Задание 1. ООО НПО «Низар-М» организовало в национальном масштабе рекламную кампанию, направленную на продвижение косметики «Серебряная Роса» в сегменте «масс-маркет»

ООО НПО «Низар-М» организовало в национальном масштабе рекламную кампанию, направленную на продвижение косметики «Серебряная Роса» в сегменте «масс-маркет». Потребитель, принадлежащий к этому сегменту, делает выбор, исходя из цены, важно было предложить ему товар отличающейся по потребительским свойствам, дизайну упаковки, приемлемой для целевой группы цене, надлежащего стабильного качества. Марка позиционировалась как «комплекс косметических средств для ежедневного ухода за кожей лица, головы, тела, волосами, (включая солнцезащитную, детскую и мужскую серию), высокого качества, полезных для здоровья за счет содержания воды, обогащенной положительно заряженными ионами серебра. Основная целевая аудитория - женщины 20-45 лет, со средним и выше среднего доходом, со средним и высшим образованием, преимущественно жительницы крупных городов России, стремящиеся следить за своей внешностью, ориентированные на потребление отечественных товаров.

В ходе кампании было предпринято прямое размещение рекламных материалов на национальных телеканалах ОРТ, РТР, СТС и др. (ТВ-реклама - 80%) и спонсорство в популярных среди целевой аудитории передачах: «Продолжение следует с Ю. Меньшовой» на канале НТВ. Также использовались POS-материалы - 3% и пресса 17% («Лиза», «Отдохни» и др)[712].

1) Охарактеризуйте целевую аудиторию с точки зрения различных типов потребительского поведения, представленных в параграфе 4.1.

2) Каким образом данная рекламная кампания может повлиять на поведение потребителей и их отношение к марке?