположению в непосредственной близости от Серебряного бора и Строгинской поймы, является одним из самых экологичных районов г. Москвы.

Портрет «потенциального покупателя»: успешный руководитель предприятия, владелец собственного бизнеса. Покупает для себя и своих близких. Любит дорогие качественные вещи и не жалеет на них денег. Оплачивает покупку сразу (без рассрочки). Для него эта квартира - признак его отличного материального положения. Привык к качественному обслуживанию.

Реклама должна максимально полно и доступно донести до покупателя главную идею рекламного обращения, направленную на то, чтобы внушить ему, что это уникальный и масштабный проект, дома расположены в отличном районе и действительно соответствуют его статусу, а также побудить его собрать больше информации об этом жилом комплексе и с легкостью запомнить его название[718].

Таблица А.

Средства рекламы	Осведомленность	Отношение
Узнаваемость	Припоминание	Высокая вовлеченность	Низкая вовлеченность
Телевидение	Да	Да	Нет	Да
Кабельное телевидение	Да	Да	Да	Да
Радио	Нет	Да	Нет	Да
Газеты	Ограниченная	Да	Да	Да
Журналы	Да	Ограниченное	Да	Да
Наружная реклама	Да	Ограниченное	Ограниченная	Да
Реклама на транспорте	Да	Ограниченное	Ограниченная	Да

5.3. «Роль сегментирования рынка в повышении эффективности рекламы»