Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Организационные формы каналов распределения
2. „B„u„‚„„„y„{„p„|„Ћ„~„p„‘ „ѓ„y„ѓ„„„u„}„p „‚„p„ѓ„Ѓ„‚„u„t„u„|„u„~„y„‘
3. „C„Ђ„‚„y„x„Ђ„~„„„p„|„Ћ„~„p„‘ „ѓ„y„ѓ„„„u„}„p „‚„p„ѓ„Ѓ„‚„u„t„u„|„u„~„y„‘
Создается для обслуживания одних и тех же или различных целевых рынков на которых работает предприятие.
L Много разных продавцов на разных рынках.
L Предприятие стремится реализовать свой товар в максимальном числе торговых точек, чтобы охватить как можно больше потенциальных клиентов.
L Используется для товаров повседневного спроса.
l «+» - наибольшая доступность товаров, высокая доля рынка.
l «-» - увеличение сбытовых издержек, отсутствие контроля за продавцами, имидж марки товара трудно поддерживать
L Несколько продавцов на 1 рынке.
L Производитель ограничивает доступность товара, чтобы добиться от посредников более эффективного сотрудничества.
L Выбор посредника более тщательный (объем продаж, качество торговых услуг).
L Для товаров предварительного выбора
l «+» - эффективное функционирование канала распределения, расширение присутствия марки на рынке, снижение затрат
l «-» - неполный охват рынка, возможность появления конкурентов, потеря потенциальных покупателей
L 1 продавец на 1 географическом рынке.
L Используется для престижных и дорогих товаров.
L Посредник получает статус уполномоченного дилера. Производитель контролирует его действия в области политики цен, стимулирования, кредитных операций и оказания разного рода услуг.
l «+» - лучшее обслуживание покупателей; низкий уровень затрат, жесткий контроль за деятельностью продавца
l «-» - небольшой охват рынка
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 210 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!