Задание 2. Изначально слоган L`Oreal звучал как «L`Oreal

Изначально слоган L`Oreal звучал как «L`Oreal. Ведь я этого достойна». Несколько лет спустя было принято решение изменить его на как «L`Oreal. Ведь Вы этого достойны». С чем связана замена слогана? Попробуйте привести аргументы как в пользу, так и против замены.

4.4. «Манипулирование сознанием потребителей в процессе рекламной коммуникации»

Задание 1.

Используя современные психотехнологии, можно таким образом изменить облик пространства торгового зала, чтобы наряду с различными рекламными средствами (вывесками, воблерами, шелфтокерами, промостойками, привлекательными упаковками товара) подтолкнуть потребителя к покупке. Особую роль в практике манипулирования поведением потребителя играют зеркала. Известно, что зеркало создает иллюзию увеличения пространства и освещенности. При этом, естественно, что покупатели целенаправленно или случайно могут увидеть свое отражение в этих зеркалах, особенно женщины – у них срабатывает рефлекс – если рядом есть зеркало, в него надо обязательно посмотреться. Женщины редко бывают довольны своим весом, а вид в зеркале может навести их на мысль о необходимости похудания. Также известно, что когда зеркала расположены под углом к друг другу, образуя подобие трюмо, покупатели могут увидеть свою фигуру в профиль, что некоторых несколько пугает. Также размещение зеркал прямо перед входом провоцирует чувство дискомфорта (возникает ощущение физической неловкости, когда человек, войдя, куда-либо, вдруг оказывается перед выходом - в такой ситуации люди с неустойчивой психикой могут даже забыть, зачем пришли). Образный ряд многих, основанных на визуальном способе восприятия, реклам, связанных обычно с определенными категориями товаров, даже основан на сюжете «смотрения в зеркало».

Подумайте, в каких случаях использование зеркал в интерьере торгового зала или в образном строе рекламного сообщения, могут способствовать принятию решения о покупке.