Задание 2. Проанализируйте приведенные маркетинговые цели компаний «Electrоlux» и «Scarlett» и определите наиболее оптимальный сегмент рынка для каждой из компаний

Проанализируйте приведенные маркетинговые цели компаний «Electrоlux» и «Scarlett» и определите наиболее оптимальный сегмент рынка для каждой из компаний.

Маркетинговые цели Electrоlux:

­ создать новый тип бытовой техники, включающей в себя инновационные решения, которой легко пользоваться в быту и способной освободить пользователя от дополнительных ненужных забот по ее обслуживанию для ведения жизни с удовольствием;

­ сообщить послание бренда, которое будет значимым для потребителя, отличаться от предложений конкурентов и которому можно доверять;

­ создать новую для рынка бытовой техники концепцию индивидуального диалога техники, способной максимально облегчить управление и «разговаривать» с потребителем на каждом этапе своей работы, освобождая потребителя от лишней информации и помогая правильно подобрать нужную программу или изменить параметры;

­ обратить внимание потребителей на такие важные качественные характеристики стиральной машины как новые технологии, простота в управлении, удобство пользования;

­ увеличить объем продаж Electrоlux на 64% (в деньгах) и на 67 % (в единицах);

­ увеличить общие продажи бытовой техники Electrоlux на 23% (в деньгах) и на 28 % (в единицах);

­ поддерживать имидж высокотехнологичной техники.

Маркетинговые цели Scarlett:

­ войти в группу лидеров по знанию и потреблению марки в категории мелкой бытовой техники в низком ценовом сегменте;

­ улучшить показатели знания марок как по России в целом, так и в ключевых городах (Москва, Санкт-Петербург, Красноярск, Новосибирск, Саратов, Пермь, Самара, Екатеринбург, Уфа, Владивосток, Воронеж, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Челябинск) на 5-15% в зависимости от положения в каждом регионе;

­ улучшить показатели наличия марки Scarlett в семьях, как по России в целом, так и в ключевых городах России на 3-10%;

­ увеличить продажи на 20%;

­ построить восприятие техники марки Scarlett у потенциальных потребителей как недорогой, но надежной, обеспечивающей легкое и удобное использование[719].

ЗАДАНИЯ К ГЛАВЕ VI «РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ И ЕЕ ЗНАЧЕНИЕ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ»