Средства связей с общественностью в электронных средствах массовой информации

Жанровое многообразие телевизионных и радиоматериалов в ПР-деятельности. Телевизионный фильм и его разновидности: спонсорские фильмы, фильмы-наполнители, корпоративные фильмы для внешнего и внутреннего пользования, телетекст и видеотекст. Создание фильма и цели его использования в практике связей с общественностью: формирование общего благоприятного впечатления о деятельности компании, популяризация образа; ознакомление общественности с общественно значимыми проблемами; создание привлекательного имиджа политического лидера или движения; привлечение аудитории; образование и просвещение; информирование «занятой» части аудитории о жизни всей компании; для внешних целей. Телевизионное и радиоинтервью: структура и правила проведения. Видео пресс-релизы: достоинства и недостатки их использования. Некоммерческие объявления на радио и телевидении: их источники, значимость освещаемого вопроса для местного сообщества, форма сообщения, продолжительность. Видеоконференции (телемосты): стратегия подготовки. Объявления о публичных услугах на радио и телевидении. ПР - деятельность в сети Интернет. Возможности использования Интернета ПР-специалистами: электронная почта, интернет-сайты, онлайновые связи со СМИ, онлайновый мониторинг, продвижение продуктов, связи с инвесторами. Составление электронных информационных писем для внешнего пользования: требование объёма, обязательность ссылок на другие материалы, регулярное распространение, поощрение обратной связи. Создание эффективного сайта: содержание, периодичность редактирования, дизайн, свойство интерактивности, исследование результативности функционирования сайта. Правила управления сайтом в Интернете: действенность заявленных ссылок, наличие контактной информации, размещение информации, использование цвета, простота перемещений по сайту. Типы сайтов в зависимости от размещаемой в них информации: модель присутствия; информационная модель; модель электронной коммерции.