 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Разработка методики формирования комплекса маркетинга
|
|
Необходимым условием разработки эффективного комплекса маркетинга, в котором каждый из его элементов используется наилучшим образом, является системный подход к его формированию. Системный подход к разработке комплекса маркетинга может быть реализован в рамках рассматриваемой методики формирования комплекса маркетинга (рис. 7.2).
Методика формирования комплекса маркетинга состоит из следующих этапов:
· проведение маркетингового исследования, направленного на сбор необходимой информаций о состоянии рынка;
· анализ рыночных возможностей;
· сегментирование рынка;
· выбор целевого сегмента (сегментов) рынка;
· разработка комплекса маркетинга; основанное на проведении дополнительных маркетинговых исследований дальнейшее совершенствование комплекса маркетинга (корректировка, необходимость которой вызвана изменениями конъюнктуры рынка).
В разработанной методике формирования комплекса маркетинга можно выделить 2 существующих момента:
1. ориентированность на целевой рынок (целевых покупателей);
2. обязательное использование системы маркетинговых исследований и информации (ФОСТИС - было рассмотрено в гл.4).
Таким образом, покупатель становится самым главным элементом маркетинга. Но всех людей удовлетворить невозможно. Если фирма хочет выжить, ей нужно предлагать нечто имеющее ценностную значимость для целевого рынка — определенной группы людей с относительно похожими желаниями и нуждами, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать.
Дата публикования: 2014-10-16; Прочитано: 798 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
