Пример ассортимента продукции Grand Coffee

БРЕНДИНГ –
УПРАВЛЕНИЕ ВОСПРИЯТИЕМ

Бренд способен:

А) дополнять товар;

Б) частично (а по мере развития все в большей степени) замещать товар.

Брэндинг: за и против

• создание осведомленности о выводимой марке (преодоление рекламно-пиаровского прессинга конкурентов)

• поддерживание заинтересованности и мотивации у целевой аудитории (придание товару «человеческих» качеств)

• управление дистрибуционной сетью

• формирование лояльного сегмента потребителей

Виды потребителей

Виды бренда

L Определяет уровень спроса, объем продаж, долю рынка

L Формирует общее восприятие товара и его позиционирование

L Удобство для сравнения конкурирующих марок и товаров

Ценообразование в маркетинге

Факторы влияющие на установление цен

L Затраты производства

L Состояние спроса

L Уровень конкуренции

L Стадия жизненного цикла товара

L Политика поставщиков и посредников

L Меры государственного регулирования цен

Два возможных варианта кривой спроса

Эластичный и неэластичный спрос

На корпоративном уровне:

l Ценовая конкуренция – установление цен ниже сложившегося уровня (минимизация издержек)

l Неценовая конкуренция – установление цен на уровне сложившихся рыночных цен (реклама, дифференциация товара и т.д.)