Задание 2. Работая в группах, обсудите средства рекламы, эффективные при продвижении на зарубежный туристический рынок российских курортов

Работая в группах, обсудите средства рекламы, эффективные при продвижении на зарубежный туристический рынок российских курортов. Будут ли выбранные средства рекламы одинаковы для классических туров в Москву и Санкт-Петербург; поездок на Байкал; экстремального таежного туризма; отдыха на Черноморском побережье Кавказа? Обоснуйте свою точку зрения, используя материалы главы 7.

Задание 3.

Трубная Металлургическая Компания (ТМК) принимает участие в выставке Wire & Tube Singapore, открывшейся которая открывается 20 сентября в Сингапуре и будет проходить до 22 сентября. Выставка Wire & Tube Singapore (Всеазиатская международная выставка по кабелю, проволоке, трубам и трубопроводам) проводится раз в два года, начиная с 1997 г. Она является ведущей профильной выставкой по трубной продукции в Юго-Восточной Азии.

Популярность и высокий уровень проведения выставки, которая традиционно собирает большое число производителей и потребителей труб, создает хорошие возможности для демонстрации товаров и установления деловых связей.

ТМК представляет на выставке большую индивидуальную экспозицию, расположенную в одном из центральных выставочных павильонов, которая информирует потенциальных партнеров о выпускаемых компанией видах высокотехнологичной трубной продукции, ее производственном и техническом потенциале, опыте работы на международном рынке.

Наряду с участием в основных выставочных мероприятиях делегация ТМК планирует провести в ходе выставки деловые встречи с участниками регионального трубного рынка, более полно познакомится с потребностями и условиями работы на нем, что позволит в дальнейшем наладить сотрудничество с потребителями труб из стран Юго-Восточной Азии и расширить поставки продукции ТМК в этот перспективный регион.

Проанализируйте, является ли данная проводимая рекламная компания достаточной для продвижения ТМК на мировом рынке? В чем ее сильные и слабые стороны? Обсудите в группе.

СПИСОК РЕКОМЕНДОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

А) ОСНОВНАЯ ЛИТЕРАТУРА

· Абалкин Л.И. Экономическая энциклопедия. - М., 1999.

· Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2002.

· Адорно Т., Хоркхаймер М. Диалектика Просвещения. - М.; СПб., 1997.

· Амлинский А. Национальная гордость со злобной энергетикой //Рекламные идеи, № 1, 2005.

· Андреева Г.М. Социальная психология. М., Изд-во Моск. Ун-та, 1980.

· Аристотель. Риторика. Книга первая. Античные риторики. Под ред. А.А.Тахо-Годи. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 1978.

· Артемьева О.А. Рекламная коммуникация как аффективно-когнитивное единство//Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата психологических наук. – Ярославль, 2003.

· Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2001.

· Бадалов Д. И опыт – сын ошибок трудных… // Рекламный мир, № 11, 2002.

· Баканова М. Выделение бренда в потоке информации / Рекламодатель: теория и практика, № 11, 2003.

· Батра Р., Майерс Джон, Дж., Аакер, Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2001.

· Безногий и слепой богатыри. – Народные русские сказки А.Н.Афанасьева. В 3-х томах. Том 2. – М.: Изд-во «Наука».

· Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: осн. професс. деят. – М.: Управление персоналом, 2004.

· Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995.

· Большой психологический словарь / Сост. и общ. ред. Б.Г.Мещеряков, В.П.Зинченко, - СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2003.

· Большой толковый психологический словарь Т.1 (А-О); Пер. с англ. / Ребер Артур. – ООО «Издательство АСТ»; «Издательство «Вече», 2001.

· Большой толковый психологический словарь Т. 2 (П-Я); Пер. с англ. / Ребер Артур. – ООО «Издательство АСТ»; Издательство «Вече», 2001. – 560с.

· Бондаренко В.А., Карабанова О.Г. Роль и значение выбора стратегии в деятельности предприятия. Вестник ОГУ № 3, 2000.

· Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.

· Борисовский Ю. Достоинство, возведенное в абсолют//Индустрия рекламы, № 11 (61), июнь 2004.

· Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие. – М.: Аспект Пресс, 2002.

· Бреннан Б. Будущее рекламы: вход только по приглашениям // Управление маркетингом: опыт и проблемы. Выпуск 2. Инструменты рекламы / Пер. с англ. – М.: МПБ «Деловая культура», Альпина Бизнес Букс. – 2005.

· Булгарин Ф.В. Воспоминания. - М.: Захаров, 2001.

