Ценовое лидерство

l Низкие издержки и цены – «кривая опыта» (затраты на производство 1 продукции падают на 20 %, когда объем производства удваивается)

L Внимание - внедрение рациональных технологий, контроль расходов, стандартизации товаров

l Проблемы – конкуренты с более низкими издержками, нет гибкости, поиск рынков, инфляция.

ЛИДЕРСТВО в НИШЕ

L Фокусирование продуктового или ценового преимущества на узком сегменте рынка

l Внимание – вкусам и предпочтениям потребителей

L Пониженная конкуренция, снижение влияния товаров заменителей

l Проблемы – крупный конкурент, зависимость, высокие издержки

Модель Портера
(модель конкурентоспособности)

Матрица конкурентных преимуществ

Функциональные стратегии маркетинга

Целевой рынок – группа действующих или потенциальных покупателей, имеющих общую характеристику по отношению к их ответной реакции на рыночные стимулы предприятия.

Подходы к маркетингу

* Агрегированный маркетинг

Разработка стратегии целевого рынка

Требования к сегменту

Сегментация по активности

Сегментация по структуре среднего класса

Условия правильного позиционирования?..

Идеи для позиционирования

L Создание новой товарной категории или сегмента рынка

L Продвижение новой идеи или выгоды