Коммуникативная концепция рекламного образа

Рекламное творчество как технологический процесс. Креативные техноло­гии: теории решения изобретательских задач (ТРИЗ); формирование симво­лической ценности, мифов о товарной категории, товаре, бренде (мифодизайн); нейролингвистическое программирование; поиск нового направления развития (метод разрыва). Факторы выбора креативной идеи рекламного обращения. Стратегии коммуникационного обращения. Рациональные и аффективные стратегии. Творческое выражение уникального торгового предложения, позиционирования торговой марки и потребительских выгод. Формирование имиджа торговой марки и создание резонанса. Методы и средства проектирования рекламного образа. Выявление ценностных установок общества и стилевых составляющих жизнедеятельности. Основные понятия, характеризующие принадлежность продукции к сегментам рынка. Методика создания образов, раскрывающих ценностные качества продуктов. Рекламные персонажи. Абстракция, символика и визуальная метафора. Трансляция образов через визуальные, тактильные, вкусовые и прочие сенсорные составляющие Тема и сюжет рекламного обращения. Сквозная тема и сквозная ситуация. Темы на основе комедийности и юмора. Комедийная провокация. Комическая метафора. Комическая гипербола. Комический алогизм, абсурд, парадокс. Комедийный монтаж. Комедийный римейк. Гэги. Ирония и пародия. Черный юмор. Стиль жизни. Игровая концепция. Игра слов и изображения. Интерактивность как перспективный метод коммуникации с потребителем. Адаптация коммуникационной концепции рекламного образа под средства и каналы маркетинговых коммуникаций.