· Бэндлер Р., Гриндер Д. Шаблоны гипнотических техник Милтона Эриксона с точки зрения НЛП. – М., 2001.

· В Багдаде все спокойно // Индустрия рекламы, № 7 (57), апрель 2004.

· Ваcильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. поcобие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

· Вугман А.А. Этнокультурные особенности восприятия рекламных сообщений. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата психологических наук. – М.: Издательский центр ГОУВПО ГУУ, 2003.

· Газета «Бизнес». №4 (523) от 27 января 2003 г.

· Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: «ЭКСМО», «МИРБИС», 2005.

· Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования. – М.: Известия, 2003.

· Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: Рус-Партнер ЛТД, 1994.

· Головлева Е.Л. Основы рекламы. Учебное пособие. – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003.

· Голубков Е.П. Маркетинг: словарь-справочник. Издательство «Дело», 2001.

· Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 1995.

· Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002.

· Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск, 1991.

· Гринберг Т.Э. Господство видеократии. Варианты телеобращений. / Реклама: палитра жанров. – М.: Гелла-принт, 2004.

· Данилова Г. Грамотный посыл // Индустрия рекламы, № 3, 2005, 1-15 февраля.

· Данилова Г. Иванов, Петров, Сидоров // Индустрия рекламы, № 19 (69), октябрь 2004.

· Дейян А. Реклама. – М.: Прогресс-универс, 1993.

· Денисон Делл., Тоби Л. Учебник по рекламе. - Минск, 1997.

· Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

· Диоген Синопский. В кн. Антология кинизма. Антисфен. Диоген. Кратет. Керкид. Диоп. – М.: Изд-во «Наука», 1984.

· Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. под. ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2001.

· Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание/Пер. c англ. под. ред. Ю.Н. Каптуревcкого. – CПб.: Питер, 2003.

· Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002.

· Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер.с англ. – М.: Издательский Дом «Вильямс», 2003.

· Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. – СПб.: Питер, 2005.

· Егидес А.П. Лабиринты общения. – М., МГОУП, 2002.

· Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. – СПб.: Питер, 2001.

· Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. – М.: Изд-во Эксмо, 2003.

· Знаков В.В. Макиавеллизм, манипулятивное поведение и взаимопонимание в межличностном общении // Вопросы психологии. 2002. - №6.

· Из Золушки в королеву// Аналитический журнал «Искусство управления», № 5 (37) 2005.

· Ильин В. Поведение потребителей. – Сыктывкар, 1998.

· Ильясов Ф. Оценка эффективности рекламы//Рекламные технологии, №3, 2004.

· Исаенко Е.В. Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

· Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. – М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002. – С. 15.

· Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса / Пер.с англ.- М.: Информ, 1998.

· Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. – М.: Изд-во «Вильямс», 2000.

· Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации. – Воронеж, Изд-во ВГТУ, 2000.

· Кемеров В.Е., Коновалова Н.П. Восток и Запад: судьба диалога. – Екатеринбург: Изд-во «Урал-НАУКА», 1999.

· Кикимура Сёдзабуро. «Люди зрения» и «люди голоса» // Человек и мир в японской культуре. – М., 1985.

· Киселев А. П. История оформления русской газеты (1702-1917 гг.), - М., 1990.

· Ковриженко М. Креатив в рекламе. – СПб.: Питер, 2004.

· Козицкая Н. На всех парах // Индустрия рекламы, № 7 (57), апрель 2004.

· Козлов Н.И. Манипуляции – нравственное увечье или высокое искусство? – М., 2001.

· Коломийченко О. Неэтичная реклама – неизбежное зло. Как с ним бороться? // Конкуренция и Рынок, Декабрь, 2004.

· Комарова С.Н. Институт рекламы в современной России: соотношение экономических и культурных функций. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук. - Ростов н/Д, 2001.

· Конаныхин К.В. Краски большого города. Плакат и его модификации./ Реклама: палитра жанров. М.: Гелла-принт, 2004.

· Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

· Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. – CПб: Питер Ком, 1998.

· Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ. под. ред. Т.Р. Тэор. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003.

· Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Издательство «Прогресс», 1990.

· Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1996.

· Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: АО «КОРУНА», АОЗТ «ЛИТЕРА ПЛЮС», 1994.

· Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004.

· Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей. М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004.

· Краско Т.И. Психология рекламы: / Под. Ред. Е.В. Ромата. – Харьков: Студцентр, 2002.

· Кревенс Дэвид В. Стратегический маркетинг, 6-е издание.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003.

· Крылов А., Зуенкова О. Стратегическое планирование в рекламе // Рекламодатель: теория и практика, № 9, 2003.

