Личные средства обращения

l „r„x„p„y„}„Ђ„Ђ„q„}„u„~ „y„~„†„Ђ„‚„}„p„€„y„u„z;

l „r„Ђ„x„}„Ђ„w„~„Ђ„ѓ„„„Ћ „p„t„p„Ѓ„„„p„€„y„y „{ „{„Ђ„~„{„‚„u„„„~„Ќ„} „„„‚„u„q„Ђ„r„p„~„y„‘„} „Ѓ„Ђ„„„‚„u„q„y„„„u„|„‘;

l „…„ѓ„|„Ђ„r„y„‘ „t„|„‘ „q„Ќ„ѓ„„„‚„Ђ„s„Ђ „Ѓ„‚„y„~„‘„„„y„‘ „‚„u„Љ„u„~„y„‘.

l „r„Ќ„ѓ„Ђ„{„p„‘ „ѓ„„„Ђ„y„}„Ђ„ѓ„„„Ћ „{„p„w„t„Ђ„s„Ђ «„Ѓ„‚„u„t„Њ„‘„r„|„u„~„y„‘» „y„~„†„Ђ„‚„}„p„€„y„y;

l „~„u„x„~„p„‰„y„„„u„|„Ћ„~„Ќ„z „Ђ„‡„r„p„„ „Ѓ„Ђ„„„u„~„€„y„p„|„Ћ„~„Ќ„‡ „Ѓ„Ђ„„„‚„u„q„y„„„u„|„u„z;

l „~„u„{„Ђ„~„„„‚„Ђ„|„y„‚„…„u„}„p„‘ „†„Ђ„‚„}„p „{„Ђ„~„„„p„{„„„Ђ„r.

Безличные средства обращения

l „~„y„x„{„y„u „x„p„„„‚„p„„„Ќ „~„p „{„p„w„t„Ђ„u «„Ѓ„‚„u„t„Њ„‘„r„|„u„~„y„u» „y„~„†„Ђ„‚„}„p„€„y„y;

l „Ђ„t„~„Ђ„r„‚„u„}„u„~„~„Ќ„z „Ђ„‡„r„p„„ „€„u„|„u„r„Ђ„z „p„…„t„y„„„Ђ„‚„y„y;

l „t„Ђ„ѓ„„„…„Ѓ„~„Ђ„ѓ„„„Ћ „ѓ„Ђ„Ђ„q„‹„u„~„y„z „t„|„‘ „}„p„ѓ„ѓ„Ђ„r„Ђ„s„Ђ „Ѓ„Ђ„„„‚„u„q„y„„„u„|„‘;

l „r„Ђ„x„}„Ђ„w„~„Ђ„ѓ„„„Ћ „{„Ђ„~„„„‚„Ђ„|„y„‚„Ђ„r„p„„„Ћ „ѓ„Ђ„t„u„‚„w„p„~„y„u „ѓ„Ђ„Ђ„q„‹„u„~„y„‘, „u„s„Ђ „Ђ„†„Ђ„‚„}„|„u„~„y„u, „r„‚„u„}„‘ „r„Ќ„‡„Ђ„t„p.

l „ѓ„|„Ђ„w„~„Ђ„ѓ„„„Ћ „Ђ„€„u„~„{„y „Џ„†„†„u„{„„„y„r„~„Ђ„ѓ„„„y;

l „q„u„x„|„y„‰„~„Ђ„u „Ђ„q„‹„u„~„y„u;

l „~„u„{„Ђ„„„Ђ„‚„Ќ„u „r„y„t„Ќ „„„‚„u„q„…„ђ„„ „q„Ђ„|„Ћ„Љ„y„‡ „y„~„r„u„ѓ„„„y„€„y„z;

l «„Ѓ„‚„Ђ„‡„Ђ„t„y„}„Ђ„ѓ„„„Ћ» „}„y„}„Ђ „Ѓ„Ђ„„„‚„u„q„y„„„u„|„‘;

l „„„‚„…„t„~„Ђ „~„p„€„u„|„y„„„Ћ „~„p „Ђ„Ѓ„‚„u„t„u„|„u„~„~„Ќ„z „ѓ„u„s„}„u„~„„;

l „~„u„q„Ђ„|„Ћ„Љ„Ђ„u „‰„y„ѓ„|„Ђ, „y„ѓ„Ѓ„Ђ„|„Ћ„x„…„u„}„Ќ„‡ „p„‚„s„…„}„u„~„„„Ђ„r.

ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

§ Product — продукт (что производить?)

§ Price — цена (за сколько продавать?)

§ Place — место (где и кому продавать?)

§ Promotion — продвижение (где и как рекламировать?)

§ PR — информация и коммуникация (что и кому сообщать?)

§ People — коммуникация c людьми (с кем и по поводу чего взаимодействовать?)

Составляющие рекламы

Маркетинговые решения по рекламе

1. Цель рекламы

♔ Познавательная

♔ Эмоциональная

♔ Поведенческая

Стратегия рекламы:

♔ Новостная

♔ Сравнительная

♔ Напоминательная

2. Целевая аудитория.

Маркетинговые решения по рекламе

3. Вид рекламы, который будет использован.

ü „H„r„u„x„t„~„p„‘ „‚„u„{„|„p„}„p

+ „Џ„{„Ђ„~„Ђ„}„y„‘ „r„‚„u„}„u„~„y

+ „Ѓ„u„‚„u„~„Ђ„ѓ „Ѓ„Ђ„|„Ђ„w„y„„„u„|„Ћ„~„Ђ„s„Ђ „Ђ„„„~„Ђ„Љ„u„~„y„‘ „W„@ „~„p „Ѓ„‚„Ђ„t„…„{„„/„}„p„‚„{„…

– „t„Ђ„‚„Ђ„w„u

– „~„u„Ђ„t„~„Ђ„x„~„p„‰„~„Ђ„ѓ„„„Ћ „r„Ђ„ѓ„Ѓ„‚„y„‘„„„y„‘ „W„@ „Ђ„q„‚„p„x„p „x„r„u„x„t„Ќ

– „~„u„Ѓ„‚„u„t„ѓ„{„p„x„…„u„}„Ђ„ѓ„„„Ћ „Ѓ„Ђ„r„u„t„u„~„y„‘ „x„r„u„x„t„Ќ

– „Ђ„q„‚„p„x „x„r„u„x„t„Ќ „}„Ђ„w„u„„ „x„p„„„}„y„„„Ћ „Ѓ„‚„Ђ„t„…„{„„

ü Product Placement – „r„~„u„t„‚„u„~„y„u „y„~„† „Ђ„q „„„Ђ„‚„s„Ђ„r„Ђ„z „}„p„‚„{„u „r „‡„…„t.„Ѓ„‚„Ђ„y„x„r„u„t„u„~„y„u („{„y„~„Ђ, „{„~„y„s„y, „y„s„‚„Ќ)

Вид рекламы, который будет использован

ü „Q„u„{„|„p„}„p „r „†„Ђ„‚„}„p„„„u «„„„u„ѓ„„„y„}„Ђ„~„y„p„|„ѓ»

+ „D„Ђ„r„u„‚„y„„„u„|„Ћ„~„Ђ„ѓ„„„Ћ

+ „T„q„u„t„y„„„u„|„Ћ„~„Ђ„ѓ„„„Ћ

- „K„Ђ„‚„Ђ„„„{„y„z „ѓ„‚„Ђ„{

- „N„u „†„Ђ„‚„}„y„‚„…„u„„„ѓ„‘ „Џ„}„Ђ„€„y„Ђ„~„p„|„Ћ„~„Ђ„ѓ„„„Ћ „q„‚„u„~„t„p

- „N„u„„ „y„s„‚„Ђ„r„Ќ„‡ „ѓ„y„„„…„p„€„y„z

ü „^„Ѓ„p„„„p„w„~„p„‘ („Љ„Ђ„{„y„‚„…„ђ„‹„p„‘) „‚„u„{„|„p„}„p

+ „D„u„Љ„u„r„|„u „Ђ„q„Ќ„‰„~„Ђ„z

+ „P„‚„y„r„|„u„{„p„u„„ „r„~„y„}„p„~„y„u

+ „E„u „q„…„t„…„„ „Ђ„q„ѓ„…„w„t„p„„„Ћ