Формы оплаты услуг рекламного агентства

Факторы выбора формы вознаграждения рекламного агентства: поставленные задачи; перечень предоставляемых услуг и их трудоемкость; география сотрудничества; уровень квалификации персонала; длительность сотрудничества между заказчиком и агентством; формы взаимодействия заказчика и рекламного агентства – подрядчик, посредник, партнер; «размер бизнеса» заказчика. Формы оплаты услуг: агентская комиссия – полносервисная, творческая, медийная, производственная; фиксированное вознаграждение, гонорар – «чистый гонорар», гонорар на основе затрат агентства; бонусы и экономические условия их выплат; комбинированные схемы агентского вознаграждения; новые схемы агентского вознаграждения – оплата услуг по достигнутым результатам, участие в прибыли или акционерном капитале, копирайт на рекламный продукт. Преимущества и недостатки различных форм оплаты услуг.

Структура медиаплана. Медйиные параметры и показатели, характеризующие эффективность рекламной кампании.

Определение понятия медиаплана. Элементы структуры медиаплана: расписание выходов рекламы – где, в каком СМИ, в каком объеме, формате и как часто размещается реклама, в течение какого времени; описание медийных характеристик плана; описание экономических, ценовых, характеристик плана. Факторы выбора медианосителей: соотношение характеристик медианосителя и стратегических целей коммуникации; сопоставление состава целевой аудитории, географии и сезонности кампании с географическим охватом того или иного медианосителя, его периодичностью, возможностью ротации рекламных обращений, а также качественным составом аудитории СМИ; соблюдение условия достижения максимального охвата целевой аудитории при оптимальной частоте контакта в течение установленного периода времени при минимальных / оптимальных затратах. Медийные параметры: рейтинг (R), доля аудитории (Share) и общая аудитория телевидения (HUT – Home Using Television). Показатели, характеризующие эффективность рекламной кампании: суммарный рейтинг или накопленная аудитория GRP (Gross Rating Point), цена пункта рейтинга CPP (Cost Per Point), стоимость тысячи контактов CPT, охват рекламной кампании (Reach), средняя частота рекламного воздействия (Frequency), Affinity – индекс.