· Крылов А., Зуенкова О. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности // Рекламные Технологии № 8(53), ноябрь 2003 г.

· Кули Ч. Общеcтвенная организация / Текcты по иcтории cоциологии XIX-XX веков. Хреcтоматия. – М.: Наука, 1994.

· Кулибанова В.В. Прикладной маркетинг. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2003.

· Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Изд-во Эксмо, 2005.

· Кэмп С. Роберт Легальный промышленный шпионаж: Бенчмаркинг бизнес-процессов: технологии поиска и внедрение лучших методов работы ваших конкурентов / Пер. с англ.; Под ред. О.Б. Максимовой. – Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2004.

· Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок/Перев. с англ. под ред. В.Б.Колчанова. – СПб.: Питер, 2004.

· Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002.

· Лейн У.Р., Рассел Дж. Т., Реклама. – СПб.: Питер, 2004.

· Лихобабин М.Ю. Технологии манипулирования в рекламе. Способы зомбирования. – Ростов н/Д: Феникс, 2004.

· Макаренко А. Реклама нового времени. Восемь мифов рекламного рынка / The Chieff. Урал, № 2(11) март 2005.

· Макдермот Я., Яго В. Введение в НЛП. – М.: Изд-во Эксмо, 2003.

· Маркетинг / Под ред. М.Бейкера. – СПб.: Питер, 2002.

· Маркетинг / У. Руделиус и др. – М.: Де Ново, 2001.

· Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах / Под ред. Проф. Л.А. Данченок. – М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004.

· Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методичеcкий комплекc по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Cоколова, В.Ю. Гречков. – М.: Экономиcтъ, 2003.

· Матанцев А.Н. Сравнение различных способов определения эффективности рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1998. – №3.

· Матанцев А.Н. Наружная реклама // Бизнес в промышленности. Переработка пищевой продукции – 1999 – №5.

· Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательство «Финпресс», 2002.

· Медведева Е. Основы рекламоведения. – М.: «РИП-Холдинг», 2003.

· Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004.

· Меликсетян Е.В. Реклама как социокультурный феномен: диалектика глобального и локального. Автореф. на соиск. уч. степени канд. филос. наук. – Краснодар, 2002.

· Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании. Методология и техника качественных исследований в социальной психологии. М..: АКАДЕМА, 2003.

· Миллер А. Реклама: энциклопедия для всех. - М.: ООО «Вершина», 2003.

· Мировая экономика и международный бизнес: Учебник / под общ. ред. д-ра экон. наук., проф. В.В.Полякова и д-ра экон. наук, проф. Р.К.Щенина. – М.: КНОРУС, 2005.

· Мозер К. Пcихология маркетинга и рекламы / Пер. c нем. – Х.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2004.

· Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002.

· Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. - М.: МНЭПУ, 1996.

· Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и РR: Учеб. пособие. – М.: Экономистъ, 2004.

· Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-Пресс, 2001.

· Назарова Е. Ростовые куклы: модная тенденция или эффективное промо? // Рекламные технологии, № 5 (58) август 2004.

· Никишкин В. К вопроcу о проявлениях паccионарноcти cовременного маркетинга // Практичеcкий маркетинг, № 95 (1.2005).

· Нильсон Т. Конкурентный брендинг. – СПб.: Питер, 2003.

· Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга: Учебное пособие. – М.: Московский государственный институт международных отношений (Университет); «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 2004.

· Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. - М.: Издательство «Норма» 2001.

· О`Коннор Дж., Сеймор Д. Введение в нейролингвистическое программирование, 1997.

· О`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб: Питер, 2002.

· Овчаренко А.Н. Стратегическое планирование и стратегия управления политической деятельностью. – М.: АПК и ПРО, 2002.

· Огилви Д. Огилви о рекламе. - М.: Изд-во Эксмо, 2004.

· Ожегов С.И. Словарь русского языка / Под общ. ред. проф. Л.И.Скворцова. – 24-е изд., испр. – М.: ООО «Издательский дом «ОНИКС 21 век»: ООО «Издательство «Мир и образование», 2003.

· Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз / Пер. с англ. под ред. А.Н. Андреевой. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003.

· Ольшанский Д. В. Политическая психология. – СПб.: Питер, 2002.

· Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – 7-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2004.

· Персикова Т.Н. Межкультурная коммуникация и корпоративная культура. – М.: Логос, 2002.

· Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001.

· Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. – Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2004.

· Петрушко М.В. В сетях Вселенской паутины. Жанры интернет-рекламы / Реклама: палитра жанров.- М.: Гелла-принт, 2004.

