Маркетинг, его основы

«Маркетинг (рынок) - деятельность в сфере рынка товаров, услуг, ценных бумаг, осуществляемая в целях стимулирования сбыта товаров, развития и ускорения обмена, во имя лучшего удовлетворения потребностей и получения прибыли. Маркетинг призван приспособить производство к требованиям рынка»

Маркетинг -комплексная система управления предприятием на основе изучения рынка и активного воздействия на потребительский спрос.

Маркетинговая среда предприятия — это совокупность активных субъектов и факторов, действующих за пределами предприятия и влияющих на его деятельность. Основными субъектами маркетинговой микросреды являются:

Потребители — это предприятия (организации), физические лица, промежуточные продавцы, государственные учреждения и т.п. Каждый из них обладает правом выбирать товар или продавца, выдвигая свои условия в процессе купли-продажи. Потребитель — главное звено рынка, и поэтому задача маркетолога — постоянно изучать поведение потребителя, его потребности, анализировать изменения отношения к товару и своевременно разрабатывать мероприятия по корректировке своей деятельности.

Поставщики — это фирмы (организации) и отдельные лица, обеспечивающие предприятия материальными ресурсами, которые необходимы для производства конкретных товаров. Предприятию целесообразно изучать возможности различных поставщиков с целью выбора наиболее надежных и экономичных.

Конкуренты — это фирмы (организации) или физические лица, соперничающие с предприятием. Конкуренты своими действиями на рынке могут оказывать существенное воздействие на деятельность предприятия-соперника, влияя на цены, потребителей, посредников и т.п.

Посредники — это фирмы (организации) или отдельные лица, которые обеспечивают продвижение товаров предприятия на рынке. К ним обычно относятся оптовые и розничные торговцы, брокеры, транспортные организации. Посредники помогают предприятию ускорить сбыт товаров, получить необходимую информацию о потребителях, а также осуществить страхование товаров и т.п.

Правительство и Дума (Парламент) формируют основные законы, определяющие деятельность различных предприятий, организаций, фирм, а также физических лиц, например Налоговый, Таможенный, Трудовой кодексы, законы и постановления. Наряду с этим, местные органы управления также влияют на деятельность предприятий. Предприятия, поставщики, покупатели, конкуренты работают в экономике под влиянием определенных факторов, которые практически неконтролируемы, но их надо выявлять, учитывать и соответствующим образом на них реагировать.