 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Лабораторна робота №14
|
|
Тема: Основи ціноутворення на лікарські засоби.
Типи ринків за ціновими факторами.
Визначення цінової політики фармацевтичної фірми.
Прогнозування попиту на лікарські засоби в залежності від рівня цін.
| Нижня межа ціни Отримання прибутку за такої ціни неможливо | Верхня межа ціни Формування попиту за такої ціни неможливе | ||||||
| Можлива ціна | |||||||
| Собівартість лікарських засобів (витрати) | Ціни конкурентів | Попит на ліки | |||||
| S = V + F / N, де V – змінні витрати на одиницю продукції; F – постійні витрати за певний період часу; N – обсяг виробництва (збуту) продукції за цей період. |
| Еластичність попиту до ціни (цінова еластичність) – це співвідношення зміни величини попиту (у відсотках) до величини змін ціни (у відсотках). |
| (N1 – N2) / (Ц1 - Ц2) Епц = ------------------------------- · 100; (N1 + N2) / (Ц1+ Ц2) де Ц1 – фактична ціна збуту; Ц2 – прогнозована знижена ціна збуту; N1 – фактичний обсяг збуту; N2 – очікуваний обсяг збуту за умови зниження ціни. |
Фактори впливу на цінову еластичність попиту
| взаємозамінність препарату | чим більше препаратів-аналогів на ринку, тим вища еластичність попиту на нього; |
| важливість ліків для споживача | такими можуть стати інноваційні ЛЗ, медичні послуги для хворої людини найчастіше є нееластичним; |
| питома вага ЛЗ в доході споживача | чим більше місце займають ЛЗ у бюджеті споживача, тим вищою буде цінова еластичність попиту на нього; |
| фактор час | чим довший період для прийняття рішення, тим еластичніший попит на ЛЗ. |
Види попиту в залежності від цінової еластичності
Дата публикования: 2015-04-07; Прочитано: 195 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