· Пишулин А. Cовременное cоcтояние глобального маркетинга / Рекламодатель № 39 (9.2004).

· Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. М.: Международный университет бизнеса и управления: Изд-во «Палеотип»: ИТК «Дашков и К^о», 2002.

· Попов А., Кутлалиев А. Что можно считать успехом рекламы. Реклама: теория и практика, 2005, № 1. -

· Попова Т.И. Маркетинг: Теория, ситуации, тесты: Учебно-методическое пособие. – М.: «Книга сервис», 2003.

· Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - СПб., 2001.

· Прихач А. Воздействие на рынок информации, генерируемой потребителями / Практический маркетинг, №1 (95), 2005.

· Прицельный огонь // Аналитический журнал «Искусство управления», № 5 (37) 2005.

· Психология в рекламе / под ред. П.К Власова. – Харьков: Изд-во Гуманитарный Центр, 2003.

· Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. – 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М, 1999.

· Райан Б. Как понять заказчика/Управление маркетингом: опыт и проблемы. Выпуск 2. Инструменты рекламы/ Пер. с англ. – М.: МПБ «Деловая культура», Альпина Бизнес Букс. – 2005.

· Рассел Дж. Т., Лейн У. Р. Рекламные процедуры Клеппнера. 15-е изд. – СПб.: Питер, 2003.

· Реклама в кинотеатрах в системе маркетинговых коммуникаций, Бизнес-журнал, №9, 2003.

· Рекламодатель: теория и практика, № 12, 2003.

· Ривош Я. Н. Время и вещи, - М.: Искусство, 1990.

· Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. – М.: Издательство РДЛ, 2002.

· Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». - М.: Юрайт, 1997.

· Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М.: Гелла-принт, 2004.

· Рожков И.Я., Рудая Е.А., Ветров А.А. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование. Учебное пособие. – М.: МГИМО(У), 2001.

· Розенкранц Э. Собирать войска/Управление маркетингом: опыт и проблемы. Выпуск 2. Инструменты рекламы/ Пер. с англ. – М.: МПБ «Деловая культура», Альпина Бизнес Букс. – 2005.

· Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М.: «Маркет ДС», 2002.

· Романов Б.А. Люди и нравы Древней Руси. – М.-Л.: Изд-во «Наука», 1966.

· Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. – CПб.: Питер, 2003.

· Роспись о приданом. В кн.: Памятники литературы Древней Руси. XVII век. Книга вторая. – М.: «Художественная литература», 1989.

· Росситер Дж. Р., Перcи Л. Реклама и продвижение товаров: пер. c англ./Под ред. Л.А. Волковой. – CПб: Питер, 2001.

· Рубцов С. Закон поправили, реклама осталась// Аргументы и факты № 46 (1307), ноябрь 2005.

· Русский графический дизайн // автор текста: Черневич Е., Составитель: Аникст М., Бабурина Н. - М.: Внешсигма, 1997.

· Рыбаков Б.А. Торговля и торговые пути // История культуры Древней Руси. - М.; Л., 1948. Т.1.

· Рэндэлл Дж. Брендинг: Краткий курс. – Перевод с англ. Р.Захарчева. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.

· Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004.

· Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.: Гелла-принт, 2004.

· Самуэльсон П.А., Нордхаус В.Д. Экономика. Изд. 15-е / Пер. с англ. М., 1997.

· Самые успешные PR – компании в мировой практике: Пер. с англ. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ - Контакт», ИНФРА – М, 2002.

· Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг».- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

· Семина Н., Свиридова О. Истекший период/ Индустрия рекламы, № 7 (57), апрель 2004.

· Сендидж Ч. Реклама: Теория и практика. Пер. с англ. - М.: «Сирин», 2001.

· Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. – СПб.: Питер, 2002.

· Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. – М.: Изд-во «Юнити», 1998.

· Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие/Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.

· Советник, № 4 (100) 2004.

· Современные трактовки социальной коммуникации и интегративный подход к ее изучению. – В: Социальная коммуникация в современном мире/Под общ. ред. А.А. Дергача, Е.Б. Перелыгиной. – М.: - Изд-во «Альтекс», 2004.

· Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации. – СПб., 1996.

· Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник – М.: ИНФРА-М, 2005.

· Социальная психология в современном мире. – М.: Аспект Пресс, 2002.

· Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004.

· Тимм П. 50 идей, необходимых для удержания клиентов. – СПб.: Питер, 2004.

· Тышлер Л. Вот они, денежки / Искусство управления, № 7 (31).

