Критерии и принципы сегментации рынка

Определение понятия сегментации рынка. Этапы процесса сегментирования рынка. Основные принципы сегментирования. Способы сегментирования потребителей: по демографическому признаку; по географическому признаку; психографическое сегментирование; сегментирование на основании установок и поведения в отношении марки или товарной категории. Определение совокупности переменных сегментирования. Принципы сегментирования рынка товаров промышленного назначения. Выбор целевых сегментов рынка. Сегментирование в рамках реализации маркетинговых стратегий. Выбор стратегии охвата рынка и факторы, оказывающие влияние на принятие решения по выбору стратегии. Критерии сегментации, раскрывающие качественные и количественные характеристики сегмента. Количественные параметры сегмента. Доступность сегмента. Существенность сегмента. Прибыльность сегмента. Совместимость сегмента с рынков основных конкурентов. Защищенность целевого сегмента от конкуренции. Возможность эффективной работы на выбранном сегменте рынка. Международное сегментирование. Определение критериев эффективности проведения сегментации.

Массовое поведение и психологические эффекты массовой