Типова структура маркетингового дослідження ринків продукції (послуг)

Аналіз пропозиції.

1.1. Виробництво продукції:

• виробник продукції (контактні зведення);

• обсяги виробництва в натуральних і вартісних показниках (аналіз і прогноз);

1.2. Експорт продукції:

• експортери (контактні зведення);

• обсяги експорту в натуральних і вартісних показниках (аналіз і прогноз);

• співвідношення обсягів експорту і внутрішнього споживання;

• експортні тарифи і правила.

Аналіз попиту.

2.1. Потреба в продукції (у натуральних і/або вартісних показниках).

2.2. Потенційні фірми-споживачі (контактні зведення).

2.3.Купівельна спроможність населення.

2.4. Фактична реалізація (обсяги продажів у натуральних і вартісних показниках, по регіонах).

2.5. Імпорт продукції:

• обсяги імпорту (аналіз і прогноз);

• імпортери (контрактні зведення);

• імпортні тарифи і правила.

Кон'юнктура ринку.

3.1.Ціни:

·оптові і роздрібні ціни на вітчизняну і закордонну продукцію;

·світові ціни;

·транспортні витрати.

3.2.Конкурентноздатність продукції.

3.3. Дослідження еластичності ринкового попиту по цінах і прибуткам.

3.4.Прогноз попиту на 5 років.

3.5. Визначення сфери ринкової рівноваги.

Аналіз стратегії і методів реалізації продукції.

4.1.Структура (канали) реалізації.

4.2. Методи й основні прийоми реалізації на існуючому ринку.

4.3. Цінові бар'єри і виявлення можливості цінової інтервенції.

4.4.Потенційні ринкові стратегії.