Задание 1. Основываясь на классификации рекламы, определите специфику рекламной стратегии энергетического напитка «Jaguar»

Основываясь на классификации рекламы, определите специфику рекламной стратегии энергетического напитка «Jaguar», производимого корпорацией «Хэппилэнд».

Корпорация «Хэппилэнд» – один из основателей российского слабоалкогольного рынка, разработчик и производитель высококачественных слабоалкогольных и безалкогольных напитков, владелец ряда популярных слабоалкогольных и безалкогольных брендов национального уровня («Казанова», «Трофи», Ice Dog и др.) По лицензии британской компании IBB, производит продукцию под брендами Red Devil, Jaguar, Manchester, Trance. На протяжении нескольких лет компания является абсолютным лидером российского слабоалкогольного рынка с наибольшей долей брендов в структуре федерального рынка. По итогам первого полугодия 2005 г., «Хэппилэнд» занимает порядка 28% российского слабоалкогольного рынка.

15 сентября 2005 г. стартует региональная телевизионная рекламная кампания безалкогольного энергетического напитка Jaguar. Она пройдет в течение двух месяцев в трех крупных российских городах, где наблюдается активный рост продаж напитка: в Екатеринбурге, Омске и Тюмени.

Рекламная кампания напитка «Jaguar» должна пройти в местном эфире национальных развлекательных телеканалов. В Екатеринбурге задействованы каналы СТС и Ren TV, В Омске – СТС и ТНТ, а в Тюмени – СТС и НТВ. Зрители этих телеканалов смогут увидеть 20 и 10-секундные рекламные ролики Jaguar. Выбор телеканалов обусловлен их высокой популярностью у целевой аудитории напитка. Ее «ядро» составляют мужчины и женщины в возрасте 18-30 лет, ведущие активный образ жизни и придающие особое значение качеству потребляемых напитков.

Слоган рекламной кампании «Jaguar – дикая энергия!» подчеркивает основные свойства продукта. Энергетический напиток Jaguar разработан на основе экстракта из листьев чая матэ. Это растение, известное еще со времен индейцев, содержит тонизирующее вещество, сходное по своему воздействию с кофеином. Однако матэ воздействует более мягко, не оставляя побочных эффектов. Экстракт матэ заряжает энергией, улучшает пищеварение, нормализует давление и на длительное время повышает тонус. Поэтому безалкогольный энергетик Jaguar особенно рекомендуется автомобилистам и спортсменам. Помимо снятия мышечной усталости, он подавляет чувство голода и активизирует деятельность мозга[707].