Психологический анализ рекламного сообщения

Понятие психологической эффективности рекламы. Методы и методики оценки психологической эффективности рекламы. Психологический анализ содержательных и формально-динамических аспектов рекламного сообщения. Психологические условия эффективности микротипографических аспектов оформления рекламного сообщения: вид и величина шрифта, читабельность отдельных букв и цифр. Психологические условия эффективности макротипографических аспектов оформления рекламного сообщения: использование «бегущей строки», различных способов оформления строк. Связь размера, частоты повторений, расположения рекламного сообщения с эффективностью его воздействия. Соотношение вербальной и визуальной части рекламного сообщения. Понятность образов и текстов и их влияние на аудиторию рекламного сообщения. Психологические требования к цветовому оформлению рекламного сообщения. Восприятие цвета и эмоции. Предметное восприятие цвета. Контрастные и неконтрастные сочетания цветов. Психологические требования к объему текстовых сообщений, характеру аргументации. Психотехнологии рекламных средств без обратной связи (реклама на телевидении, радио, печатная реклама, транспортная реклама, наружная реклама). Психотехнологии рекламных средств с обратной связью (прямая почтовая рассылка, реклама по телефону, реклама на местах продаж, особенности личных продаж).