Задание 2. Разработайте основные пункты рекламной стратегии на стадии внедрения нового товара на рынок на примере бренда «Ядрена Матрена»

Разработайте основные пункты рекламной стратегии на стадии внедрения нового товара на рынок на примере бренда «Ядрена Матрена».

Разработке нового бренда «Ядрена Матрена» (сегмент приправ в категории ниже среднего – томатные соусы, паста, кетчупы, горчица) предшествовала серия маркетинговых исследований для анализа рыночной ситуации нижегородского рынка соусов и приправ ценовой категории ниже среднего. Новой марке предстояло составить конкуренцию 10-12 маркам томатных соусов. Основные требования потребителей к продукции данного вида в данной ценовой категории были связаны с ярко выраженным вкусом, высокими вкусовыми характеристиками, качеством, невысокой ценой, натуральностью (отсутствием консервантов). Однако правила игры в этой ценовой категории не позволяют заметных для потребителя маневров в сфере качества, упаковки и цены, поэтому самой важной составляющей бренда должны была стать работа по созданию яркого креативного образа, способного сместить акцент с функционального на эмоционально-экспрессивное восприятие продукта. Название - «Ядрена Матрена» - призвано отражать свежесть и натуральность продукции. Образ бренда - румяная, задорная домовитая русская женщина в национальном костюме[724].

6.2. «Реализация рекламных стратегий на мировом рынке рекламы»