Структура и функции ПР - службы предприятия

Основные направления работы специалистов ПР - службы компании. Факторы, влияющие на особенности формата работы. Модель работы ПР - службы коммерческой структуры. Функциональный принцип организации работы. Территориально-отраслевой и ситуационный принципы организации работы ПР - подразделения. Принцип организации работы по направлениям деятельности. ПР – менеджмент. Организационные фор­мы управления ПР-деятельностью: пресс-центры, центры общественных связей, информационные агентства и пресс-секретари.

48. ПР - кампания: основные этапы, правила разработки и реализации.

Планирование и организация проведения ПР - кампании. Модель RACE в планировании и управлении ПР - кампанией. Бюджет ПР - кампании. Основные правила разработки и реализации коммуникационных и информационных кампаний в средствах массовой информации. Особенности использования средств массовой информации в неформальных оперативных (вторичных) исследованиях: тематические или проблемные обзоры материалов в СМИ, пресс-клипинг, медиа-досье, Интернет-сайт. Роль мно­готиражной «фирменной» прессы, электронных информационных бюллетеней и других видов коммуникаций во взаимоотношениях топ - менеджмента с персоналом. Тактика налаживания эффективных двусторонних связей с профессиональными журналистскими организациями (работа с журналистскими союзами, специализированными ассоциациями, пресс-центрами).