![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
Выберите наиболее эффективные (см. таб. А), по Вашему мнению, средства распространения рекламы в рамках рекламной кампании для московского жилого комплекса «Янтарный город», который располагается в живописном районе Строгино, гармонично сочетаясь с ландшафтом излучины Москвы-реки и Серебряного бора. В состав «Янтарного города» входят пять жилых домов. Он расположен на огороженной территории, имеется подземный паркинг, развитая инфраструктура, разработан ландшафтный дизайн - максимально комфортная среда обитания.
Целевая аудитория рекламы жилого комплекса «Янтарный город»:
Местные жители (довольно преуспевающие): они уже слышали о проекте, любят этот район за воду и зелень, менять его не собираются, но готовы поменять свою квартиру, доплатить и купить квартиру «в самом лучшем доме» в Строгино.
Не местные» - могли никогда не слышать о Строгино, не представлять где находится район, не знать, что он считается довольно престижным и благодаря расположению в непосредственной близости от Серебряного бора и Строгинской поймы, является одним из самых экологичных районов г. Москвы.
Портрет «потенциального покупателя»: успешный руководитель предприятия, владелец собственного бизнеса. Покупает для себя и своих близких. Любит дорогие качественные вещи и не жалеет на них денег. Оплачивает покупку сразу (без рассрочки). Для него эта квартира - признак его отличного материального положения. Привык к качественному обслуживанию.
Реклама должна максимально полно и доступно донести до покупателя главную идею рекламного обращения, направленную на то, чтобы внушить ему, что это уникальный и масштабный проект, дома расположены в отличном районе и действительно соответствуют его статусу, а также побудить его собрать больше информации об этом жилом комплексе и с легкостью запомнить его название[718].
Таблица А.
Средства рекламы | Осведомленность | Отношение | ||
Узнаваемость | Припоминание | Высокая вовлеченность | Низкая вовлеченность | |
Телевидение | Да | Да | Нет | Да |
Кабельное телевидение | Да | Да | Да | Да |
Радио | Нет | Да | Нет | Да |
Газеты | Ограниченная | Да | Да | Да |
Журналы | Да | Ограниченное | Да | Да |
Наружная реклама | Да | Ограниченное | Ограниченная | Да |
Реклама на транспорте | Да | Ограниченное | Ограниченная | Да |
5.3. «Роль сегментирования рынка в повышении эффективности рекламы»
Дата публикования: 2014-10-17; Прочитано: 731 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!