Задание 3. Проанализируйте данную рекламу (А, Б, В)

Проанализируйте данную рекламу (А, Б, В). С какими ценностными ориентациями потребителей связала реклама А, Б, В?

А) Рекламный телевизионный ролик кофе Grand: Две молодые девушки просят молодого человека помочь им в деле требующем мужской силы. Они застают его в тот момент, когда он пьет кофе. В ответ на призыв о помощи и слова девушек «будь человеком…» юноша отвечает: «Пока кофе не выпью, я не человек».

Б) Журнальная реклама[713]: «Казино Европа. Вращение в высших кругах». На исполненной в черно-белой гамме словно бы расплывчатой и нечеткой иллюстрации зритель может увидеть фрагмент интерьера роскошного казино: стол с рулеткой, задумчивых мужчин в костюмах, томных дам в длинных вечерних платьях.

В) Рекламная кампания сока «Добрый» была представлена серией из 5 ТВ роликов по 30 секунд: «Роддом», «Подружка», «Танюша», «Цветы», «Музыкант». Каждый из этих роликов несет в себе доброе пожелание (Всего Вам доброго, Добро пожаловать, Доброе утро, Всего доброго, В добрый час). Таким образом, в каждом ролике «Добрый» желают добра. Их сюжеты взяты из обыденной жизни, позволяют установить эмоциональную связь с целевой аудиторией через Добрые пожелания. Режиссер П.Буслов точно воплотил поставленную задачу, сделав ролики искренними, добрыми, эмоциональными, снятыми в формате кино[714].