Социологическое обеспечение рекламной кампании

Определение понятия «социологическое обеспечение». Содержательная структура социологического обеспечения. Задачи социологического обеспечения: выяснение объ­ективной готовности общества для нового товара или услуги; выяснение основных параметров информационной инфраструкту­ры для размещения рекламы; создание рек­ламного продукта. Преимущества поиска вторичных данных. Репрезентативность социологических данных. Современные возможности и средства сбора и анализа данных. Общие признаки и специфические свойства социологического исследования. Характеристика, этапы и структура социологического исследования. Основные виды социологического исследования и их характеристика. Фундаментальное (теоретическое), прикладное социологическое исследования: сущность и особенности. Поисковое (разведывательное), описательное, объяснительное и прогностическое социологические исследования: сущность, характеристика и особенности организации и проведения. Пилотажное исследование и его особенности. Монографическое, сравнительное и панельное социологическое исследования. Использование различных видов социологических исследований для изучения средств массовой коммуникации.