Условия интеграции маркетинговых коммуникаций

Общая характеристика концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Сущность, преимущества и недостатки интегрированного подхода к планированию и управлению коммуникациями на предприятии. Структура и этапы планирования интегрированной коммуникационной кампании. Определение условий интеграции маркетинговых коммуникаций на основе целей кампании. Преимущества и недостатки различных видов маркетинговых коммуникаций в достижении целей интегрированной кампании. Решение «вопроса выбора» коммуникационных технологий в планировании интегрированной кампании. Определение условий интеграции маркетинговых коммуникаций на основе дифференциации целевых аудиторий. Выбор первичной и вторичной целевых аудиторий в рамках планирования интегрированной кампании. Решение «вопроса согласования» целевых аудиторий интегрированной кампании. Определение условий интеграции маркетинговых коммуникаций с учетом медиа-показателей. Факторы выбора каналов коммуникации для достижения целей интегрированной кампании. Показатели суммарного рейтинга. Показатели целевого рейтинга. Стоимость тысячи контактов. Факторы времени в планировании интегрированной кампании. Последовательности использования каналов коммуникации в рамках интегрированной кампании. Определение периодичности выходов сообщений и степени охвата целевых аудиторий. Формирование бюджета. Переход от концепции к тактике: разработка медиа-плана интегрированных маркетинговых коммуникаций. Формирование производственного плана.