· Устинов Д. Манипуляции в общении. – М., 2000.

· Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ». Издательство «ЭКМОС», 2001.

· Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2003.

· Ученова В.В. История отечественной рекламы. 1917-1990: Учеб. Пособие по дисциплине «Основы рекламы и паблик рилейшнз» для студентов вузов, обучающихся по направлению 520600 и специальности 021400 «Журналистика». – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

· Ученова В.В. На волне потребительского спроса. Жанры радиорекламы/Реклама: палитра жанров. – М.: Гелла-принт, 2004.

· Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. – М., 1994.

· Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. Под ред. С.Г. Божук. – СПб: Питер, 2003.

· Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник. – М.: Гардарики, 2002.

· Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2001.

· Философский словарь. – М.: Политиздат, 1986.

· Фридлендер К.Т. Путь к покупателю: (Теория и практика рекламного дела) / Пер. с нем. под ред. Э.А.Сатэль; ВСНХ. Центр Упр. Печати СССР. – М.; Л., 1926.

· Фрэзер Д.Д. Золотая ветвь: Исследование магии и религии. Пер. с англ. – 2-е изд. – М.: Политиздат, 1986.

· Фу Ч. Тю. Воспоминание древнего стратега. Мышление Сунь-Цзы Пер. с англ. М.: HIPPО, 2004.

· Хайем А. Маркетинг для «чайников». Киев-Москва.: Изд. дом «Диалектика», 1998.

· Хейне П., Боутке П., Причитко Д. Экономический образ мышления, 10-е издание.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.

· Харрингтон Х. Дж., Харрингтон Дж. С. Бенчмаркинг в лучшем виде! / Пер. с англ. под ред. Б.Резниченко. – СПб.: Питер, 2004.

· Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. - СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2002.

· Холт Дуглас Б., Квэлч Джон А., Тейлор Эрл Л. Как конкурируют международные бренды // Аналитический журнал «Искусство управления», №5 (37) 2005.

· Цысарь А.В. Лояльность покупателей: основные определения, методы измерения, способы управления//Маркетинг и маркетинговые исследования, № 5, 2002.

· Шарков Ф.И. Интегрированные маркетинговые коммуникации. – М.: «РИП-Холдинг», 2004.

· Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. Учебник. – М.: ИД «Социальные отношения», 2003.

· Шарков Ф.И. Теория коммуникаций (базовый курс). Учебник. – 2-е изд. – М.: «РИП-Холдинг», 2004.

· Шарков Ф.И., Родионов А.А. Социология массовой коммуникации. В 2-х ч. – ч. 1. – М.: Издат. Дом «Социальные отношения», изд-во «Перспектива», 2003.

· Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Ось-89, 2003.

· Шибутани Т. Социальная психология / Пер. с англ. – Ростов-н/Д: Феникс, 2002.

· Шомова С.А. Оттиски повседневности. Жанры печатной рекламы / Реклама: палитра жанров. – М.: Гелла-принт, 2004.

· Шостром Э. Человек-манипулятор. – М., 2003.

· Шульц А. Тонкая настройка на потребителя / Управление маркетингом: опыт и проблемы. Выпуск 2. Инструменты рекламы/ Пер. с англ. – М.: МПБ «Деловая культура», Альпина Бизнес Букс. – 2005.

· Шульц Дон Е., Танненбаум Стэнли И., Лаутерборн Роберт Ф. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации: Пер. с англ. – М.: ИНФРА – М, 2004.

· Эллвуд А. Основы брэндинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки. – Пер. с англ. Т. Новиковой. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.

· Энциклопедический словарь // Под редакцией профессора И.Е.Андреевского. Т.II^А Издатели Ф.А.Брокгауз (Лейпциг) и И.А.Ефрон (С.-Петербург) // С.-Петербург: Семеновская Типо-литография, 1891 (Репринтное воспроизведение издания Ф.А.Брокгауз - И.А.Ефрон. Т. 4 // «ТЕРРА»-«TERRA», 1990).

· Энциклопедический словарь, Издатели: Ф.А.Брокгауз (Лейпциг), И.А.Ефрон (С.-Петербург) // Под ред. проф. И.Е.Андреевского, К.К.Арсеньева, проф. Ф.Ф.Петрушевского. Т. XXVI^A. - С.-Петербург: «Издат.дело, бывшее Брокгауз-Ефрон», 1899. (Репринтное воспроизведение издания Ф.А.Брокгауз - И.А.Ефрон. Т. 52 // «ТЕРРА»-«TERRA», 1992).

