![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
Разработайте основные пункты рекламной стратегии на стадии внедрения нового товара на рынок на примере бренда «Ядрена Матрена».
Разработке нового бренда «Ядрена Матрена» (сегмент приправ в категории ниже среднего – томатные соусы, паста, кетчупы, горчица) предшествовала серия маркетинговых исследований для анализа рыночной ситуации нижегородского рынка соусов и приправ ценовой категории ниже среднего. Новой марке предстояло составить конкуренцию 10-12 маркам томатных соусов. Основные требования потребителей к продукции данного вида в данной ценовой категории были связаны с ярко выраженным вкусом, высокими вкусовыми характеристиками, качеством, невысокой ценой, натуральностью (отсутствием консервантов). Однако правила игры в этой ценовой категории не позволяют заметных для потребителя маневров в сфере качества, упаковки и цены, поэтому самой важной составляющей бренда должны была стать работа по созданию яркого креативного образа, способного сместить акцент с функционального на эмоционально-экспрессивное восприятие продукта. Название - «Ядрена Матрена» - призвано отражать свежесть и натуральность продукции. Образ бренда - румяная, задорная домовитая русская женщина в национальном костюме[724].
6.2. «Реализация рекламных стратегий на мировом рынке рекламы»
Дата публикования: 2014-10-17; Прочитано: 689 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!