Задание 2. Марка виски Jim Beam – первая по продажам марка этого сорта в Америке и во всем мире

Марка виски Jim Beam – первая по продажам марка этого сорта в Америке и во всем мире. Она отвергла рекламный образ «Американского ковбоя», который отражал индивидуализм, противодействие и выносливость и обратилась к новой концепции позиционирования на глобальном рынке – концепция «дружелюбия», в которой марка Jim Beam выступала как участник естественного процесса скрепления дружбы между людьми (изображение веселой дружеской компании – на первом плане молодой человек со стаканом виски в руке).

Исследования регионального потребителя дали возможность адаптировать глобальную позицию общительности и дружелюбия к особенностям местного восприятия. Было выяснено, что азиатским потребителям нужно более глубокое и сильное изображение дружбы, чтобы убедить их совершить покупку. Кроме того, азиатские потребители считают импортные алкогольные напитки атрибутом торжественных празднований и официальных мероприятий, что является результатом влияния ведущих дорогостоящих высококачественных марок Scotch и Cognac. В рекламе Jim Beam были изображены встречи небольших групп друзей по разным поводам. Однако реклама для азиатского потребителя базируется на изображении ценности дружбы через общую историю и долговечность[726].

Какие изменения на мировом рекламном рынке способствовали трансформации рекламной стратегии марки Jim Beam?

ЗАДАНИЯ К ГЛАВЕ VII «МЕЖДУНАРОДНАЯ РЕКЛАМА»

7.1. «Международные и национальные средства массовой коммуникации на мировом рынке рекламы»