· Энциклопедический словарь по культурологии. - М.: Центр, 1997.

· Эткинсон Дж., Уилсон Й. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры: Учеб. пособие/пер. с англ. под ред. проф. Ю.А. Цыпкина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.

· Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. – М.: ООО «Вершина», 2003.

· Aitchison J. Cutting edge advertising: how to create the world’s best print for brands in the 21^st century / Jim Aitchison. – 2^nd ed. – Singapore: Prentice Hall, 2003.

· Consumer Behaviour. A European Perspective / M.Solomon, G.Bamossy, S.Askegaard. – FT Prentice Hall Financial Times, 2002.

· Helen Deresky. International Management. Managing Across Borders and Cultures. – Prentice Hall, 2002.

· Images economiques du monde / Andre Gamblin. – Armand Colin, 2004.

· Mark E.Parry. Strategic Marketing Management. – McGraw-Hill, 2001.

· Tom Peters. Riding the waves of culture. Understanding Cultural Diversity in Business. Fons trompenaars and Charles Hampden-Turner.– Nicolas Brealey Publishing, London, 1998.

Б) ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА

· Агулова В. Серия публикаций по истории российской рекла­мы // Рекламный Мир. 1996. № 8, 9-10; 1997. №2 (52).

· Алексеев А. Три основы коммуникации/Индустрия рекламы, № 15, 2004.

· Англо-русские термины и выражения в выставочной практике. - М., 1980.

· Англо-русский словарь рекламных терминов. - М.: ВРА «Соверо», 1994.

· Анисимов Е.В. Время петровских реформ. - Л.: Лениздат, 1986.

· Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. - М.: Приор, 1997.

· Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст. - М.: ОГИ, 2003.

· Блэк С. Паблик рилейшнз: что это такое? / Пер. с англ. - М., 1990.

· Бобров В. Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. 40 тысяч терминов. - М., 1997.

· Богачева Н.М. Реклама, ее возникновение и некоторые све­дения из истории развития. - М., 1969.

· Богомолова Н.Н., Фоломеева Т.В. Фокус-группы как метод социально-психологического исследования. - М.: Магистр, 1997.

· Бодрийяр Ж. Система вещей / Пер. с франц. - М.: Рудомино, 1995.

· Борев В.Ю. Коваленко А.В. Культура и массовая коммуника­ция. - М., 1986.

· Бородина В. «Профиль», №41, 01.11.99.

· Буганов В.И. Петр Великий и его время. - М.: Наука, 1989.

· Бэндлер Р., Гриндер Д. Рефрейминг: ориентация личности с помощью речевых стратегий. - Воронеж, 1995.

· Вартанова Е.Л.Медиаэкономика зарубежных стран. Учебное пособие. М.: Аспект пресс, 2003.

· Вартанян К., Виноградова Н. Квасной патриот. Будут ли пить русскую «колу»?//Компания № 33 (329), 2004.

· Веселов С.В. Маркетинг в рекламе (в 3-х томах). – М.: Международный институт рекламы, 2002-2003.

· Веригин А. Русская реклама. - СПб.: изд-во газеты «Русский труд», 1898.

· Веркман К.Д. Использование товарных знаков в рекламе. - М., 1996.

· Веркман К.Д. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. - М., 1986.

· Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге. - М.: Нива XXI век, 1994.

· Гиляровский В. А. Москва и москвичи. - М., 1983.

· Годовые отчеты «Российская реклама: состояние, тенденции, перспективы». – РСР, 2000-2001.

· Джугенхаймер Д.У., Уайт Г. И. Основы рекламного дела. - Сама­ра: Корпорация «Федоров», 1996.

· Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оцен­ки. - М.: ВРА «Соверо», 1986.

· Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз / пер. с англ. - М., 1998.

· Евстафьев В.А., Ткаченко А.П. История рекламных коммуникаций Японии. - М., 1999.

· Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимо­действия (опыт теоретического исследования). - М.: ИМА-пресс, 2001.

· Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. - М., 1981.

· Завьялов П.С. Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1991.

· Завьялов П.С. Маркетинг в малом и среднем бизнесе. - М., 1992.

· Загорская Е. 32 поцелуя / Компания № 15 (311), 2004.

· Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М., 1992.

· Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в предверии коммуникационного общества: Толковый словарь терминов и концепций. - М.: Изд-во Моск. гос. ун-та, 1999.

· Иванов Е.П. Меткое московское слово. 3-е изд. - М.: Моск.рабочий, 1989.

· Имшинецкая И. Мастерская рекламы. - Пермь, 2000.

