Задание 2. В своей книге «Реклама в туризме и отдыхе» Н.Морган и А.Причард приводят материал о новых рекламных коммуникативных подходах (How an interactive icon may

В своей книге «Реклама в туризме и отдыхе» Н.Морган и А.Причард приводят материал о новых рекламных коммуникативных подходах (How an interactive icon may change the nature of ad breaks. Campaign, 12 june 1998):

По мнению некоторых специалистов, освещение в 1998 г. CBS церемонии вручения музыкальной премии Grammy стало наглядной демонстрацией цифрового процесса и началом конца телевизионной рекламы в том виде, в котором она существует сегодня, поскольку продемонстрировало возможности масштабного тестирования цифровой интерактивности. Во время основных перерывов на рекламу передавалась стандартная 30-секундная телереклама NZK Music Boulevard, одного из крупнейших электронных магазинов музыки в США. Большинство зрителей, возможно, не заметило в этой рекламе ничего особенного, но иное дело подписчики на услуги веб-телевидения. Эта услуга, владельцем которой является Microsoft, позволяет подписчикам увидеть иконку на сво­ем экране, которая после активизации создает изображение в режиме «картинка в картинке», где на небольшом экране демонстрируется це­ремония вручения наград Grammy, а окно большего размера занимает веб-сайт NZK Music Boulevard. По словам Розена, президента NZK Entertainment, «в первый раз любители музыки могут получить доступ к Music Boulevard и к Grammy Guide непосредственно в ходе прослуши­вания музыки, которую они слышат и видят на экране, и тут же ее ку­пить». Это позволяет зрителям интерактивно взаимодействовать с теле­визионной рекламой и онлайновым контентом, создавая новую интегри­рованную гибридную медиасреду, включающую непосредственную ре­акцию пользователей, онлайновый вариант демонстрации и эфирную рекламу. Подобные рекламные материалы следующего поколения могут иметь не только высокую эмоциональную привлекательность, но и созда­вать информацию, выступать в качестве механизма продвижения, быть структурой розничной торговли и механизмом осуществления покупок в онлайновом режиме. С точки зрения медиа, привлекательность такого варианта для рекламодателей, вполне вероятно, будет очень высокой[711].

Рассмотрите структурную схему и функции данной рекламной коммуникации.

3.3. «Влияние рекламы на принятие потребительских решений»