Задание 1. Компания «АльтерВЕСТ» производит мороженое «Серебряный дождь», используя название известной радиостанции

Компания «АльтерВЕСТ» производит мороженое «Серебряный дождь», используя название известной радиостанции. Мороженое представляет собой крем-брюле в белой глазури. Его создатели в 1999 году искали название для этого рецепта, а радиостанция – варианты нестандартной рекламы. На упаковке мороженого размещен портрет рекламного героя радиостанции, «АльтерВЕСТ» поставляет свою продукцию на праздники «Серебряного дождя», но никаких процентов с объема продаж владельцу торговой марки не выплачивается. На данный момент доля «Серебряного дождя» объемах производства фабрики достигает 10%.

В 2004 году компания «АльтерВЕСТ» начала выпуск мороженого на основе замороженного сока под маркой J-7. При этом контракт был предложен владельцами торговой марки. «Вимм-Билль-Данн» разрабатывала упаковку новой продукции и сохранила за собой право на поставку соковых концентратов. Рецептура разрабатывалась совместно. «Вимм-Билль-Данн» получает роялти от объема продаж, но отмечает, что основной целью является повышение известности торговой марки и сглаживание сезонных колебаний спроса.

1. Какие психологические приемы использованы компанией «АльтерВЕСТ»? Компанией «Вимм-Билль-Данн»?

2. Что общего в описанных случаях аренды торговой марки?

3. Является ли использование аренды торговой марки эффективным приемом?

4. В каких случаях существует опасность негативной реакции потребителей на подобный прием? Обсудите в группе.