Форматы специальных событий в BTL-коммуникациях и сфере связей с общественностью

BTL-коммуникации: определение понятия, функции в системе коммуникаций. Краткая характеристика, преимущества и недостатки BTL-технологий: стимулирование сбыта, ориентированное на конечного потребителя; стимулирование сбыта, ориентированное на участников сбытовой сети; POS-материалы и оформление мест продаж; direct-mail; event-мероприятия (специальные события). Предпосылки выбора специальных событий для достижения коммуникативных целей BTL - кампаний. Достижение целей ПР-кампании средствами event-мероприятий. Функции специальных событий в сфере связей с общественностью. Условная классификация форматов специальных событий: презентационные – профессиональный форум для участников отрасли; пресс-конференция, приуроченная к выходу нового продукта; развлекательные – концерт-презентация нового альбома; деловые – конференция для партнеров компании; открытие филиала предприятия в другом городе; имиджевые и социально-значимые, в т.ч. благотворительные – выставка продуктов компании, приуроченная к выходу технических новинок; открытие фонда поддержки социально-незащищенных слоев общества; бесплатные консультации специалистов компании; внутрикорпоративные и командно-образующие мероприятия – например, выездные мероприятия, приуроченные к празднованию юбилея компании с проведением командных тренингов. Принципы организации и проведения специальных событий. Критерии оценки эффективности специальных событий.