Задание 2. Для достижения намеченных маркетинговых целей компания Samsung Electronics и повышения эффективности воздействия на целевую аудиторию использует комплексный

Для достижения намеченных маркетинговых целей компания Samsung Electronics и повышения эффективности воздействия на целевую аудиторию использует комплексный подход при выборе средств продвижения и каналов коммуникаций.

Маркетинговые цели компании Samsung[710]:

1. Создание и укрепление образа компании Samsung как нового лидера в области производства высокотехнологичных плоскопанельных телевизоров.

2. Увеличение эмоциональной привлекательности бренда Samsung как марки стильных телевизоров, подчеркивающих индивидуальность владельца.

3. Вывод на рынок самых самых больших в мире плазменного (диагональ 63") и жидкокристаллического (диагональ 40") телевизоров.

4. Укрепление позиций Samsung в сегменте плоскопанельных телевизоров.

5. Сохранение лидирующего положения Samsung - на российском рынке телевизоров в целом.

При продвижении плоскопанельных телевизоров Samsung основными средствами были выбраны телевизионная, наружная реклама (щиты 6x3, брандмауэры) и реклама в прессе в Москве и регионах. При размещении рекламы в прессе важное значение отводится премиум позициям (обложки, плотные вклейки). Также были задействован Интернет, реклама в кинотеатрах, Direct mail.

В рамках рекламной кампании также активно использовались методы PR:

­ Открытие Галереи Samsung в Москве, где были представлены последние достижения компании в области цифровых технологий. На площади 1 500 м² компания выставила 286 образцов электроники.

­ Презентация новых моделей плоскопанельных телевизоров с технологией DNIe с участием бизнес-партнеров и представителей масс-медиа в стилистике фильма «Матрица».

­ Стратегическое партнерство компании Samsung c телеканалом НТВ - плоскопанельными телевизорами Samsung были оборудованы несколько студий на телеканале НТВ.

­ Samsung Electronics стал Официальным аудио-видео партнером теннисного турнира Кубок Кремля. В VIP зоне турнира размещалась специально оборудованная цифровая экспозиция плазменных и ЖК телевизоров.

­ Компания Samsung регулярно принимает участие в тестах техники, организованных специализированными аудио-видео изданиями, многие модели телевизоров были отмечены наградами.

­ В 2002 году по итогам 5-го ежегодного конкурса «Народная марка» награда в номинации «Телевизоры» присуждена продукции Samsung Electronics. Как трехкратный победитель конкурса с этого года телевизоры Samsung получили постоянный статус «Народной марки».

Определите, насколько меры, предпринятые компанией Samsung, способны обеспечить достижение поставленных целей и предложите варианты корректировки данной стратегии.

3.2. «Реклама и теория коммуникаций»