· Казанцева А. Зарядись и не останавливайся/Индустрия рекламы, №10 (60), 2004.

· Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991.

· Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. - Ростов н/Д: Феникс, 2001.

· Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. - М.: Смысл, 1995.

· Кениг Т. Психология рекламы. - М., 1925.

· Керлот Х.Э. Словарь символов. - М., 1994.

· Кандидат в «шоколаде» / Рекламодатель: теория и практика, № 11, 2003.

· Кисмерешкин В. Реклама в продвижении российских товаров. - М., 2000.

· Кляйн Наоми. No LOGO. Люди против брэндов / пер. с англ. – М. 2003.

· Коллинз Дж. От хорошего к великому. Почему одни компании совершают прорыв, а другие нет... / пер. с англ. - СПб., 2002.

· Кромптон А. Мастерская рекламного текста: Пер. с англ. — Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995.

· Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. - М.: Центр, 1998.

· Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антоло­гия рекламы. - М., 1996.

· Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / пер. с фр. - СПб.: Наука, 1996.

· Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Академия, 2003.

· Макарон Л.С., Головко Б.Н. Экспертный анализ рекламной продукции. - М., 2001.

· Маяковский В.В. Собрание сочинений. - Т.7. - М.: Правда, 1975.

· Медовникова Т. Эклектика по Коркунову. ОКФ продвигает дорогие конфеты дешевым способом / Компания № 3 (299), 2004.

· Международный Кодекс директ-мейл и продажа товаров по почте. - М., 2002.

· Мертон Р., Фиске М., Кендалл П. Фокусированное интервью / пер. с англ. - М., 1997.

· Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмен­та / Пер. с англ. - М.: Дело ЛТД, 1994.

· Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: Учебное пособие / Пер. с англ. под ред. Б.Л.Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

· Морозова И. Рекламный сталкер. – М.: Гелла-принт, 2002.

· Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российс­кие традиции. - М.: Право и закон, 1996.

· Nintendo произвела революцию//Компания № 10 (366), 2005.

· Огилви Д. и др. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста / пер. с англ. - М., 1995.

· Огилви Д. Откровения рекламного агента / Пер. с англ. - М., 1994.

· Плисский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и исто­рия. - СПб., 1894.

· Повелихина А.В., Ковтун Е.Ф. Российская живописная вы­веска и художники авангарда. - Л.: Аврора, 1991.

· Подшибякин А. Отцы и дети. Nintendo делает ставку на игры для взрослых // Компания, № 26 (272), 7 июля 2003.

· Полукаров В.Л. Реклама, общество, право. - М: Знак, 1999.

· Полукаров В.Л. Реклама: производство, размещение и распространение. - М.: 2000.

· Полукаров В.Л. Рекламный профи. - М., 2001.

· Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. - М.: «Издательство ПРИОР», 1998.

· Полукаров В.Л., Головлева Е. Л. Реклама. - М., 2003.

· Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникаций (от речей президентов до переговоров с террористами). - М., 1998.

· Пушкарев Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. - Казань, 1992.

· Рафел М., Рафел Н. Как завоевать клиента. - СПб., 1996.

· Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход / ред.-сост. Д.Я.Райгородский. - Самара: Бахрах-М, 2001.

· Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. - М.: Ось, 2000.

· Рекламный текст: семиотика и лингвистика. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2000.

· Ривс Р. Реальность в рекламе / пер. с англ. - М.: Внешторгреклама, 1983.

· Рожков И.Я. Капиталистическая реклама сегодня (Методи­ческие рекомендации). - М.: В/О Внешторгреклама, 1988.

· Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. - М., 1981.

· Русско-английский разговорник по внешнеэкономическим связям. - М., 1985.

· Cамые уcпешные PR – компании в мировой практике: Пер. c англ. – М.: Конcалтинговая группа «ИМИДЖ - Контакт», ИНФРА – М, 2002.

· Смирнов В. В. Реклама на радио. - М.: РИП-холдинг, 2004.

· Смольская Е.П. Теоретические основы рекламной деятельности: Учебное пособие. - М.: МГИМО, 2001.

· Соболев М.Н. Очерки из истории всемирной торговли в связи с развитием экономической жизни // «Гермес». - СПб.: 1994.

· Сухих С.А. Механизмы манипулятивной коммуникации./ Теоретическая и прикладная лингвистика. Выпуск 2. Язык и социальная среда. - Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000.

· Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика / пер. с англ. - М.: Прогресс, 1989.

· Тоффлер Б.Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терми­нов. - М.: ИНФРА-М, 2000.

· Увлекательный мир московской рекламы XIX — нач. XX века (альбом) Автор-сост. Н. М. Карась. - М., 1996.

· Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. - СПб, 1995.

· Уперов В.В. Исторический очерк рекламы // - СПб.: Гермес, 1994.

· Феофанов О.А. США: реклама и общество. - М., 1974.

· Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе. - М., 1977.

· Фильчикова Н.Б., Карпов Б.Г. Реклама во внешней торговле. - М.: Внешторгреклама, 1979.

· Фукс Э. Иллюстрированная история нравов: Эпоха Ренессанса / Пер. с нем. - М.: Республика, 1993.

· Хайн Т. Все об упаковке. - СПб.: Азбука-Терра, 1997.

· Хан-Магомедов С.О. Пионеры советского дизайна. - М.: Галарт, 1995.

· Хворь и «Калина». Почему крупнейший российский производитель косметики меняет стратегию?/Компания 45 (291), 2003.

· Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск, 1994.

· Чередниченко С.И. Серия статей о российской рекламе. // Рек­ламный Мир. 1995. № 17, 19, 22; 1996. № 1, 3, 5.

· Черепанова И.Ю. Дом колдуньи. Суггестивная лингвистика. - СПб., 1996.

· Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации. - М.: РИП-холдинг, 2004.

· Эббингауз Г., Бэн А. Ассоциативная психология / пер. с англ. - М., 1998.

· Эванс Д., Берман Б. Маркетинг / пер. с англ. - М.: Экономика, 1993.

· Энджел Дж., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей / пер. с англ. - СПб., 1999.

· Якобсон Р. К вопросу о зрительных и слуховых знаках // Семиотика и искусствометрия. - М., 1972.

· 33 common and costly mistakes. Anderson & Lembke, 1990.

· Affiches de PUB. 1983/85. Ph. Benoit, Didier Truchot. - Ed.Chene, 1986.

· Baudot B. International Advertising Handbook. Lexington Book, 1989.

· Bernestein D. Creative advertising. London, 1975.

· Bovee L, Arens W. Contemporary Advertising. N.Y.: Irwin press, 1992.

· Burnett L. Communications of an Advertising Man. 1961.

· Colley R. Defining advertising goals for measured advertising results. N.Y.: Ass. of National Advertisers, 1961.

· Cone F. The Blue Streak. 1971.

· Cone F. With All Its Faults. A Candid Account of Forty Years in Advertising. 1969.

· David Ogilvy. Ogilvy and Advertising.— New York: Random House, 1985.

· Dru Jean-Marie. Disruption: overturning conventions and shaking up the varketplace. - USA: John Wiley & Sons, 1996.

· Ewen S. Consciences sous influence. — Paris: Aubier-Montaigne, 1983.

· Freeman Cliff. NYT. November. 1993

· Gerin Octave-Jacques. La publicitfi suggestive, theorie et technique. (2-е ed.). - Paris: Dunod, 1927.

· Hopkins С. Scientific Advertising. 1923.

· Joho O'Toole. The trouble with advertising. - 2 nd. Edition, - NY: Random House, 1985.

· Kanehisa Tching. La publicite au Japon. Image de la societe. P.: Ed. Maisoneuve & Larose. 1984.

· King S. Pocket Guide to Advertising. The Economist Publication. 1989.

· Kobs J. 24 ways. To Improve Your Direct Mail Results. The Dartnell Corp. 1974.

· Ogilvy D. Confession of an Advertising Man. N.Y., 1964.

· Osborn L. Applied Imagination. N.Y., 1963.

· Pope D.A. The Making of advertising. — New York: Basic books, 1983.

· Schuwer Ph. Histoire de la publicite. — Genuve: Edito — Service S.A.,1966.

· Seguela J. La publicite. Editions MILAN, Toulouse, 1997.

· Seguela J. Le futur a de l'avenir. Editions Ramsay. — Paris, 1996.

· Stansfield R. How to sell Advertising to management. The Dartnell, Corp. 1982.

· Thomas M. Pocket Guide to Marketing. The Economist Publication. 1989.

· Tull D., Howkins D. Marketing research (measurement & method). Macmillian Publishing Company, 1993.

· Urdang L. The Dictionary of Advertising. NTC, 1988.

· Walsh L. International marketing. Sec. Ed., Macdonald and Evans, Plymouth, 1983.

· Wells W. Burnet J., Moriarty S. Advertising Principles and practice. London: Prentice Hall, 1992.

Оглавление

Предисловие ………………………………………………….……….…3

Введение …………………………….………………….…..……………..6